Irgendwann musste etwas passieren, oder? Niemand hat das Geschäftsmodell von Apple TV+ jemals wirklich verstanden, vor allem, weil der Streaming-Dienst seine Daten geheim gehalten und scheinbar endlos viel Geld für Sendungen ausgegeben hat, die er kaum bewirbt. So gut sich einige dieser Programme auch herausgestellt haben – und einige davon sind sehr, sehr gut! –, die Nielsen-Zahlen rechtfertigen einfach nicht das Geld, das Apple ausgegeben hat. Tatsächlich entsprechend BloombergApple TV+ zieht „nur 0,2 % der Fernsehzuschauerzahlen in den USA“ und, was noch schlimmer ist, „es generiert in einem Monat weniger Zuschauerzahlen als Netflix an einem Tag.“ Großes, großes Huch! Selbst für ein Unternehmen mit unbegrenzten Ressourcen ist das ein nicht zu ignorierendes Zeichen, noch einmal ganz von vorne anzufangen.
Gemäß diesem neuen Bloomberg Berichten zufolge haben Apple-Manager „sagte einigen ihrer wichtigsten Kreativpartner, dass sie ihren Ruf als größter Geldgeber der Stadt ändern wollen.“ Das wird definitiv eine Enttäuschung für jene Kreativpartner sein, für die die hohen Ausgaben natürlich Apples größter Reiz waren. Das Unternehmen soll angeblich in allen Bereichen den Gürtel enger schnallen, unter anderem indem es auf Shows verzichtet, die es in der Vergangenheit genehmigt hätte, weniger Projekte direkt als Serie schickt, bei der Verlängerung von Shows vorsichtiger vorgeht und die Produktionsbudgets für Projekte, die gerade in Arbeit sind, kürzt. Selbst ein großer Hit wie Abfindung– dessen Ausgaben zwischen der ersten und der kommenden zweiten Staffel berüchtigterweise in die Höhe geschossen sind – erhält offenbar Warnungen vor Kostensenkungen.
Dies kommt nach einer vorherige Bloomberg Bericht dass Apple versucht, weitere Filme anderer Studios zu lizenzieren. Obwohl Apple schon lange die Möglichkeit bietet, Programme von Drittanbietern zu mieten oder zu kaufen (erinnern Sie sich, als wir Episoden bei iTunes gekauft haben?), bietet Apple TV+ als Streaming-Dienst größtenteils nur Originalinhalte an. Daher ist die Auswahl viel kleiner als bei seinen Konkurrenten wie Paramount+ oder Disney+, die den Vorteil haben, dass die Bibliothek durch den Backkatalog der jeweiligen Studios erweitert wird. Die Lizenzierung alter Inhalte, die Strategie, mit der Netflix sich in die Stratosphäre katapultiert hat, erfreut sich bei den Studios und Streamern wieder großer Beliebtheit, da sie alle nach Möglichkeiten suchen, Netflix ein Stück vom Kuchen abzujagen.
Bloomberg Berichte, dass Insider bei Apple einige der düsteren Nielsen-Zahlen infrage gestellt haben, und tatsächlich sind die Nielsen-Zahlen für ein Technologieunternehmen wie Apple vielleicht nicht der wichtigste Faktor. In diesem Fall ist der Streaming-Dienst eine weitere Möglichkeit, Geräte zu bewerben und zu verkaufen, sodass die Einschaltquoten nicht unbedingt der entscheidende Maßstab sind. Unabhängig davon besteht ein Mandat zur Reduzierung der Ausgaben, und das ist ziemlich bezeichnend dafür, wohin der Wind in Bezug auf die Streaming-Kriege weht. Jeder, der nicht Netflix ist, sucht verzweifelt nach dem besten Weg nach vorne. Zumindest kann Apple auf jede Menge Technologiegeld zurückgreifen.