Der Debüt-Trailer für Avatar: Der Weg des Wassers fast eingezogen 150 Millionen Aufrufe an einem einzigen Tag. Das ist nicht verwunderlich, aber auch kein Grund zum Feiern. Auf der einen Seite, Benutzerbild ist der derzeit umsatzstärkste Film aller Zeiten, also eine Fortsetzung sollen so viel Aufmerksamkeit erregen. Andererseits das Original Benutzerbild ist berüchtigt dafür, wenig kulturelle Wirkung zu hinterlassen, und viele fragen sich, ob es 13 Jahre später jetzt zu spät für eine Fortsetzung ist – geschweige denn für die vier Fortsetzungen Schöpfer James Cameron geplant hat. In der Tat, Avatar: Der Weg des Wassers in einem anderen Umfeld operiert als der Originalfilm, und es ist wahrscheinlich kein gutes Zeichen für Camerons Leidenschaftsprojekt, dass die Leute anscheinend hauptsächlich darüber sprechen, warum dieser Film überhaupt existiert.
150 Millionen Aufrufe sind sicherlich beeindruckend, aber es sollte selbstverständlich sein, dass Trailer-Hits nicht mit Ticketverkäufen gleichzusetzen sind. Fünfzig Töne dunkler hatte eine ähnlich schlagzeilenwürdige 24-Stunden-Trailerzahl, die 2016 bei rund 114 Millionen Aufrufen lag, aber ich kann Ihnen garantieren, dass 114 Millionen Menschen es nicht gesehen haben Fünfzig Töne dunkler. Trailer sollen Kunden einen Film verkaufen, und die Anzahl der Aufrufe gibt nur an, wie viele Personen den Film potenziell sehen könnten.
Wenn der Zweck des Trailers darin bestand, den Leuten zu verkaufen, warum sie nachsehen sollten Avatar: Der Weg des Wassers, dann hat der Film einen gemischten Job gemacht. Wenn Sie sich die Kommentare auf der Hauptkontoseite ansehen, werden Sie feststellen, dass viele Leute die technischen Errungenschaften des Trailers loben. Cameron hat die Produktion des Films mehrmals verschoben, teilweise weil er das eine war Perfektionieren wollte ich mit diesem Film unter Wasser. Er wollte, dass die Unterwasserbewegungserfassung nahtlos aussieht, da er eine tiefe Leidenschaft für das Meer hat, mehrere Dokumentarfilme über das Meer dreht und sich einem unterzieht Solo-Tiefsee-Exkursion des Marianengrabens im Jahr 2012.
Wenn das der Fall wäre, hätte Cameron diese Details in den Mittelpunkt stellen sollen Weg des Wassers Anhänger. Während einer Minute und siebenunddreißig Sekunden gab es insgesamt vier Aufnahmen, die diese neue Technologie demonstrierten. Das war wahrscheinlich genug, um viele James Cameron-Fans anzulocken, aber für das allgemeine Publikum, das die Produktion des Films nicht kennt und warum es so lange gedauert hat, bis wir das verdammte Ding tatsächlich gesehen haben, sieht es einfach nach hübscher Wasserphysik aus. Das ist kein so großes Verkaufsargument wie die Fortschritte des Originalfilms.
Wann Benutzerbild 2009 veröffentlicht, konzentrierte sich das Marketing auf Camerons neuestes technisches Leidenschaftsprojekt: 3D. 3D war seit den 50er Jahren ein Gimmick in der Filmindustrie, aber Benutzerbild war einer der ersten Filme, bei dem es sich grundlegend für das Seherlebnis anfühlte. In der Tat, das lässt sich nicht leugnen Benutzerbild sollte in 3D gesehen werden und es dauerte Jahre, die Technologie zu entwickeln, um das Publikum vollständig einzutauchen. Dies führte mit ziemlicher Sicherheit zu den hohen Ticketverkäufen; wenn du sehen wolltest Benutzerbild in 3D, wie es gedreht wurde, musste man etwas mehr bezahlen.
Die Entwicklung der 3D-Technologie war den Zuschauern leicht zu vermitteln. Was macht die Wasserbewegungserfassung zu einer Spitzentechnologie, die jeder sehen muss?
