In der heutigen IAB Newfront Präsentation kündigte Peacock seinen ersten Schritt in Richtung Originalfilme, einen Vertrag mit Lionsgate, Streaming von Shows am nächsten Tag auf Bravo, die Erweiterung etablierter Franchises, neben vielen anderen Ankündigungen wie einem neuen (und etwas fragwürdigen) Werbeformat.
Im jüngsten Quartalsbericht für das erste Quartal 2022 fügte Peacock 28 Millionen monatlich aktive Konten hinzu, verlor jedoch 456 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 472 Millionen US-Dollar. Es ist möglich, dass diese Ankündigungen ein Versuch sind, das Spiel zu verbessern, da es mit weitaus größeren Konkurrenten wie Warner Bros. Discovery, Disney+ und Netflix konkurrieren muss.
Die Präsidentin von Peacock, Kelly Campbell, bestand darauf, dass das Unternehmen „unserem größten Quartal aller Zeiten auf den Fersen“ sei, erklärte sie während der Präsentation.
Um dies zu untermauern, kündigte Peacock drei kommende Originalfilme an, die gemeinsam mit Universal Pictures erstellt wurden und 2023 Premiere haben sollen.
Kelly Campbell, President, Peacock and Direct-to-Consumer and International, NBCUniversal, sagte in einer Erklärung:
„Wir wissen, dass sich Leute Peacock anschließen, um Filme anzusehen, also fügen wir ständig mehr hinzu, um den Fans zu dienen. Zusammen mit der Universal Filmed Entertainment Group freuen wir uns, unseren Kunden im nächsten Jahr zusätzlich zu den legendären Blockbuster-Filmen von Universal Pictures und beliebten Franchises, die jetzt gestreamt werden, frische, exklusive Originalfilme zu liefern.“
Zu den kommenden Titeln gehören „Shooting Stars“, das LeBrons Hintergrund als High-School-Basketballspieler untersucht; „Praise This“ mit Chloe Bailey; und John Woos neu interpretierter „The Killer“.
Dies sind die allerersten exklusiven Filme über Peacock, der Streamer kommt jedoch ziemlich spät zur Party, und drei Originalfilme reichen möglicherweise nicht aus. Peacock wird viel mehr aufregende Originalfilme herausbringen müssen, um seine Abonnenten zu beeindrucken.
Neue Inhalte und ein Vertrag mit dem Filmstudio Lionsgate
Der Streaming-Dienst ist nicht neu in Bezug auf Originalinhalte und hat mehrere Originalserien. Ein Beispiel ist „Bel-Air“, die bisher am häufigsten gestreamte Originalserie der Plattform, die Campbell während der NewFront-Präsentation anpries und sagte, dass über acht Millionen Konten den Neustart verfolgten.
Während viele Augen auf dem Bildschirm waren, wie wahr ist es, dass die Zuschauer tatsächlich genossen Siehst du dir das Remake von „The Fresh Prince of Bel-Air“ an? Zum Beispiel erhielt die Show eine Bewertung von 5,9 von 10 Punkten IMDb und 66% auf Verrottete Tomaten. Der Wächter nannte das Drama auch schroff „verwirrt“ und „freudlos“.
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Neustarts sättigen heutzutage die Medienlandschaft, und Peacock unterscheidet sich nicht von seinen Konkurrenten. Das Unternehmen kündigte eine Erweiterung seiner langjährigen Franchises an und plant die Veröffentlichung von Originalserien, die auf Charakteren aus „Pitch Perfect“, „Ted“ und anderen basieren. Ebenfalls in den Dienst kommt Pete Davidsons neue Show „Bupkis“, neben weiteren Titeln, die darauf abzielen, ein jüngeres, vielfältiges Publikum anzuziehen.
Der NBCUniversal-eigene Streamer gab außerdem einen Vertrag mit Lionsgate bekannt, um die Kinostarts des Studios ab 2024 zu streamen. Die Vereinbarung bringt Filme exklusiv zu den Netzwerken Peacock und NBCUniversal für ihr Pay 2-Fenster (exklusive Veröffentlichungsfenster nach dem Kinostart eines Films). Dazu gehört die 2022-Liste des Studios, und der erste Titel, der auf den Streaming-Dienst kommt, wird „The Unbearable Weight of Massive Talent“ mit Nicolas Cage sein.
Letzte Woche gab Lionsgate einen mehrjährigen Vertrag mit The Roku Channel bekannt, der der Plattform unmittelbar nach dem ersten Pay-Kinofenster auf Starz die exklusiven Rechte an Lionsgates Filmliste bietet. Roku-Benutzer können Titel wie „John Wick 4“ und „Borderlands“ über einen kostenlosen Streaming-Dienst genießen, während Peacock-Abonnenten zwei weitere Jahre warten müssen, um sie zu sehen.
Neue Anzeigenformate debütieren
Während der Präsentation enthüllte Peacock Pläne für eine „Frame-Werbung“, bei der eine Marke einen Rahmen um den Inhalt bekommt, den der Zuschauer sehen möchte, und eine „In-Scene-Werbung“, die die Werbung einer Marke während der Postproduktion integriert.
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Das neue Anzeigenformat mit Frames (Bild oben) könnte Zuschauer ablenken. Unabhängig davon, ob dies eine Marke ist, die ein Verbraucher sehen möchte, wird die Anzeige von Anzeigen auf dem Bildschirm, während eine Show läuft, mit Sicherheit zu Ärger führen.
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Das andere Anzeigenformat, die In-Scene-Werbung (oben abgebildet), ist weniger ablenkend, aber Werbetreibende finden es möglicherweise schwierig, Verbraucher anzuziehen, wenn die Marke nur in einer kurzen Szene hervorgehoben wird.
Da werbefinanzierte Ebenen immer beliebter werden und sich Disney+ und jetzt Netflix dem Kampf anschließen, können Vermarkter ähnliche Werbetaktiken testen, sollten aber darauf achten, das Seherlebnis für die Verbraucher nicht zu ruinieren.
Weitere Ankündigungen in der Präsentation sind:
- Streaming von Shows am nächsten Tag auf Bravo wie „The Real Housewives of Atlanta“ und „Top Chef“ (die früher auf Hulu liefen)
- Aktualisierungen der Benutzeroberfläche wie eine Filmansicht, Eins-zu-eins-Personalisierung, einfacherer Zugriff auf die Wiedergabe, vertikale Linksnavigation, Videovorschau und mehr.
- Eine neue Funktion mit dem Namen „Catch Up with Key Plays“ ermöglicht es den Fans der englischen Premier League, sich Highlights anzusehen, ohne das Seherlebnis im Spiel verlassen zu müssen.