Zum vierzigsten Geburtstag von Mark Zuckerberg schenkte ihm seine Frau eine Foto-Shooting.
Zuckerberg lächelt verschmitzt in die Kamera, während er inmitten einer sorgfältig gestalteten Nachbildung seines Kinderzimmers sitzt. Es ist angemessen kindisch – eine Lavalampe, eine Teilnahmetrophäe, ein weißer Stoffhund – und doch lässt die Umgebung die kulturverändernde, technologische Kraft ahnen, die Zuckerberg schaffen würde. Inmitten dicker Wälzer über C++, Java und Windows 95 sehen wir ein gerahmtes, sepiafarbenes Foto von etwas, das wie ein junger Zuckerberg aussieht, der in seinem Schreibtischstuhl genauso posiert wie jetzt: einen Arm über die Rückseite seines Büros gelegt Stuhl, der andere hing über seinen gespreizten Beinen.
Diese Fotoserie, die verschiedenen Phasen im Leben des CEO nachempfunden ist, zeigt, wie weit Zuckerberg gekommen ist: Einst ein dürres Kind, das Programmieren lernte, ist er heute einer der reichsten Männer der Welt … aber das ist nicht die wichtigste Erkenntnis, die die Öffentlichkeit daraus gezogen hat das Foto. Stattdessen stellen sie sich die Frage: Hat Zuck das getan? der Tropfen?
Zum ersten Mal in seinem Leben sieht Zuckerberg für all die Retro-Tech-Utensilien etwas zu cool aus. Um seinen Hals hängt eine dicke Goldkette, die jedoch nicht so lang ist, dass sie den großen Text im Gothic-Stil auf seinem grafischen T-Shirt verdeckt: Carthago delenda estoder, Karthago muss sterben.
Zuckerbergs plötzlicher Stilwechsel ist auffällig – seit etwa dreizehn Jahren trägt er denselben Stil graues Hemd und Jeans Bei den meisten öffentlichen Auftritten konzentriert er sich natürlich auf so große Themen, die für uns Laien unverständlich sind, die nicht so reich sind wie er, weil wir einfach zu viel Zeit damit verbringen, uns anzuziehen. Im April, als Zuckerberg eine veröffentlichte Instagram-Reel Bei den Aktualisierungen des Meta-KI-Assistenten konzentrierten sich die Zuschauer eher auf Zuckerbergs Studentenverbindungskette als auf die Feinheiten des Llama-3-Modells. Jemand hat ein Foto von Zuckerbergs Video geändert und ein hinzugefügt Bart ins Gesicht, und es ging viral, weil er überraschend gut aussah! Und jetzt fordern ihn die Top-Kommentare zum Video dazu auf, sich tatsächlich die Haare im Gesicht wachsen zu lassen.
Zuletzt hochkarätige Hochzeit in IndienZuckerberg trug einen perlenbesetzten Anzug von Alexander McQueen, dem er am nächsten Tag ein luxuriöses Organzahemd von Rahul Mishra, einem der Top-Designer Indiens, hinzufügte. Das Hemd ist so aufwendig bestickt, dass sein Preis mit „Preis anfragen” online, als wäre es ein frisch gefangener Hummer in einem gehobenen Restaurant. In seinem glitzernden Tigerhemd wurde Zuckerberg neben Bill Gates fotografiert, dessen Outfit nach der Kleiderordnung meiner Grundschule zulässig wäre.
Zuckerbergs Outfitwahl mag leichtsinnig erscheinen, aber sie hat Einfluss darauf, wie die Öffentlichkeit ihn und sein Unternehmen wahrnimmt. Das sollte man nicht auf die leichte Schulter nehmen, wenn man der CEO eines der größten Technologieunternehmen der Welt ist, vor allem eines, das wegen Kindersicherheitsproblemen und süchtig machendem Design in die Kritik geraten ist. Wenn Zuckerberg plötzlich ein modischer MMA-Kämpfer ist und nicht ein Idiot, der von unseren persönlichen Daten profitiert, könnte ihn dieser höfliche Stil vor der Prüfung schützen?
„Persönlicher Stil ist ein Kommunikationsmittel“, sagte Amber Venz Box, Modebloggerin und Gründerin der Shopping-Plattform LTK, gegenüber Tech. „Wir haben gesprochene und schriftliche Kommunikation, wir haben Körpersprache und wir haben ‚Drop‘ – unser Aussehen sagt viel über uns aus und beeinflusst die Art und Weise, wie Menschen über uns denken.“
Dies ist nicht derselbe Mann, den wir mit gespenstischem Gesicht und großen Augen gesehen haben, als er vor dem Kongress über das Potenzial von Facebook aussagte, den Wahlprozess zu untergraben. Erinnern Sie sich noch an die Zeit vor zwei Jahren, als wir alle dieses Foto von Metaverse Zuck vor dem Eiffelturm genossen haben? Und jetzt dürsten wir wegen seines nicht vorhandenen Bartes? Zucks Aufleuchten geschah ungefähr so schnell, als wir aufgehört hatten, uns um Horizon Worlds zu kümmern. Jetzt ist er ein Buff MMA-Kämpfer WHO bescheidene Prahlerei auf Instagram über das Laufen eines 21-minütigen 5-km-Laufs. Er sieht nicht mehr wie der Junge aus, der in der High School gemobbt wurde, sondern eher wie der Junge, der das Mobbing durchführte.
„Vielleicht hat er aufgehört, sich darum zu kümmern“, sagte Avery Trufelman, a Podcaster und Modehistoriker, sagte Tech. „Er ist wie Taylor Swift nach der Reputation-Ära.“
Trufelmans Vergleich eines ungewöhnlich starken Informatikfreaks mit einem rekordverdächtigen Popstar mag weit hergeholt erscheinen, aber in einer Zeit, in der Technologieunternehmen jeden Tag stundenlang unsere Aufmerksamkeit kontrollieren, sind Technologie-CEOs eine Art Berühmtheit.
