Das Vision Pro, Apples erstes Mixed-Reality-Headset, ist aus technischer Sicht unbestreitbar beeindruckend. Es spiegelt einen sorgfältig durchdachten, durchdachten (wenn auch kostspieligen) Ansatz für AR/VR wider, während sein Betriebssystem – visionOS – echte Innovationen in den Bereichen Eingabe und Interaktionen liefert.
Aber Apps bestimmen oder zerstören die Hardware, unabhängig davon, wie überzeugend das Basiserlebnis ist. Und hier scheint der Vision Pro Probleme zu haben.
Zum Start waren rund 600 Apps speziell für den Vision Pro entwickelt worden. Natürlich ist das keine Kleinigkeit. Aber diese anfängliche Bibliothek stellt nur einen kleinen Bruchteil der Apps dar, die für die anderen Plattformen von Apple verfügbar sind, und – was noch wichtiger ist – enthält eklatante Auslassungen wie Netflix, YouTube und Spotify.
Jetzt müssen Apps nicht mehr nativ für Vision Pro entwickelt werden; Das Headset ist abwärtskompatibel mit iPadOS- und iOS-Apps. Bestehende Apps nutzen jedoch nicht die leistungsstärkeren, immersiveren Funktionen des Vision Pro, und Entwickler können die Vision Pro-Kompatibilität nach Belieben deaktivieren.
In einem aktuellen Umfrage Von 500 Verbrauchern gaben 81 % an, sie seien besorgt, dass das Fehlen von Apps von großen Entwicklern das Inhaltserlebnis von Vision Pro beeinträchtigen würde. Von denjenigen, die angaben, dass sie in diesem Jahr nicht vorhatten, ein Vision Pro zu kaufen, nannten 39 % den Mangel an interessanten Inhalten und Apps als Hauptgrund.
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Mitverantwortlich für die App-Sparmaßnahmen ist zum Teil ein starker Rückgang der Finanzierung von AR-, VR- und „Metaverse“-Software-Startups.
Die Investitionen rund um diese Themen – AR, VR und das Metaversum – erreichten im Jahr 2023 einen Mehrjahrestiefstand. nach zu Crunchbase, angetrieben von abstürzend Verkauf von AR- und VR-Headsets. Nachdem der AR-, VR- und Metaverse-Markt im Jahr 2022 mit rund 6 Milliarden US-Dollar an Finanzierung in etwa 600 Deals seinen Höhepunkt erreicht hatte, sank er in nur 200 Runden auf 2 Milliarden US-Dollar.
Kann Apple eine Trendwende herbeiführen? Einige VCs sind dieser Meinung – und machen ihrem Wort auch Recht.
Brad Harrison, Gründer und Geschäftsführer von Scout Ventures, einem VC-Unternehmen im Frühstadium, hat kürzlich in Taqtile investiert, ein in Seattle ansässiges Unternehmen, das mit Unternehmenskunden zusammenarbeitet, um AR-gestützte Berufsausbildungsprogramme zu entwickeln. Obwohl Taqtile hardwareunabhängig ist, sind sie Partner im Unternehmensprogramm von Apple und Taqtiles Plattform Manifest funktioniert mit Vision Pro.
„Der Vision Pro ist zwar ein Produkt der ersten Generation und teuer, aber die Tatsache, dass er auf der Apple-Plattform läuft, bietet ihm ein erstaunliches Vertriebsnetz sowohl für den Verkauf als auch für den Support über Apple Stores“, sagte Harrison gegenüber Tech in einem E-Mail-Interview. „Ich denke, die Tatsache, dass ein Benutzer sofort einen Wert daraus ziehen kann, weil er innerhalb von Apple liegt [ecosystem] ist die größte potenzielle Chance für die Akzeptanz und echte Integration in den Arbeitsplatz.“
Tatsächlich könnte der Vision Pro am Arbeitsplatz – und nicht im Zuhause des Durchschnittsverbrauchers – seine Nische erobern.
In einer Mitteilung an Analysten diese Woche (über Apple Insider) erklärte Morgan Stanley, dass Vision Pro „reif für die Einführung in Unternehmen“ sei und insbesondere Anwendungsfälle wie virtuelle Simulationen, digitale Showrooms, virtuelles Marketing für Fernschulungen und „Remote-Pause/Reparatur vor Ort“ nutze. Morgan Stanley schreibt in der Notiz, dass die Geschäftschancen „viel größer werden könnten als derzeit erwartet“ und prognostiziert, dass Apples Headset-Geschäft nach vier Jahren „konservativ“ auf einen Umsatz von 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr ansteigen wird.
