Nach dem öffentlichen Start in den USA im vergangenen September ist Facebook Reels heute weltweit in mehr als 150 Ländern verfügbar. Die Funktion, die ein wichtiger Bestandteil von Metas Reaktion auf die TikTok-Bedrohung ist, ermöglicht es Erstellern, kurze Videoinhalte auf Facebook zu teilen oder Reels von Instagram zu posten, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Neben der heutigen globalen Einführung führt Facebook auch weitere kreative Tools und neue Möglichkeiten für Ersteller ein, mit ihren Reels durch Werbung und bald auch Stars Geld zu verdienen.
Während Reels zunächst als Mittel zur direkten Bekämpfung von TikTok mit einer Funktion innerhalb der Instagram-App begann, erkannte Meta bald, dass es eine stärkere Gegenoffensive starten könnte, wenn es auch Facebook in den Mix einbeziehen würde. Infolgedessen hat das Unternehmen im vierten Quartal 2021 angepriesen Verdienste dass Reels jetzt das „mit Abstand am schnellsten wachsende Inhaltsformat“ ist. Das Unternehmen sagte auch, dass Reels den größten Beitrag zum Wachstum auf Instagram leistete und auch auf Facebook „sehr schnell wuchs“.
Allerdings lässt sich Reels derzeit mit einer geringeren Rate monetarisieren als andere Inhaltsformate wie Instagrams Feed und Stories; aber Meta glaubt, dass sich dies im Laufe der Zeit ändern wird.
An dieser Front ist das Unternehmen heute erweiterte Tests von Facebook Reels Overlay Ads an alle Reels-Ersteller in den USA, Kanada und Mexiko. Bis Mitte März wird der Test auf fast alle der über 50 Länder ausgeweitet, in denen In-Stream-Anzeigen bereits verfügbar sind, sagte uns Meta.
Es ist erwähnenswert In-Stream-Videoanzeigen laufen heute nur noch auf Facebook-Videos, nicht auf Reels. Das bedeutet, dass diese neuen Overlay Ads den ersten Versuch von Facebook darstellen, Werbeeinnahmen direkt auf Reels zu bringen.
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Ersteller, die an den Anzeigentests teilnehmen, können zwei verschiedene Anzeigenformate ausprobieren: Banner und Aufkleber. Dies sind nicht unterbrechende Anzeigen, da sie transparent über dem wiedergegebenen Inhalt liegen, anstatt das Video anzuhalten, um die Anzeige zu zeigen. Werbebanner erscheinen als halbtransparentes Overlay am unteren Rand einer Rolle, während Sticker statische Bilder sind, die an beliebiger Stelle innerhalb der Rolle platziert werden können, genau wie andere Sticker. Facebook wählt dann die Anzeige aus, die in dem Rahmen angezeigt wird, der für den Betrachter am besten geeignet ist.
Während der Tests teilte uns Meta mit, dass es denselben Umsatzanteil mit den Erstellern verfolgen wird, den es heute für sein In-Stream-Werbeprogramm verwendet, nämlich 55 % für den Ersteller und 45 % für Facebook. Dies könnte sich jedoch im Laufe der Tests entwickeln.
Ersteller, die bereits am bestehenden Programm für In-Stream-Werbung teilnehmen, werden standardmäßig automatisch für die neuen Tests für Overlay-Werbung angemeldet. (In den letzten Monaten wurde bereits eine kleine Handvoll eingeladen, diese Overlay-Anzeigen zu testen.) Andere können ihre überprüfen Berechtigung und mitmachen Hier.
Darüber hinaus wird Facebook in den kommenden Monaten Vollbild- und immersive Anzeigen zwischen Reels auf weltweiten Märkten einführen. Diese Formate wurden seit Oktober getestet.
Allerdings werden nicht alle Facebook Reels Werbung enthalten. Meta erklärt, dass es von einer Vielzahl von Faktoren abhängt, ob Anzeigen in eine Rolle aufgenommen werden oder nicht, die von der Ausrichtung des Werbetreibenden bis zum Wert der Anzeige für den Betrachter reichen. Ersteller können sich auch dafür entscheiden, bestimmte Rollen von Bannerwerbung in Creator Studio abzulehnen, wenn sie dies bevorzugen.
In der Zwischenzeit erhalten Werbetreibende Tools zur Markeneignung, darunter Publisher-Listen, Sperrlisten, Bestandsfilter und Lieferberichte für die neuen Banner- und Sticker-Anzeigen.
