Während der US-Gesetzgeber ein mögliches TikTok-Verbot abwägt, wurde die Kurzvideo-App von ByteDance veröffentlicht ein Bericht über die wirtschaftlichen Auswirkungen am Donnerstag. Darin wirbt das Unternehmen damit, dass die Plattform im vergangenen Jahr 14,7 Milliarden US-Dollar für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) generiert habe und weitere 24,2 Milliarden US-Dollar an gesamtwirtschaftlicher Aktivität durch die Nutzung von TikTok durch kleine Unternehmen erzielt worden seien.
Darüber hinaus heißt es, dass über 7 Millionen US-Unternehmen auf TikTok vertrauen und dass im Jahr 2023 224.000 Arbeitsplätze durch Aktivitäten von Kleinunternehmen auf der Plattform gefördert wurden. Davon wurden 98.000 Arbeitsplätze direkt bei KMUs auf TikTok unterstützt. Zu den Staaten mit den größten Auswirkungen gehörten Kalifornien, Texas, Florida, New York und Illinois.
Die Studie wurde von der Wirtschaftsprognosegruppe Oxford Economics durchgeführt. Es hat die KMU-Aktivitäten auf TikTok sowie die Werbeausgaben und den ROI gemessen und Volkszählungsdaten und andere Messungen genutzt, um zu seinen Schlussfolgerungen zu gelangen.
Auch wenn ein Bericht dieser Größe und Tragweite nicht über Nacht zusammengestellt werden kann, ist der Zeitpunkt seiner Veröffentlichung wahrscheinlich kein Zufall.
Im März wurde im Repräsentantenhaus ein Gesetz verabschiedet, das TikTok verbieten könnte. sagte Präsident Biden er würde es gesetzlich unterschreiben wenn es auch im Senat angenommen wird. Besorgniserregend für TikTok ist, dass der Gesetzentwurf trotz des Positionswechsels des ehemaligen Präsidenten Trump in dieser Angelegenheit parteiübergreifende Unterstützung fand und mit 362 zu 65 Stimmen im Repräsentantenhaus angenommen wurde. Die Trump-Administration hatte zuvor versucht, TikTok zu verbieten und nannte es ein nationales Sicherheitsrisiko, aber Trump ist nun gegen ein Verbotsagte, dass Meta davon profitieren würde.
Meta bereitet sich eindeutig auf eine mögliche Zukunft vor, in der TikTok verboten oder aus ByteDance ausgegliedert werden könnte. Am Mittwoch wurde Facebook aktualisiert, um einen neuen Videoplayer in seinem sozialen Netzwerk zu unterstützen; Es werden Reels, Langformat- und Live-Videos empfohlen, diese werden jedoch standardmäßig im Hochformat angezeigt, wie bei TikTok.
Auch YouTube und andere Kurzvideoplattformen könnten durch ein Verbot von TikTok an Bekanntheit gewinnen und den Weg für Startups ebnen, die in diesem Bereich konkurrieren.
Der Wirtschaftsbericht von TikTok ist ein klarer Versuch, Argumente dafür zu liefern, warum die App weiter betrieben werden sollte. Er weist darauf hin, dass im vergangenen Jahr Steuereinnahmen in Höhe von 5,3 Milliarden US-Dollar durch die Aktivitäten kleiner Unternehmen auf TikTok, unter anderem als Marketing- und Werbeplattform, erzielt wurden.
Das Unternehmen stellte außerdem eine Reihe von Fallstudien vor, in denen Geschäftsinhaber behaupten, dass TikTok dazu beigetragen habe, den Umsatz, den Website-Traffic und andere Formen zusätzlicher Einnahmen zu steigern.
Das Verbot an die wirtschaftlichen Auswirkungen der App zu knüpfen, ist eine solide PR-Strategie – insbesondere, da eine Gruppe von TikTok-Erstellern einen Richter dazu gebracht hat, Trumps TikTok-Verbot im Jahr 2020 erfolgreich zu blockieren, indem er sagte, es würde ihre beruflichen Möglichkeiten, wie Markensponsoring, und ihre Fähigkeit, eine App zu gründen, beeinträchtigen Einkommen.
Obwohl TikTok Benutzer über In-App-Nachrichten aufgefordert hat, den Kongress anzurufen, um gegen ein Verbot zu protestieren, steht die Verabschiedung des Gesetzentwurfs im Senat immer noch vor einem schwierigeren Weg – und dies umso mehr, nachdem der Vorsitzende der Republikanischen Partei seine Position zu dem Verbot geändert hat.