Nachdem sich die App-Wirtschaft im Jahr 2022 erstmals abgeschwächt hatte, nahm die Lage im vergangenen Jahr wieder Fahrt auf. Laut dem jährlichen Bericht des App-Intelligence-Anbieters data.ai „„State of Mobile“-Bericht, Heute veröffentlicht, verzeichneten die Verbraucherausgaben für Apps im Jahr 2023 im App Store, bei Google Play und in Android-App-Stores von Drittanbietern in Chiana einen leichten Anstieg von 3 % gegenüber dem Vorjahr auf 171 Milliarden US-Dollar. Ein wachsender Teil dieser gesamten Verbraucherausgaben stammte aus Apps und nicht aus mobilen Spielen, was teilweise dem Erfolg von TikTok zu verdanken ist. Allerdings blieben die App-Downloads im vergangenen Jahr unverändert bei 257 Milliarden, was einem Anstieg von nur etwa 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Jahr 2022 hatte das ununterbrochene Wachstum der App-Wirtschaft in einem Post-Covid-Einbruch endlich einen Haken, als sich die Verbraucherausgaben normalisierten und eine schwächelnde Wirtschaft dazu führte, dass mehr Menschen ihren Geldbeutel knapper machten. Mathematik auf der Rückseite der Serviette hat sogar angedeutet, dass sich die Verbraucherausgaben auch im App Store von Apple verlangsamt haben könnten, aber es war nicht möglich, genaue Zahlen zu nennen, da Apples Anteil an Transaktionen nicht mehr pauschal bei 30 % liegt.
Im vergangenen Jahr ging es laut data.ai wieder in eine positive Richtung.
Die Verbraucherausgaben für Nicht-Spiele-Apps stiegen im Jahr 2023 im Jahresvergleich um 11 % auf 64 Milliarden US-Dollar. Soziale Apps und die Creator Economy trieben dieses Wachstum voran, wobei TikTok eine Vorreiterrolle spielte. Letztes Jahr erreichte die Kurzvideo-App beispielsweise einen neuen Meilenstein von mehr als 10 Milliarden US-Dollar an Lebenszeitausgaben und war damit die erste Nicht-Spiele-App, die dies erreichte. In diesem Jahr prognostiziert data.ai, dass die Monetarisierung der Verbraucher in sozialen Apps um 150 % auf 1,3 Milliarden US-Dollar steigen wird.
Bildnachweis: data.ai
Andernorts erwirtschafteten mehr als 1.500 Apps und Spiele im Jahr 2023 jährlich über 10 Millionen US-Dollar 219 überstiegen 100 Millionen US-Dollar und 13 überstiegen 1 Milliarde US-Dollar. Vier neue Apps erreichten in diesem Jahr einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar, darunter Royal Match, Google One, Max und Gardenscapes.
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Das Unternehmen führte außerdem an, dass Fortschritte im Bereich der generativen KI im vergangenen Jahr dazu beigetragen hätten, die Verbraucherausgaben anzukurbeln. Der genAI-App-Markt wuchs um das Siebenfache, was zu neuen Verbrauchererlebnissen wie KI-Chatbots und KI-Kunstgeneratoren führte. Zu den Top-Apps, gemessen an den Verbraucherausgaben, gehörten ChatGPT, Ask AI und Open Chat. Data.ai stellte fest, dass die Popularität von KI-Apps „ziemlich global“ sei, das Genre jedoch nicht zu den Breakout-Genres in China, Japan, Saudi-Arabien und der Türkei zählte.
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Um von der Verbrauchernachfrage zu profitieren, fügten mehr als 4.000 Apps das Wort „Chatbot“ zu ihren App-Beschreibungen hinzu, und mehr als 3.500 fügten „gpt“ hinzu, wie data.ai herausfand. Darüber hinaus wurden im Jahr 2023 2.500 Apps mit „Chatbot“ in ihrer Beschreibung eingeführt – was nach Angaben des Unternehmens fast doppelt so hoch ist wie die Apps, die in den letzten vier Jahren zusammen eingeführt wurden.
Außer den KI-Apps selbst schnitten im Jahr 2023 auch andere Apps mit KI-Funktionen gut ab.