Die dominantesten Prominenten wie Swift und Beyoncé sprechen selten mit der Presse. Das müssen sie nicht. Stattdessen durchsuchen Fans die Liedtexte nach geheimen Botschaften, als wären sie Talmud-Gelehrte, die alte Texte aufmerksam lesen. Es unterscheidet sich nicht allzu sehr davon, dass Technikfreaks Metas vierteljährlichen Gewinnmitteilungen zuhören und die seltenen Einblicke studieren, die wir darüber erhalten, wie Zuckerberg über sein Imperium spricht.
„Das ist so etwas wie der Modediskurs geworden ist – Bilddekodierung oder Sesselpsychologie“, sagte Trufelman. „Sollte es so wichtig sein? Ich weiß nicht. Aber ich denke, dass dies insbesondere für große, einschüchternde Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens eines der wenigen offenen Fenster ist, die wir in ihr Innenleben haben, und deshalb versuchen wir, es auf jede erdenkliche Weise zu nutzen.“
Zuckerberg trug das nicht nur Carthago delenda est Shirt, weil es cool aussieht. Der Satz ist eine Anspielung auf die Anfänge des CEO als frischgebackener Startup-Gründer, der uns in seinem Fotoshooting daran erinnert, dass er in einem schlichten Schlafzimmer mit einer Matratze auf dem Boden geschlafen hat, bis Facebook 100 Millionen Nutzer erreicht hat (natürlich hätte er das geschafft). Ich habe mir gerade ein Bettgestell und etwas helles Dekor aus zweiter Hand besorgt, aber dann wäre er nicht in der Lage, seins zu verschönern Sigma-Schleifsatz in einem eventuellen Fotoshooting zum 40. Geburtstag).
Der feindselige Charakter seines alten Schlafzimmers sowie seine Anspielung auf die Zerstörung Karthagos lassen Zuckerberg als Rebellen gegen die Tyrannei der alten Technologieunternehmen erscheinen. Entsprechend Geschäftseingeweihtergab Zuckerberg die Erklärung ab Carthago delenda est bei Facebook im Jahr 2011, als Google Google+ einführte, das damals als Facebook-Killer galt. Zuckerberg versetzte sein Team in den „Lockdown-Modus“ – ein weiterer „Epoche“, abgebildet in seinem Fotoshooting, um den Ausdruck Swift zu verwenden – wo er sein Team unermüdlich daran arbeitete, seine Konkurrenten zu vernichten.
Dieser lateinische Satz stammt von dem antiken römischen Politiker Cato dem Älteren, der alle seine Reden mit dem Aufruf zur Niederlage Karthagos abschloss. Aber Rom war während der Punischen Kriege nicht gerade der Außenseiter, und Zuckerberg ist auch kein Außenseiter – die Republik ging aus allen drei dieser Kriege als Sieger hervor, aber sie würde nicht ruhen, bis Karthago vollständig ausgelöscht war. Das ist ein etwas gewalttätigeres Sprichwort als „Beweg dich schnell und mach Dinge kaputt“, aber andererseits gibt es Google+ nicht mehr. Es funktionierte.
Zuckerbergs Wunsch, sich in der Geschichte der amerikanischen Wirtschaft zu etablieren, wird in seinem Fotoshooting deutlich. Auf einem Foto ist Microsoft-Mitbegründer Bill Gates seltsamerweise präsent, er sitzt auf einem winzigen Stuhl neben Zuckerberg in einem Modell des Harvard-Wohnheims, in dem er Facebook gegründet hat.
Das Bild ist beunruhigend. Gates ist gekleidet, als würde er gleich laufen gehen: Er trägt einen Kapuzenpullover, Turnhosen, Adidas-Turnschuhe und Röhrensocken. Zuckerberg, der auf einem höheren Stuhl sitzt, sieht aus, als würde er über die Tech-Ikone Gericht halten. Zu diesem Zeitpunkt ist Zuckerberg reicher als Gates.
Zuckerberg schien immer zu verstehen, dass er Metas Dominanz nicht als selbstverständlich ansehen und sich auch nicht mit seinem Platz im Unternehmen zufrieden geben kann – der Vorstand ist so eingerichtet, dass Mark niemals gegen seinen Willen verdrängt werden kann. Der blutrünstige Slogan seines T-Shirts gilt noch immer: Im Moment kämpft Metas größter Konkurrent TikTok um sein Überleben.
Meta wird immer wieder daran erinnert, dass es schwierig ist, für immer an der Spitze zu bleiben – schauen Sie sich nur den massiven Aktienrückgang im Jahr 2022 an, als klar wurde, dass Zuckerbergs große Metaverse-Pläne nicht so unvermeidlich waren, wie er sie erscheinen ließ. Eine solche Erinnerung ist im Eingang zum Unternehmenscampus eingebettet. Als sich das Unternehmen zum ersten Mal in Menlo Park niederließ, behielt es das Eingangsschild von SunSystems, dem Vormieter des Grundstücks. Das Unternehmen drehte einfach das Schild um und klebte den „Daumen hoch“ von Facebook darauf, sodass das SunSystems-Logo absichtlich von hinten sichtbar blieb.
„Ich fand es immer so poetisch, diese Erinnerungen an die Imperien, die aufsteigen und fallen, festzuhalten, und Zuck hat das eindeutig Ozymandias Denkweise“, sagte Trufelman. „Ich denke, er sieht definitiv seinen Platz im Rahmen der Geschichte.“