Diese Bewegung plädiert für nachhaltiges Lebendie Wiederverwendung von Gegenständen und die Konzentration auf Qualität statt Quantität, was deutlich von der Konsumismus oft online präsentiert.
Kara Perez, eine Influencerin aus dem Finanzbereich, betonte die wachsende Unzufriedenheit mit dem ständigen Konsumdruck. „Wenn man in jedem Moment des Lebens das Gefühl hat, etwas verkauft zu bekommen und der Preis des besagten Artikels immer weiter steigt, werden die Leute es leid, Geld auszugeben“, wurde sie von AFP zitiert. Dieser Trend gewinnt an Bedeutung, da die Menschen nach Alternativen zu den Exzessen und dem Materialismus suchen, die häufig auf Plattformen wie TikTok propagiert werden.
Der „Underconsumption Core“-Trend betont, mit dem auszukommen, was man bereits hat, und nachhaltiger zu leben. Dieser Wandel steht in krassem Gegensatz zu der Opulenz, die Influencer in den sozialen Medien oft darstellen. Perez, die Alltagsgegenstände wie Gläser für praktische Zwecke umfunktioniert, ist Teil dieser wachsenden Bewegung.
Das Video des TikTok-Nutzers loveofearthco, das die Kultur des Überkonsums kritisiert, wurde über 100.000 Mal angesehen. Das Video spiegelt ein wachsendes Bewusstsein für die Fallstricke übermäßiger Ausgaben wider: „Ich habe Geld ausgegeben, das ich nicht hatte, für Dinge, die ich nicht brauchte.“
Die US-Wirtschaft verzeichnet zwar Rekordgewinne der Unternehmen, hat aber die finanzielle Belastung vieler, insbesondere jüngerer Generationen, nicht gelindert. Kulturanalystin Tariro Makoni merkte an, dass diese wirtschaftliche Ungleichheit irreführend wirken kann. „Für die Verbraucher kommt es fast so vor, als ob sie sich wie ‚Gaslighting‘ fühlen“, sagte sie und deutete an, dass BNPL-Pläne den übermäßigen Konsum verschlimmern und die Wahrnehmung der finanziellen Stabilität verzerren könnten.
Ein jüngster Anstieg der Suchanfragen nach „Unterkonsum“ und verwandten Begriffen spiegelt eine Verschiebung der Prioritäten wider. Der Trend steht im Einklang mit breiteren wirtschaftlichen Bedenken, da viele junge Erwachsene Schwierigkeiten haben, mit den von sozialen Medien geprägten Konsummustern Schritt zu halten.
Andrea Cheong, eine Influencerin aus Großbritannien, hat festgestellt, dass der Druck der sozialen Medien zu zwanghaftem Geldausgeben führen kann. Ihr aktuelles Video über das Ausbessern alter Kleidung ist ein Beispiel für den Ansatz des „Unterkonsumtionskerns“, der Nachhaltigkeit und Authentizität gegenüber flüchtigen Trends betont.
Ashley Ross von der Bank of America stellte fest, dass der Trend zum „Unterkonsum“ der Generation Z eine praktische Möglichkeit bietet, ihre Finanzen zu verwalten und umweltfreundliche Praktiken zu übernehmen. Eine Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass hohe Lebenshaltungskosten für über die Hälfte der Erwachsenen der Generation Z ein großes Hindernis darstellen, was die Relevanz dieser Bewegung unterstreicht.
Der Trend gewinnt an Dynamik und spiegelt einen breiteren kulturellen Wandel hin zu Nachhaltigkeit und bewusstem Konsum wider. Anjali Zielinskis Teilnahme an einem „Mending 101“-Workshop mit ihrer Tochter zeigt, wie dieser Ansatz generationsübergreifend ankommt. Indem sie den Wert der Erhaltung und Wiederverwendung von Gegenständen vermittelt, verkörpert Zielinski die Prinzipien des „Unterkonsumtionskerns“ und zeigt, dass nachhaltige Entscheidungen über alle Altersgruppen und Lebensstile hinweg möglich sind.