Laut data.ai verzeichneten 20 Apps, die solche Funktionen hinzufügten, einen Anstieg der Downloads um 11 % gegenüber dem Vorjahr. 13 der 20 (65 %) verzeichneten ebenfalls ein positives Wachstum.
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Der vollständige Bericht befasste sich auch mit anderen Kennzahlen zum Zustand des App-Ökosystems, darunter Installationen, aufgewendete Zeit, Werbeausgaben, spielspezifische Details und mehr.
Im vergangenen Jahr lag China bei den App-Installationen vor Indien (Nr. 2) und den USA (Nr. 3), während sich Bangladesch als der am schnellsten wachsende Markt herausstellte. Zu den Subgenres für Apps gehörten Dinge wie Dienstprogramme, Produktivitäts-Apps, Shopping, Unterhaltung sowie Foto und Video.
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Data.ai berichtete außerdem, dass die aufgewendeten Stunden einen Höchststand von 5,1 Billionen erreichten, was einem Anstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während die Ausgaben für mobile Werbung in diesem Jahr voraussichtlich 362 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 8 % entspricht. Die Prognose für 2024 sieht einen größeren Anstieg um 16,2 % auf 402 Milliarden US-Dollar vor, schätzt data.ai, da sich die Werbeausgaben von einem langsameren Wachstum im Jahr 2023 erholen.
Unterdessen stiegen in den 10 wichtigsten Märkten die durchschnittlichen täglichen Stunden, die pro Nutzer auf Mobilgeräten verbracht wurden, ab 2022 um 6 % auf über 5 Stunden. Hier haben Apps wie YouTube, WhatsApp, Facebook, TikTok, Chrome, Instagram, Netflix und andere dazu beigetragen, den Zeitaufwand zu steigern.
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Mobile Gaming schnitt im Jahr 2023 jedoch nicht so gut ab: Die Ausgaben gingen im Jahresvergleich um 2 % auf 107 Milliarden US-Dollar zurück. Die Gaming-Downloads entsprachen in etwa den Vorjahren und machten 88 Milliarden der insgesamt 257 Milliarden Downloads aus. Zu den Top-Genres gehörten Hypercasual, Simulation und Action. Zu den Breakout-Spielen des Jahres gehörten Monopoly GO und EA Sports FC Mobile Soccer. Ein weiterer Meilenstein: Genshin Impact hat die Gesamtausgaben von 4 Milliarden US-Dollar überschritten. Spiele wie Block Blast Adventure Master und Attack Hole führten zu Downloads, ebenso wie Überraschungshits wie Avatar Life. Auch Gacha Life 2 und Eggy Party verzeichneten große Zuwächse bei Downloads und Nutzung.
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Andere Trends im Jahr 2023 führten dazu, dass chinesische Shopping-Apps wie Temu und Shein um 140 % wuchsen, als sie westliche Märkte erreichten, während die Verweildauer von Social- und Entertainment-Apps um 12 % auf 3 Billionen Stunden stieg. Letzteres verzeichnete auch einen Anstieg der Ausgaben um 10 % auf 29 Milliarden US-Dollar.
Auch die Trends nach der Pandemie setzten sich fort, da die Downloads von Reise-Apps um 13 % zunahmen, angetrieben durch Reisedienstleistungen (26 %), Reisebuchungen (80 %) und Flugbuchungen (43 %). In ähnlicher Weise stiegen Ticketing-Apps dank großer Konzerte von Taylor Swift und Beyoncé um 31 % – ein Anstieg von 66 % gegenüber dem Niveau vor der Pandemie.
Der vollständige Bericht schlüsselt die Top-Apps und -Spiele nach Ländern nach Kennzahlen wie Installationen, Ausgaben und Zeit auf und befasst sich eingehender mit einzelnen Sektoren wie Finanzen, Einzelhandel, Video-Streaming, soziale Netzwerke, Essen und Trinken, Reisen, Gesundheit und Fitness, Sport und mehr .
Weltweit war TikTok die Top-App nach Installationen und Ausgaben, aber Facebook blieb die Nummer 1 nach investierter Zeit. Die Top-Spiele waren Subway Surfers (Downloads), Candy Crush Saga (Ausgaben) und Roblox (monatlich aktive Benutzer).
Bildnachweis: data.ai
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