Im Jahr 2023 sorgten beliebte Video-Streaming-Plattformen wie TikTok und Disney+ für einen Anstieg der Verbraucher-App-Verkäufe um 11 %. Dieses Wachstum deutet auf die starke Nachfrage nach solchen Apps hin. Unterdessen verzeichnete die Gaming-Branche in China einen zweistelligen Umsatzrückgang. Dies wirkte sich auch auf den weltweiten Gaming-Umsatz aus, der um 2 % zurückging.
Wie TikTok dieses Kunststück vollbringen konnte
Die Einnahmen von TikTok stammen hauptsächlich aus In-App Käufe von Credits. Die App ermöglicht es ihren Nutzern, diese Credits zu nutzen, um ihren Lieblings-Creator und Live-Streamern Trinkgeld zu geben. Marktforscher behaupten, dass dieser Ansatz das Geheimnis einer erfolgreichen Monetarisierung auf mobilen Plattformen gelüftet hat. Viele führende Marken verlassen sich auf die Dienste von data.ai, um die Leistung ihrer Produkte zu verfolgen mobile Apps und Werbung.
Lexi Sydow, Leiterin für Unternehmensmarketing und Insights bei data.ai, betonte den Beitrag sozialer Apps und der Creator Economy bei der Erschließung neuer Wege zur Monetarisierung über die traditionelle Werbung hinaus.
TikTok hat damit den Grundstein für diesen Trend gelegt Inhaltsersteller Trinkgeldprogramm. Im Jahr 2024 wird die direkte Monetarisierung der Verbraucher durch In-App-Käufe in Social-Media-Apps angesichts des zunehmenden Wettbewerbs voraussichtlich um 150 % auf 1,3 Milliarden US-Dollar steigen.
App-Nutzungsverhalten der Benutzer
Der Bericht ergab auch, dass Verbraucher mehr Zeit mit Smartphones verbringen, wobei Indonesien mit über 6 Stunden pro Person und Tag führend ist. Die durchschnittliche tägliche App-Nutzung in den Top-10-Märkten erreichte 5 Stunden.
Darüber hinaus stiegen die App-Ausgaben im Jahr 2023 um 3 %. Südkorea, Brasilien, Mexiko und die Türkei verzeichneten ein deutliches Wachstum, wobei die App-Ausgaben der Verbraucher um 25 % oder mehr stiegen, fügt der Bericht hinzu.
Während der Gaming-Sektor einen Rückgang verzeichnete, verzeichneten die Verbraucherausgaben für Apps, insbesondere für Streaming, nutzergenerierte Inhalte und Dating-Apps, ein Wachstum.
Allerdings bleibt Werbung mit einem Anstieg von 8 % im Jahr 2023 der wichtigste Umsatztreiber, der sich auf 362 Milliarden US-Dollar beläuft und zwei Drittel des Mobilfunkumsatzes ausmacht. Im Jahr 2024 werden die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung schätzungsweise 402 Milliarden US-Dollar erreichen, was die Aufmerksamkeit der Nutzer zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor macht.
Die von PDD Holdings Inc. entwickelten chinesischen Budget-Shopping-Apps Shein und Temu verzeichneten einen bemerkenswerten Anstieg der Download-Rankings um 140 %. Temu entwickelte sich zum Marktführer bei Downloads in 125 Märkten.
Darüber hinaus verzeichneten die Reise- und Ticketingbranchen einen Aufschwung bei Beliebtheit und Ausgaben, da die Nachfrage nach Präsenzveranstaltungen und Erlebnissen nach der Pandemie zunahm.