Tage nachdem Elon Musks X bekannt gab, dass es eine Werbeindustriegruppe wegen eines angeblichen Boykotts seines Dienstes verklagt, verzichtet das Unternehmen nun vollständig auf Werbung in seinem Top-Abonnement. Am Mittwochabend veröffentlichte das X-Konto angekündigt dass das Premium+-Abonnement nun „vollständig“ werbefrei sein würde, was bei manchen die Frage aufwirft, wie sich diese Änderung auf die Einnahmen der Ersteller als Teil des Programms zur Beteiligung an den Werbeeinnahmen von X auswirken würde.
Letztes Jahr öffnete das früher als Twitter bekannte Unternehmen sein Programm zur Beteiligung an Werbeeinnahmen für globale Kreative, sodass diese ihre Konten über die in den Antworten auf ihre Posts eingeblendeten Anzeigen monetarisieren konnten. Dies bot Kreativen einen Anreiz, Dinge zu posten, die Konversation erzeugen, wie Memes und Witze, heiße Kommentare, kontroverse Meinungen und mehr. X sagte allerdings, es werde Beschränkungen dafür geben, was auf diese Weise monetarisiert werden könne, und verhinderte, dass Kreative Einnahmen aus Posts mit sexuellem Inhalt, Gewalt, kriminellen Aktivitäten, Glücksspiel, Drogen, Alkohol und „Schneller-reich-werden-Programmen“ erzielten, beispielsweise.
Trotz der Einschränkungen hatte die Einführung des Programms Auswirkungen auf die Inhalte von X, mit seinem algorithmischen „Für Sie“-Feed jetzt mit mehr dieser viralen Beiträge, und einige Ersteller berichteten zunächst, dass sie Einnahmen im fünf- bis sechsstelligen Bereich erzielt hätten. Andere Ersteller gingen bei X vorsichtiger vor und behaupteten, die Plattform sei immer noch ein weit davon entfernt, eine wichtige Einnahmequelle zu seinverglichen mit den Möglichkeiten anderer Social-Media-Apps.
X hatte gesagt dass die Ersteller nur Einnahmen aus den organischen Impressionen von Anzeigen, die in den Antworten auf ihre Beiträge auf X angezeigt werden, durch „verifizierte“ Benutzer teilen können, wofür entweder das Premium- oder Premium+-Abonnement erforderlich ist.
Allerdings war Xs Premium+ bereits relativ werbefrei, sodass diese jüngste Änderung möglicherweise nicht so große Auswirkungen hat, wie die Ersteller befürchten. Vor der Änderung sahen Premium+-Abonnenten keine Werbung in Xs „Für dich“-Timeline, „Folge der Timeline“, „Beitragsantworten“ oder „Profilen“, obwohl X gewarnt dass Benutzer möglicherweise immer noch „gelegentlich auf gesponserte Inhalte außerhalb des Standard-Werbeinventars von X stoßen“.
Gleichzeitig sahen die Premium-Nutzer von X (die mittlere Stufe) in den Timelines „Für dich“ und „Folgend“ bereits 50 % weniger Anzeigen.
X-Inhaber Elon Musk hob die Änderung des Premium+-Abonnements in einem Post wo er sagte: „Ihre Zeit ist es wert.“
Das Unternehmen hatte unter Musks Führung eine umstrittene Geschichte mit Werbekunden. Letztes Jahr sagte er Werbekunden, die X wegen seiner umstrittenen Beiträge verließen, während eines Interviews auf der Bühne der DealBook-Konferenz, sie sollten sich „verpissen“. Als Werbekunden seinem Rat folgten und sich entschieden, nicht auf der Plattform zu werben, verklagte Musk sie und behauptete, der Werbeboykott sei irgendwie illegal. Lächerlicherweise ist eine der Organisationen, die X jetzt verklagt, GARM (Global Alliance for Responsible Media), dieselbe, die X hatte im Juli mit einem Wiedereintritt geworbenund schrieb, dass man sich der Sicherheit verpflichtet fühle und „stolz darauf sei, ein Teil der GARM-Community zu sein“. (Am Donnerstag hat die World Federation of Advertisers sagte, es würde aufhören Aktivitäten von GARM infolge der Klage).
Angesichts der Abhängigkeit von Werbedollars in der nahen Zukunft ist die Fähigkeit von X, einen Gewinn erzielen könnte in Frage gestellt werden. Aber Musk beabsichtigt, dass X irgendwann auf andere Weise Einnahmen generiert, unter anderem indem es als Zahlungs-App dient – eine Entwicklung, die laut Code-Referenzen in der Web-App kurz bevorsteht. Anders als Twitter hat Musks X auch mit starker Konkurrenz durch andere Dienste zu kämpfen, darunter Metas Threads, das Open-Source-Unternehmen Mastodon und Startups wie Bluesky, Spoutible, Spill und andere.