Interkulturelle TikTok-Studie bietet Einblicke in Nutzerverhalten und -motivationen

TikTok ist eine beliebte Social-Media-Plattform, auf der Benutzer kurze Videos erstellen und teilen können, oft mit Musik, Tanz, Comedy und anderen kreativen Inhalten.

Forschung veröffentlicht im Internationale Zeitschrift für Mobilkommunikation hat die TikTok-Nutzung zwischen China und den Vereinigten Staaten von Amerika verglichen und bietet unschätzbare Einblicke in das Nutzerverhalten und die Motivationen auf der Social-Media-Plattform und wie sie sich zwischen diesen beiden Regionen unterscheiden. Im Rahmen der Studie wurden 150 chinesische und 148 US-amerikanische Nutzer befragt und das Comprehensive Gratifications Engagement Model eingeführt, um aufzuzeigen, wie Nutzer mit TikTok-Inhalten interagieren.

Jian Shi, Mohammad Ali und Fiona Chew von der Syracuse University, New York, USA, bringen auf der Grundlage ihrer Studie mehrere Argumente vor. Erstens engagieren sich TikTok-Benutzer im Vergleich zu anderen Kurzvideo-Apps wie Snapchat stärker in der Eigenwerbung und mit den Videoinhalten der Plattform. Dies würde darauf hindeuten, dass ein Teil der einzigartigen Attraktivität von TikTok in seinem Potenzial liegt, als zielorientierte Aktivität zu arbeiten.

Zweitens waren Unterschiede im Benutzerengagement zwischen TikTok-Benutzern in China und den USA offensichtlich, insbesondere wenn es um den Grad der Befriedigung geht, den sich die Menschen bei der Nutzung der App erhoffen. Benutzer in den USA streben nach einem höheren Grad an Befriedigung als diejenigen in China Mannschaftsberichte. Das Verständnis dieser kulturellen Unterschiede ist für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien für soziale Medien in verschiedenen Ländern anpassen möchten, von entscheidender Bedeutung.

Grundsätzlich wird TikTok häufig als Zeitvertreib genutzt, um jemandem zu helfen, dem Alltag zu entfliehen, sich zu entspannen, zu lernen, aber auch als Werkzeug zum Aufschieben und als Werkzeug zur Statussuche und um andere zu beeindrucken. Zum Glück geht es dabei nicht nur um Selbstverherrlichung, sondern man möchte über die App auch interessante Menschen treffen und entdecken, Kontakte knüpfen und sich dadurch einer interessanten Community zugehörig fühlen. In dieser Form der sozialen Medien bleibt ein Element des Sozialen erhalten. Die im Papier beschriebenen Einzelheiten zeigten die nuancierten Unterschiede zwischen Benutzern in China und den USA