Auf die Verrückten. Die Außenseiter. Die Rebellen. Die Unruhestifter. Die runden Stifte in quadratischen Löchern. Diejenigen, die die Dinge anders sehen. Sie mögen keine Regeln. Und es tut ihnen sehr, sehr leid, dass sie die gesamte menschliche Kreativität verflachen, um Verbraucher davon zu überzeugen, ein weiteres iPad zu kaufen.
Apples neuster Fehler, ein neuer Werbespot mit dem Titel „Crush“, sollte die Leute dazu animieren, einen weiteren Riesen für ein weiteres iPad auszugeben. Da die Verbraucher jedoch in den letzten Jahren von Technologieunternehmen, die scheinbar nichts mehr herstellen können, für dumm gehalten wurden, lesen die meisten dies als eine ziemlich klare Metapher dafür, wie Apple und seinesgleichen während dieser Technologieblase mit der Kunst umgegangen sind. Wie Rodney Dangerfield wird den Künsten kein Respekt entgegengebracht. Was für das Unternehmen eine Seltenheit ist, hat sich Apple entschuldigt.
„Kreativität liegt in unserer DNA bei Apple und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreative auf der ganzen Welt unterstützen“, sagte Tor Myhren, Vizepräsident für Marketingkommunikation bei Apple erzählt Sprichwort. „Unser Ziel ist es, immer die unzähligen Möglichkeiten zu würdigen, wie Benutzer sich über das iPad ausdrücken und ihre Ideen zum Leben erwecken. Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid.“
In der Anzeige ist zu sehen, wie eine riesige hydraulische Presse Instrumente des künstlerischen Ausdrucks, wie eine Trompete, einen Plattenspieler, ein Klavier, eine Gitarre, Farbdosen und mehr, langsam in ein wirklich cooles neues iPad zerdrückt. Obwohl Apple, wie üblich, die hauchdünne Größe seines neuesten Tablets hervorheben wollte, interpretierten die meisten dies als unsensible Metapher dafür, wie Technologiegiganten versuchen, Kreativität durch KI-Schrott zu ersetzen, der nicht funktioniert. Es ist fast so, als ob Apple kein Hollywood-Studio besitzt, das Werke produziert, die von denselben WGA-Autoren geschrieben wurden und in denen dieselben SAG-Schauspieler die Hauptrolle spielen, die letztes Jahr damit verbracht haben, mit 13 Fingern und vier Reihen gegen maschinell geschriebenes Kauderwelsch und KI-generierte Pixar-Charaktere zu kämpfen Zähne. Apple wiederum brachte in diesem Jahr auch eine Skibrille im Wert von 3.500 US-Dollar auf den Markt, die niemand haben wollte, sodass der gute Wille, der das Unternehmen vor Vorwürfen der Ausbeutung von Arbeitern schützte (Hier Und im Ausland) Und Steuerschlupflöcher zu einer Waffe machen ist so dünn wie das brandneue iPad.
„Lernen Sie das neue iPad Pro kennen: das dünnste Produkt, das wir je entwickelt haben, das fortschrittlichste Display, das wir je produziert haben, mit der unglaublichen Leistung des M4-Chips.“ Gestern twitterte Apple-CEO Tim Cook. „Stellen Sie sich einfach vor, was alles daraus entstehen wird.“ Die meisten stellten sich all die Dinge vor, die Apple zerstörte. Wie der Bestsellerautor Hari Kunzru es ausdrückte: „Die Zertrümmerung der Symbole menschlicher Kreativität, um eine einheitliche Markenplatte zu schaffen, ist so ziemlich der Punkt, an dem sich die Technologiebranche im Jahr 2024 befindet.“
Das letzte Mal, dass Apple eine Entschuldigung veröffentlichte, war im September 2012, als Tim Cook einen Brief auf der Website des Unternehmens veröffentlichte, in dem er sein Bedauern über die Veröffentlichung von Apple Maps zum Ausdruck brachte. Wenn überhaupt, können wir also sicher sein, dass die Gegenreaktion auf diesen kurzsichtigen Werbespot jemanden dazu gebracht hat, anders zu denken.