Laut einer neuen Studie der Harvard TH Chan School of Science erzielten die Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Gesundheitswesen. Die Studie ist die erste, die Schätzungen darüber liefert, wie viele jugendliche Nutzer diese Plattformen nutzen und wie viel jährliche Werbeeinnahmen auf sie entfallen.
Die Studie wird am 27. Dezember 2023 veröffentlicht PLUS EINS.
„Da die Besorgnis über die psychische Gesundheit junger Menschen zunimmt, versuchen immer mehr politische Entscheidungsträger, Gesetze einzuführen, um die Praktiken auf Social-Media-Plattformen einzuschränken, die bei jungen Menschen zu Depressionen, Angstzuständen und Essstörungen führen können“, sagte der leitende Autor Bryn Austin, Professor an der Abteilung für Sozial- und Verhaltenswissenschaften.
„Obwohl Social-Media-Plattformen behaupten, sie könnten ihre Praktiken selbst regulieren, um den Schaden für junge Menschen zu verringern, haben sie dies noch nicht getan, und unsere Studie legt nahe, dass sie überwältigende finanzielle Anreize haben, sinnvolle Schritte zum Schutz von Kindern weiterhin zu verzögern.“ „
Die Forscher nutzten verschiedene öffentliche Umfrage- und Marktforschungsdaten aus den Jahren 2021 und 2022, um die Anzahl der jugendlichen Nutzer von Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X und YouTube und die damit verbundenen Werbeeinnahmen umfassend abzuschätzen.
Bevölkerungsdaten der US-Volkszählung und Umfragedaten von Common Sense Media und Pew Research wurden verwendet, um die Anzahl der Personen unter 18 Jahren zu schätzen, die diese Plattformen in den USA nutzen. Daten wurden von eMarketer, einem Marktforschungsunternehmen, und Qustodio, einer Kindersicherungs-App, bereitgestellt Schätzungen der prognostizierten Bruttowerbeeinnahmen jeder Plattform im Jahr 2022 und der durchschnittlichen Minuten pro Tag der Nutzer auf jeder Plattform.
Die Forscher verwendeten diese Schätzungen, um ein Simulationsmodell zu erstellen, das abschätzte, wie viel Werbeeinnahmen die Plattformen mit jungen US-Nutzern erzielten.
Die Studie ergab, dass YouTube im Jahr 2022 49,7 Millionen in den USA ansässige Nutzer unter 18 Jahren hatte; TikTok, 18,9 Millionen; Snapchat, 18 Millionen; Instagram, 16,7 Millionen; Facebook, 9,9 Millionen; und X, 7 Millionen. Insgesamt generierten die Plattformen mit diesen Nutzern Werbeeinnahmen in Höhe von fast 11 Milliarden US-Dollar: 2,1 Milliarden US-Dollar von Nutzern im Alter von 12 Jahren und jünger und 8,6 Milliarden US-Dollar von Nutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren.
YouTube erzielte die höchsten Werbeeinnahmen mit Nutzern unter 12 Jahren (959,1 Millionen US-Dollar), gefolgt von Instagram (801,1 Millionen US-Dollar) und Facebook (137,2 Millionen US-Dollar). Instagram erzielte die höchsten Werbeeinnahmen bei Nutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren (4 Milliarden US-Dollar), gefolgt von TikTok (2 Milliarden US-Dollar) und YouTube (1,2 Milliarden US-Dollar). Die Forscher berechneten außerdem, dass Snapchat den größten Anteil seiner gesamten Werbeeinnahmen im Jahr 2022 von Nutzern unter 18 Jahren erzielte (41 %), gefolgt von TikTok (35 %), YouTube (27 %) und Instagram (16 %).
Die Forscher stellten fest, dass die Studie Einschränkungen aufwies, unter anderem, dass sie sich auf Schätzungen und Prognosen aus öffentlichen Umfragen und Marktforschungsquellen stützte, da Social-Media-Plattformen keine Daten zum Benutzeralter oder zu Werbeeinnahmen nach Altersgruppen offenlegen.
„Unsere Feststellung, dass Social-Media-Plattformen erhebliche Werbeeinnahmen von Jugendlichen generieren, unterstreicht die Notwendigkeit einer größeren Datentransparenz sowie von Interventionen im Bereich der öffentlichen Gesundheit und staatlichen Vorschriften“, sagte Hauptautorin Amanda Raffoul, Dozentin für Pädiatrie an der Harvard Medical School.
Mehr Informationen:
Social-Media-Plattformen erwirtschaften Einnahmen in Milliardenhöhe mit US-Jugendlichen: Ergebnisse eines simulierten Umsatzmodells, PLUS EINS (2023). DOI: 10.1371/journal.pone.0295337