Zusätzlich zu den Anzeigen können Entwickler ihre Rollen bald mit Stars, dem virtuellen Tipping-Mechanismus, monetarisieren schon angeboten auf Facebook-Live. Und derzeit erhalten erfolgreiche YouTuber auch direkte Auszahlungen. Das Reels Play-Bonusprogramm, ein Teil von Metas größerem 1-Milliarden-Dollar-Creator-Fonds, kann riesige Boni generieren – einige Creator verdienen bis zu 35.000 US-Dollar pro Monat, sagt das Unternehmen. Aber die langfristige Lebensfähigkeit von Urhebergeldern steht noch zur Debatte.
Meta lehnte es ab, uns zu sagen, wie viel direkt an die Ersteller von Reels ausgezahlt wurde, seit der Fonds im vergangenen Juli angekündigt wurde.
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Über die Monetarisierungsfunktionen hinaus führt Facebook jetzt auch die kreativen Tools als erstes ein angekündigt letztes Jahr, einschließlich Remix, 60-Sekunden-Rollen, Entwurf und Videoclipping.
Remix, das bereits auf Instagram verfügbar ist, ähnelt den Duets von TikTok, da es den Erstellern auch ermöglicht, ihre eigene Rolle neben einer anderen öffentlich geteilten Rolle (oder einem Teil einer Rolle) auf Facebook zu erstellen. Jetzt steht diese Funktion auch Facebook-Erstellern zur Verfügung.
Reels hat die Videolänge aufgeholt, nachdem TikTok seine Videolänge von 60 Sekunden auf 3 Minuten verlängert hatte. Instagram-Rollen zusätzliche Unterstützung für 60-Sekunden-Videos im letzten Jahr, gegenüber 30 Sekunden, und jetzt wird Facebook Reels dasselbe tun.
Die anderen Funktionen, Entwürfe und Video-Clipping, sind noch in Kürze verfügbar. Entwürfe ermöglichen es Erstellern, an ihren Inhalten zu arbeiten und sie dann für eine spätere Veröffentlichung zu speichern. Die Videoclipping-Funktion wird in den kommenden Monaten eingeführt, damit Videokünstler, die normalerweise Live- oder Langforminhalte veröffentlichen, auch Reels einfacher ausprobieren können.
Als Teil seiner umfassenderen Bemühungen, in Facebook Reels zu investieren, wird das Unternehmen auch die Kurzvideos zu einem größeren Teil des gesamten Facebook-Erlebnisses machen. Creators in allen unterstützten Märkten, nicht nur die USAkönnen ihre Instagram Reels zur Empfehlung auf Facebook teilen.
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In den kommenden Wochen wird Facebook es den Benutzern ermöglichen, ihre Reels mit Stories zu teilen, Reels auf dem Facebook Watch-Tab anzuzeigen (der bald auch Reels-Erstellungstools enthalten wird) und es wird Reels und Erstellungstools oben in den Newsfeeds der Benutzer präsentieren (die in einer weiteren kürzlich vorgenommenen Änderung jetzt nur noch „Feeds“ genannt werden.) In einigen Ländern kann Facebook auch Rollen vorschlagen, die Ihnen gefallen könnten, während Sie durch Ihren Feed scrollen.
Reels ist eine der größten Produktinvestitionen bei Meta, die die Bedrohung durch TikTok, die Meta-CEO Mark Zuckerberg hat, öffentlich diskutiert hat namens ein großer Konkurrent, der „von einer sehr großen Basis aus ziemlich schnell wächst“.
TikTok ist jedoch nicht die einzige Herausforderung für Meta. Facebook kündigte zum ersten Mal einen Rückgang der täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal an – ein Hinweis darauf, dass die Leute Facebook einfach nicht mehr so oft nutzen wie zuvor. Gleichzeitig ändert sich Apples Datenschutz wird den Umsatz von Meta um 10 Milliarden US-Dollar verringern in diesem Jahr und beschränkte sein Anzeigengeschäft. Meta versteht, dass Facebook, um weiterhin erfolgreich zu sein, die Schöpfer umwerben und den Nutzern andere Dinge anbieten muss, die sie außerhalb der sozialen Netzwerke tun können – wie Videos ansehen, Musik hören oder Einkaufen – alles Bereiche, in die in den letzten Jahren ebenfalls investiert wurde.