Selbst dann garantiert Spitzentechnologie nicht, dass das Endprodukt revolutionär wird. Der Hobbit: Eine unerwartete Reise war der erste große Film, der mit 48 Bildern pro Sekunde in die Kinos kam, aber das steigerte seine Kinokassen nicht sonderlich. Tatsächlich war das eines der Elemente kritisierten die meisten Kinobesucher, da es einfacher ist, die Fälschung dessen zu erkennen, was auf dem Bildschirm angezeigt wird. Tech verkauft keine Filme; Gute Filme verkaufen Filme. Wenn die Erfahrung etwas ist, das Sie sehen müssen, wird Mundpropaganda das Publikum in Scharen in die Kinos locken, wie es beim Original der Fall war Benutzerbild.
Cameron und seine Crew in den 20th Century Studios betreiben kein Marketing Avatar: Der Weg des Wassers über seine technischen Errungenschaften. Sie vermarkten es als Fortsetzung von Benutzerbild, die sich auszahlen kann oder auch nicht. Der Originalfilm hat eine hingebungsvolle Fangemeinde, und es ist wahrscheinlich sicher zu sagen, dass es eine Kontingenz von Menschen gibt, die nostalgisch für die Welt sind, die er geschaffen hat. Aber wenn das Studio erwartet, dass dies ausreichen wird, um Einnahmen zu generieren, um weitere Fortsetzungen zu rechtfertigen und sich dem Betrag seines Vorgängers anzunähern, kann das ein Fehler sein. Nur weil etwas mit einem beliebten Franchise in Verbindung gebracht wird, bedeutet das nicht, dass es automatisch Geld verdient, was Warner Bros. derzeit tut herausfinden mit seinem Phantastische Tierwesen Franchise.
Die Filmlandschaft ist heute anders als noch vor zehn Jahren. Damals waren Kinos König und Benutzerbild war etwas, das das Publikum sehen wollte. Es war Jahre her, seit es ein millionenschweres Science-Fiction-Epos mit Spezialeffekten gab, von denen man nur träumen konnte. Cameron selbst hat mit dieser Art von Filmen Pionierarbeit geleistet Der Terminator und Ausländer.
Aber jetzt, Avatar: Der Weg des Wassers fühlt sich nicht besonders an. Marvel ist das größte Spiel der Stadt, und alle seine Filme sind Sci-Fi-Epen im Wert von mehreren Millionen Dollar mit Spezialeffekten, die das Publikum immer wieder beeindrucken. Benutzerbild war früher einer der teuersten Filme aller Zeiten, aber jetzt sind mehr als ein Dutzend Filme daran vorbeigezogen.
Dann gibt es nur noch die Umgebung selbst. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Streaming ist jetzt der richtige Weg, da der Kinolauf immer kleiner wird, um Filme auf Streaming-Dienste zu bringen. Der Ticketverkauf ist im Vergleich zu damals zurückgegangen, teilweise aufgrund des Aufkommens von Streaming-Diensten, aber auch aufgrund der COVID-19-Pandemie, die die Theaterbranche lahmlegt. Ihre Tentpole-Blockbuster erreichen immer noch große Zahlen, aber diese haben einen FOMO-Kult erzeugt, der im Grunde verlangt, dass Sie ihn am Tag der Veröffentlichung sehen oder sonst Spoiler oder das Stigma riskieren, kein echter Fan zu sein. Benutzerbild ist kein Franchise, das eine solche Präsenz haben kann, besonders nach einem Jahrzehnt, in dem die Leute geklärt haben, ob Sie über die Serie mit den Airbenders oder die mit den blauen Menschen sprechen, wenn Sie es ansprechen.
Andererseits könnte die Geschichte bereit sein, sich zu wiederholen. Menschen unterschätzt Benutzerbild damals im Jahr 2009, unsicher, ob es überhaupt ein Kassenschlager werden würde, nur um sich am Ende als völlig falsch herauszustellen. Das könnte hier sehr gut passieren. Vielleicht werden alle Trailer-Hits in Ticketverkäufe umgewandelt, oder das Publikum wird von der aquatischen Kinematografie bewegt und strömt erneut in die Kinos, um es zu sehen. Aber mir kommt das alles etwas zu idealistisch vor. Die Realität ist, dass James Cameron einen harten Kampf haben könnte, wenn er wirklich will, dass all diese zusätzlichen Fortsetzungen gemacht werden.