Mit der kürzlichen Einführung von Kommentaren zu Podcasts unternimmt Spotify einen weiteren Schritt in Richtung eines Social-Networking-Erlebnisses in einer App, die in erster Linie für Musik bekannt ist. Mit Kommentaren können Podcaster nun direkt in Spotify mit ihren Zuhörern interagieren, ebenso wie mit anderen interaktiven Funktionen wie Umfragen und Fragen und Antworten. In Kombination mit der Überarbeitung der App im Jahr 2023, die einen TikTok-ähnlichen Entdeckungs-Feed, Künstlerprofile, in denen die Ersteller Merchandise und Konzertkarten anbieten können, sowie die Möglichkeit, in Stories zu posten, hinzufügte, entwickelt sich die Spotify-App zu einem sozialen Netzwerk rund um Audio und nicht nur zu einer Musik-Streaming-App.
Nachdem diese Woche die Unterstützung für Kommentare auf Podcast-Episodenseiten hinzugefügt wurde – ein Social-Networking-Feature, wenn es je eines gab – stellt sich nun die Frage, ob Spotify in Zukunft etwas Ähnliches für Musikkünstler hinzufügen wird. Dies könnte eine noch überzeugendere Ergänzung der App sein, da die Fangemeinden rund um Musiker tendenziell größer und aktiver sind als die der meisten Podcasts.
Als wir mit Maya Prohovnik, Vizepräsidentin für Podcast-Produkte bei Spotify, über die Einführung von Kommentaren sprachen, wagten wir die Frage, ob auch die Unterstützung von Kommentaren auf Künstlerseiten hinzugefügt werden könne.
Prohovnik bestritt nicht direkt, dass eine solche Idee in Erwägung gezogen wurde, lehnte es jedoch zunächst ab, einen Kommentar abzugeben, fügte dann aber hinzu: „Ich kann mir eine Welt vorstellen, in der wir [support for comments] zu anderen Formaten auf Spotify, aber wir möchten immer das tun, was für das Format und diese Art von Schöpfern und Künstlern richtig ist.“
Es ist erwähnenswert, dass die Idee, ein soziales Netzwerk in einer Musik-App aufzubauen, bereits zuvor von Spotifys größtem Konkurrenten Apple ausprobiert wurde.
Im Jahr 2010 stellte Steve Jobs iTunes‘ neues soziales Netzwerk Ping als „Facebook und Twitter treffen iTunes“ vor und nannte es ein „soziales Netzwerk rund um Musik“. Jobs war eindeutig auf etwas gestoßen, aber Ping hatte zu Lebzeiten des Apple-Gründers keinen Erfolg. Kurz nach Jobs‘ Tod stellte Apple Ping 2012 ein, ein seltener Flop für den iPhone-Hersteller. Apple versuchte es später erneut mit einer sozialen Funktion für Musiker, Connect, die hat auch nicht gehalten.
Auch heute noch setzt Apple halbherzig auf soziale Netzwerke in seinem Apple Music-Streaming-Dienst. Mit einer optionalen Funktion, die regelmäßig die Kontakte auf Ihren Geräten überprüft, um neue Freunde zu empfehlen, denen Sie folgen können, damit Sie können sehen, was sie hören.
Anders als Apple hat Spotify jedoch nie die kühne Aussage gemacht, dass es ein soziales Netzwerk mit Schwerpunkt auf Audio aufbauen würde.
Vielmehr hat das Unternehmen still und leise eine Reihe von Funktionen eingeführt, die die App für Entwickler und Fans einfach sozialer machen. Mit der Neugestaltung im letzten Jahr hat Spotify beispielsweise In-App-Video-Feeds auf seinen Startseiten hinzugefügt, darunter auch die Registerkarten für Musik, Podcasts und jetzt auch Hörbücher. Obwohl das Design dieser Feeds seit der Einführung optimiert wurde, war dieser Schritt ein Zeichen dafür, dass Spotify bei der Gestaltung seines eigenen Produkts Erkenntnisse aus dem bevorzugten sozialen Netzwerk der Generation Z, TikTok, berücksichtigte.
Spotify-CEO Daniel Ek sprach im Rahmen der Gewinnmitteilung für das erste Quartal 2024 des Unternehmens über den Einfluss von TikTok und teilte den Investoren mit, dass TikTok und andere „das Benutzererlebnis verbessert“ hätten und dass die Branche „von diesen Trends erfährt und versucht, unsere Produkte zu verbessern“.
„… Wir sind nicht anders als alle anderen, da wir versuchen, vom Markt zu lernen“, sagte Ek und spielte damit auf die TikTok-Inspiration der App an. „Wir lernen, was den Verbrauchern gefällt. Wir versuchen, es zu verbessern und das bestmögliche Benutzererlebnis zu schaffen.“
Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen außerdem neue Möglichkeiten für Künstler geschaffen, ihre Fans zu erreichen. Dazu gehörte die Spotify-Clips-Funktion, die ähnlich wie Stories in anderen sozialen Netzwerken funktionierte. Hier konnten Künstler 30-sekündige Videos zu ihren Profilseiten und Albumseiten hinzufügen.
Künstler können ihre Fans auch mit Countdown-Seiten auf neue Veröffentlichungen aufmerksam machen, und Fans hören weiterhin von ihren Lieblingskünstlern durch Videobotschaften über die Website des Unternehmens. jährliche Spotify Wrapped-Kampagne. In der Zwischenzeit können Spotify-Benutzer weiterhin Künstlern und Freunden auf der Plattform folgen, um über die neuste Musik und Events auf dem Laufenden zu bleiben und zu sehen, was Freunde streamen. Sie können auf viele Arten mit anderen an Wiedergabelisten zusammenarbeiten, auch in Echtzeit. Das Unternehmen wurde zuvor beim Testen einer Community-Funktion beobachtet, mit der Benutzer in Echtzeit sehen können, was andere streamen.
Durch die Hinzufügung der Kommentarfunktion stellt sich Spotify eine App vor, bei der die Benutzer nicht einfach Audiodateien starten und dann ihr Telefon wieder in die Tasche stecken, sondern eine App, bei der sie aktiv mitmachen und ihre Gedanken, Gefühle und Meinungen teilen können, wie sie es in einem herkömmlichen sozialen Netzwerk tun würden.
Zusammen ergeben diese Funktionen eine App, die nicht nur ein weiterer Musik-Streamer ist, sondern die auch um die Zeit der Nutzer – und letztendlich um die Werbedollar – konkurrieren will, die diese in größeren sozialen Netzwerken ausgeben.