Apple ist sich der Unternehmensanwendungen durchaus bewusst und hat diesen Monat Vision Pro in den Apple-Geräteverwaltungsprozess integriert, damit IT-Teams Headsets auf die gleiche Weise verwalten können, wie sie es von iPhones, iPads, Uhren und Macs gewohnt sind. Mein Kollege Ron Miller berichtet, dass der Vision Pro bald geschäftsfreundliche Funktionen wie Single Sign-On, Identitätsmanagement und Sicherheit erhalten wird, was Unternehmen, die einen breiten Einsatz in Betracht ziehen, eine Erleichterung verschaffen wird.
„Wir glauben, dass wir uns endlich an einem Wendepunkt befinden, an dem die Verfügbarkeit der Hardware, die Benutzerfreundlichkeit, die Integration in bestehende Plattformen und . . . Die Nachfrage wird zum Wachstum echter AR-basierter Unternehmen führen“, fuhr Harrison fort. „Scout war hinsichtlich der Einführung von AR/VR sehr optimistisch, da die Verbindung von erschwinglicher und zugänglicher Hardware in Kombination mit KI eine enorme Chance zur Verbesserung der Mitarbeitereffizienz bietet.“ . . Endlich sehen wir eine echte Kundennachfrage [across] Mehrere Anwendungsszenarien in den Bereichen Schulung, Wartung und Ausbildung.“
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Charlie Ill, Chief Investment Officer des auf den asiatisch-pazifischen Raum fokussierten VC-Fonds Investible, stimmt dieser Einschätzung zu. Im Jahr 2019 unterstützte Investible JigSpace, eine interaktive 3D-Präsentationsplattform zur Erstellung von AR-Demonstrationen und Produktgeschichten. JigSpace kam letzte Woche zum Vision Pro – eine Entscheidung, die ich voll und ganz unterstützte.
„Nach mehreren Fehlstarts mit [extended reality]wir denken, dieses Mal ist es anders“, Ich habe es Tech erzählt. „Die Technologie für augennahe Anzeige und räumliches Video hat sich zu einer breiteren Verbreitung entwickelt. Ein Gerät der ersten Version wird möglicherweise keinen großen kommerziellen Erfolg haben, aber es könnte Apples Position in der nächsten Generation von Hardwareplattformen festigen, auf denen Entwickler-Ökosysteme gedeihen können. . . Es liegt in der DNA von Apple, Entwickler um neue Produkte zu scharen, um dem Verbraucher eine unendliche Auswahl an Anwendungen zu bieten. Und wir gehen davon aus, dass die Anwendungsfälle von Vision Pro und ihre Relevanz für Verbraucher mit der Zeit immer offensichtlicher werden.“
Dieser Autor hatte nicht unbedingt eine kritische Betrachtung des Vision Pro von VCs erwartet, deren Portfolios eng damit verbunden sind. Aber ich War überrascht von Nur wie optimistisch sie in Bezug auf das Headset wirkten – und in Bezug auf AR, VR und Metaverse-Technologie im Allgemeinen.
Ich bin mir nicht so sicher, ob ich von den rosigsten Prognosen einiger Analysten überzeugt bin erwarten dass Apple in diesem Jahr fast eine halbe Million Vision Pro-Geräte verkaufen wird. Angesichts der historischen Entwicklung von AR/VR-Headsets ist die Zustimmung des Unternehmens jedoch keine unvernünftige Wette.
Microsoft hat schließlich HoloLens – das zufälligerweise genauso viel kostet wie das Einstiegsmodell Vision Pro – auf das umgestellt Unternehmen, auf der Jagd nach einem Mammutvertrag mit der US-Armee. Jahre zuvor folgte Google mit Google Glass demselben Prinzip und entfernte sich von der Consumer-Version, um die Technologie einem deutlich geschäftlicheren Publikum zugänglich zu machen.
Es ist natürlich der allererste Tag – der Vision Pro kam letzte Woche auf den Markt. Und es ist schwer zu sagen, wie die Zukunft aussehen wird. Aber Ill hat großes Vertrauen in Apple – und den weiteren AR-, VR- und Metaverse-Bereich.
„Als VCs im Frühstadium setzen wir mutig auf Gründer, die auf dem neuesten Stand denken und bauen“, sagte er. „Frühes Investieren ist für ein gesundes Innovationsökosystem von wesentlicher Bedeutung, und wir sind fest von der Zukunft des Spatial Computing überzeugt.“