Eine neue Studie hat zum ersten Mal die enorme Verbreitung von Glücksspielmarketing bei Live-TV-Übertragungen und Social-Media-Werbung von Spielen der National Hockey League (NHL) und der National Basketball Association (NBA) in Kanada aufgedeckt.
Der schnelle BeurteilungDas von der University of Bristol in Zusammenarbeit mit Canadian Broadcasting Corporation (CBC) News durchgeführte Projekt überwachte fünf Tage lang das glücksspielbezogene Marketing während der NHL- und NBA-Übertragungen, die im Fernsehen in Ontario und in den sozialen Medien gezeigt wurden. Die Ergebnisse deckten besorgniserregende Trends auf und verdeutlichten die Verbreitung des Problems und die Notwendigkeit einer stärkeren Regulierung.
Die Untersuchung ergab mehr als 4.100 Glücksspielnachrichten, die über nur sieben NHL- und NBA-Spiele verteilt waren. Die meisten Glücksspielbotschaften (93,9 %) während der Berichterstattung waren auf der Spielfläche oder auf Werbetafeln deutlich sichtbar. Laut der Studie enthielten mehr als ein Fünftel (21,6 %) der Gesamtdauer der Live-Übertragungen Glücksspiellogos oder Hinweise auf Glücksspiele, und nur ein winziger Bruchteil – weniger als 3 % – enthielt Botschaften zur Schadensminderung oder Altersbeschränkung.
Während eines einzigen NBA-Spiels zwischen Toronto Raptors und Chicago Bulls wurden 799 Glücksspielnachrichten gefunden. Fast die Hälfte (48 %) der protokollierten Glücksspielanzeigen in den sozialen Medien verstießen gegen eine wichtige nationale Werbeverordnung.
Co-Leiter Forscher Dr. Jamie Wheaton, wissenschaftlicher Mitarbeiter an der University of Bristol, sagte: „Der schiere Umfang des Glücksspielmarketings, das während NHL- und NBA-Spielen gezeigt wird, zeigt, dass sie unausweichlich sind. Das Publikum, darunter auch Kinder, wird mit weithin sichtbaren Logos bombardiert sowie Studioberichterstattung speziell für Sportwetten.
„Dies birgt die Gefahr einer Normalisierung des Glücksspiels als Teil der Sportberichterstattung, wobei die erheblichen Risiken, die Glücksspiel mit sich bringt, kaum anerkannt werden.“
Während der Live-TV-Übertragung wurden in einem Zeitraum von fünf Tagen zwischen dem 25. und 29. Oktober letzten Jahres rund 21 Stunden lang insgesamt 3.537 Glücksspielmeldungen zu den im Fernsehen übertragenen Spielen aufgezeichnet.
„Die Gesamtdauer der im Fernsehen ausgestrahlten Glücksspielbotschaften betrug durchschnittlich 39,8 Minuten pro Spielübertragung, einschließlich Studiodiskussionen. Mit anderen Worten: Jede Sendestunde enthielt durchschnittlich 13 Minuten, die eine Glücksspielbotschaft enthielten“, fügte Dr. Wheaton hinzu.
Es wurde gezeigt, dass in den Übertragungen zahlreiche Sportwettenmärkte gezeigt wurden, die während des Studio-Spielkommentars auf dem Bildschirm zu sehen waren. TV-Sportmoderatoren diskutierten sogar über Statistiken zu Schlüsselspielern des Spiels, die von den Zuschauern zur Einflussnahme und Optimierung ihrer Wetten genutzt werden könnten.
Der leitende Forscher Dr. Raffaello Rossi, Dozent für Marketing an der University of Bristol Business School, sagte: „Die Einbeziehung von Diskussionen über Sportwetten in den Sendeinhalt ist äußerst problematisch, da dadurch die Grenze zwischen Sendeinhalt und Marketing noch mehr verwischt wird.“ . Dies kann den Eindruck erwecken, Wetten sei ein völlig normaler – und harmloser – Teil des Sporterlebnisses.
„Es ist besonders besorgniserregend, da viele Kinder und gefährdete Gruppen NHL- und NBA-Spiele sehen.“
Die Ergebnisse zeigten, dass nur 2,6 % der Glücksspielnachrichten während der Spielübertragungen eine Nachricht zur Schadensminderung enthielten, während nur 2,8 % der Glücksspielnachrichten eine Nachricht zur Altersbeschränkung enthielten.
Die Studie umfasste Übertragungen von zwei NBL- und fünf NHL-Spielen in Ontario sowie die Analyse der Social-Media-Konten von zehn lizenzierten Glücksspielmarken. Es wurden Analysemodelle aus früheren Untersuchungen in Großbritannien verwendet, die ebenfalls herausfanden, dass Glücksspielbotschaften die Berichterstattung über den Premier-League-Fußball ausfüllen.
Die Untersuchung in Kanada verdeutlichte auch das wachsende Potenzial sozialer Medien, große Zielgruppen zu erreichen. Fast die Hälfte (48 %) der Social-Media-Werbung war nicht eindeutig als Werbung identifizierbar, was gegen eine wichtige Regelung des Canadian Code of Advertising Standards verstößt. Fast alle (98 %) der in den Werbeanzeigen gezeigten Personen waren Männer, wobei 4 von 5 (79 %) zwischen 18 und 34 Jahre alt waren.
„Unsere Studie zeigt ein ernstes Problem beim Social-Media-Glücksspielmarketing auf, insbesondere beim Content-Marketing. Es besteht ein dringender Bedarf an strengeren Vorschriften zum Schutz der Verbraucher – insbesondere von Kindern, die besonders anfällig für solche hinterhältigen Werbetechniken sind“, sagte Dr. Rossi fügte hinzu.
In seinem Kommentar zu den Werberegeln für Glücksspiele in Kanada sagte Dr des Glücksspielmarketings.“
Der Bericht betont die dringende Notwendigkeit einer internationalen Zusammenarbeit, um das Problem anzugehen, das durch den Aufschwung von Online-Glücksspielplattformen noch verschärft wird.
Dr. Rossi sagte: „Im Gegensatz zu ausgereiften Vorschriften in Ländern mit jahrelang legalen Online-Sportwetten wirkt Ontarios Regulierungsrahmen etwas unausgereift. Dies stellt eine erhebliche Herausforderung dar, da die Glücksspielbranche mit Giganten wie FanDuel, Betfair und Skybet Teil davon ist.“ große multinationale Zusammenarbeit mit umfangreicher Erfahrung in der Tätigkeit in mehreren Gerichtsbarkeiten.
„Ihrem Wissen mit neuen Vorschriften entgegenzuwirken, ist nahezu unmöglich. Deshalb müssen wir unsere Kräfte bündeln und eine viel stärkere internationale Zusammenarbeit fördern, um Wettpraktiken effektiv zu regulieren.“
Mehr Informationen:
Untersuchung der Verbreitung von Glücksspielmarketing: Eine Analyse der Verbreitung von Marketing in der Fernseh- und Social-Media-Berichterstattung über NBA und NHL in Ontario. www.bristol.ac.uk/media-librar … ting_UoB_CBCNews.pdf