Reddit führt ein neues Anzeigenformat ein, das den Beiträgen der Nutzer auf der Plattform ähnelt, so das Unternehmen angekündigt am Donnerstag. Der Start erfolgt, während Reddit seinen Börsengang (IPO) vorbereitet. Das neue Anzeigenformat, Free-Form-Anzeigen genannt, ist so konzipiert, dass es den Inhalten ähnelt, die Benutzer miteinander teilen, um Werbetreibenden zu maximalem Engagement zu verhelfen. Obwohl das neue Format für Werbetreibende verlockend sein mag, sind Anzeigen, die wie normale Beiträge aussehen, für Nutzer möglicherweise keine willkommene Ergänzung.
Werbetreibende können das Format nutzen, um mithilfe vorgefertigter Vorlagen mehrere Medientypen, darunter Bilder, Videos und Texte, zu kombinieren. Laut Reddit ist das Anzeigenformat von einem der beliebtesten Beitragstypen der Plattform inspiriert, dem Megathread, einer Art zentrale Anlaufstelle für Diskussionen über beliebte Themen. Ähnlich wie Megathreads sollen Free-Form-Anzeigen den Lesern helfen, schnell an die benötigten Informationen zu gelangen. Das Unternehmen sagt, das neue Anzeigenformat sei eine gute Möglichkeit, beispielsweise ein Produkt auf den Markt zu bringen oder eine Marke einem neuen Publikum vorzustellen.
Ähnlich wie bei anderen Anzeigen auf Reddit können Benutzer durch die Kennzeichnung „Gesponsert“ neben dem Firmennamen in einem Beitrag zwischen Freiformanzeigen und regulären Beiträgen unterscheiden.
Bildnachweis: Reddit
Bei ersten Tests des neuen Formats stellte Reddit fest, dass Freiformanzeigen alle anderen Anzeigentypen bei der durchschnittlichen Klickrate (CTR) um 28 % übertreffen und bei aktivierten Kommentaren das Community-Engagement steigern.
„Freiform-Anzeigen geben Werbetreibenden die Flexibilität, eine Anzeige beliebiger Länge unter Verwendung mehrerer Medientypen zu erstellen, mit einem Erscheinungsbild, das der Plattform eigen ist“, sagte Jim Squires, EVP für Business Marketing und Wachstum bei Reddit, in einem Blogeintrag. Dieses Format fördert eine Mischung aus Inhalten, Kontext und Kreativität von Marken und fördert gleichzeitig eine starke Leistung und Markenbekanntheit.“
Das neue Anzeigenformat steht ab sofort allen Werbetreibenden auf Reddit weltweit über den Reddit Ads Manager zur Verfügung.
Die heutige Ankündigung erfolgt einige Tage, nachdem Reddit eine Reihe von Tools namens Reddit Pro eingeführt hat, die Unternehmen dabei helfen sollen, eine organische Präsenz auf der Plattform aufzubauen. Reddit versucht wahrscheinlich, weitere Marken zu seiner Plattform hinzuzufügen und sie möglicherweise in zahlende Werbetreibende umzuwandeln. Der Start war das erste Mal, dass Reddit kostenlose Tools anbot, um Unternehmen bei ihrer Social-Media-Strategie zu unterstützen.