Die von Wohltätigkeitsorganisationen und NGOs verwendeten Bilder können sich tief im Gedächtnis von Unterstützern, Spendern, Entwicklungspartnern und den „Begünstigten“ selbst verankern. Diese Geschichten prägen das, was allgemein über globale Armut und die Entwicklungsländer bekannt ist.
Eines der berüchtigtsten Beispiele war die Medien- und Wohltätigkeitsberichterstattung darüber Äthiopische Hungersnot in den frühen 1980er Jahren. Kraftvolle und verstörende Bilder brachten die Realität der Hungersnot in das Leben von Millionen Briten und wurden schnell zur Währung der Medien und NGOs.
Aber es gibt ein Problem dabei. Die Verwendung solcher Bilder scheint die traditionelle Wahrnehmung, dass Afrika unterentwickelt und nicht in der Lage sei, seine eigenen Probleme zu bewältigen, eher zu bestätigen als in Frage zu stellen.
Im Jahr 2021 habe ich über einen Zeitraum von sechs Monaten jedes Wochenende 17 überregionale Zeitungen in Großbritannien gekauft. Ziel war es herauszufinden, ob sich die Wohltätigkeitswerbung in den letzten Jahren verändert hat und welche Charaktere in Spendenaktionen vertreten sind.
Nach der Analyse von insgesamt 541 Fundraising-Bildern wurde eines der wichtigsten Ergebnisse war, dass Afrika in der Wohltätigkeitswerbung für internationale Zwecke weiterhin überrepräsentiert ist. Über die Hälfte der Bilder (56 %) konzentrierten sich auf Länder in Afrika. Und fast keines dieser Bilder zeigt ganze Familieneinheiten – vielmehr sind sie in ländlichen Gebieten angesiedelt und zeigen Frauen und Kinder.
Es gibt aber auch Hinweise darauf, dass Wohltätigkeitsorganisationen aktiv darauf reagieren frühere Kritiken von Schocktaktiken, Entmenschlichung und dem Einsatz von Bildern, um Emotionen hervorzurufen.
Warum spielt es eine Rolle?
Indem sie den Fokus ständig auf afrikanische Länder richten, verstärken Wohltätigkeitsorganisationen historische Stereotypen der Unterentwicklung, die Afrika mit Armut gleichsetzen.
A Bericht Eine Studie aus dem Jahr 2010, die vom Ministerium für internationale Entwicklung in Auftrag gegeben wurde, ergab beispielsweise, dass die britische Öffentlichkeit „Entwicklungsländer“ als Synonym für „Afrika“ betrachtet. Sie verbinden Afrika mit Armut und Elend und spiegeln einige der Darstellungen wider, die in Wohltätigkeitsaufrufen verwendet werden.
Die konsequente Darstellung dieser Darstellungen in verschiedenen Kampagnen hat in der britischen Öffentlichkeit die Ansicht gefördert, dass es in ganz Afrika seit den 1980er Jahren kaum oder gar keine Fortschritte in der wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung gegeben habe. Dies hat zu der Überzeugung beigetragen, dass Afrika ein „Fass ohne Boden„ im Hinblick auf gemeinnützige Bemühungen und den ständigen Bedarf an ausländischer Hilfe.
Aber in Wirklichkeit ist dies nicht der Fall. Afrika entwickelt sich schnell. Es hat die Welt jüngste und am schnellsten wachsende Bevölkerung die bis zur Mitte dieses Jahrhunderts voraussichtlich 2,5 Milliarden erreichen wird.
Umgang mit Stereotypen
Dennoch deuten meine Ergebnisse darauf hin, dass der Sektor Fortschritte bei der Entkolonialisierung von Narrativen macht und sich mit der Verwendung schädlicher Stereotypen befasst. Im Jahr 2016 ergab eine Studie, dass 34 % aller Britische Wohltätigkeitswerbung verwendete „erbärmliche Bilder“, die ausdrücklich das menschliche Leid betonten.
Allerdings verwendeten im Jahr 2021 nur zwei der 27 Wohltätigkeitsorganisationen, die Anzeigen platzierten, erbärmliche Bilder in ihren Spendenaufrufen. Dies entsprach 11 % aller Anzeigen, da diese Wohltätigkeitsorganisationen im sechsmonatigen Untersuchungszeitraum wiederholt solche Bilder verwendeten, aber es stellt immer noch einen erheblichen Rückgang dar.
Frauen und Kinder waren weiterhin die beliebtesten Figuren in Zeitungsanzeigen. Aber im Vergleich zu ähnlichen Studien von 2013 Und 2016, gab es einen deutlichen Rückgang bei der Verwendung von Bildern von Kindern. Im Jahr 2021 enthielten 21 % der Wohltätigkeitskampagnen Bilder von Kindern, gegenüber 42 % im Jahr 2013.
Im Jahr 2021 waren 20 % aller in Wohltätigkeitskampagnen verwendeten Bilder auch von Menschen aus Entwicklungsländern, die als Fach- oder Führungspersönlichkeiten gelten. Zu diesen Menschen gehörten Ärzte, Krankenschwestern und andere Entwicklungshelfer, was eine realistischere Sicht auf die Menschen in Afrika bot.
Mehrere Faktoren haben Wohltätigkeitsorganisationen dazu veranlasst, den potenziellen Schaden der von ihnen verwendeten Darstellung und der Geschichten, die sie in den letzten Jahren erzählen, zu überdenken. Einer der Hauptfaktoren ist die Notwendigkeit, Narrative zu dekolonisieren, indem die Verwendung negativer Stereotypen reduziert wird.
Der Schwarze Leben sind wichtig Die Proteste im Jahr 2020 waren ein wichtiger Katalysator dafür, dass Wohltätigkeitsorganisationen ihre ethischen Bildrichtlinien rasch einführten oder aktualisierten. Die Proteste machten Menschen und Organisationen auf die Ungerechtigkeiten der Kolonialgeschichte aufmerksam.
Die COVID-Pandemie trug auch maßgeblich dazu bei, dass Wohltätigkeitsorganisationen gezwungen waren, lokale Fotografen und Filmemacher in den Ländern zu beschäftigen, in denen sie Programme anbieten. Die während der Pandemie verhängten Reisebeschränkungen führten dazu, dass Wohltätigkeitsorganisationen nicht in der Lage waren, ihr eigenes Personal einzufliegen.
Was als nächstes?
Bilder können Schaden anrichten. Daher müssen Kommunikationsprofis im Wohltätigkeitssektor danach streben, die von ihnen dargestellten Charaktere zu diversifizieren.
Aber auch die Öffentlichkeit hat ein gewisses Maß an Verantwortung. Wir alle müssen vorsichtig sein und keine Annahmen über andere Länder und Kulturen treffen, wenn wir in Zeitungsanzeigen Bilder von Wohltätigkeitsorganisationen sehen. Fotos geben möglicherweise nicht immer ein vollständiges Bild wieder.
Dieser Artikel wurde erneut veröffentlicht von Die Unterhaltung unter einer Creative Commons-Lizenz. Lies das originaler Artikel.