Pinterest hat evtl auf Umsatz und Ergebnis schlagen im ersten Quartal, aber das Unternehmen ist noch nicht über dem Berg, wenn es darum geht, seinen Dienst in der heutigen Wettbewerbslandschaft zu behaupten. Insbesondere Pinterest sieht sich mit dem Aufstieg von TikTok einer glaubwürdigen Bedrohung im Bereich Social Commerce gegenüber. Die Idee, dass Sie durch das Durchsuchen von Medien, die von anderen geteilt werden, zum Einkaufen inspiriert werden könnte, ist eine Erfahrung, die Pinterest mit seiner Pinnwand-ähnlichen Website, auf der Benutzer oft Ideen von Dingen speichern, die sie kaufen oder ausprobieren möchten, in gewisser Weise zum Pionier beigetragen hat.
Aber heutzutage ist der häufigere Refrain unter beeinflussten und inspirierten Käufern „TikTok hat mich dazu gebracht, es zu kaufen“, und nicht „Ich habe es auf Pinterest gefunden“.
Das ist eine Herausforderung, die das Unternehmen bewältigen muss, um seine Website als Ziel für die nächste Generation von Online-Käufern zu etablieren.
Das Unternehmen am Mittwoch gemeldet ziemlich solide Einnahmen, ziehen einen Umsatz von 575 Millionen US-Dollar gegenüber den erwarteten 573 Millionen US-Dollar und einen Gewinn pro Aktie von 10 Cent statt der erwarteten 4 Cent. Ein beunruhigender Bereich war jedoch der Rückgang der Benutzer. Das Unternehmen berichtete, dass seine weltweiten monatlichen aktiven Nutzer gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um 9 % auf 433 Millionen im Quartal zurückgegangen sind, was unter den Erwartungen von 437,9 Millionen liegt.
Investoren bohrten sich in der Folge in den Benutzerrückgang ein Verdienste Anruf mit dem Fokus darauf, besser zu verstehen, wie sich Pinterest gegen die TikTok-Bedrohung gewehrt hat.
Pinterest erklärte, dass es in den letzten anderthalb Jahren in seine neuen videobasierten Funktionen wie Idea Pins investiert hat – eine Art Video-First-Mashup aus Kurzvideoinhalten im TikTok-Stil und antippbaren Stories.
Diese Pins zielen darauf ab, Ersteller auf die Website von Pinterest zu locken und ihnen zu ermöglichen, kreative Videos mit gängigen Tools wie Voiceover-Aufnahme, Hintergrundmusik, Übergängen und anderen interaktiven Elementen aufzunehmen und zu bearbeiten. Aber die Pins können auch Seiten mit Inhalten enthalten, auf denen Ersteller Anweisungen hinzufügen können, wie die Schritte zur Durchführung eines DIY-Projekts oder die Zutatenlisten für ein Rezept. Dies macht die Pins zweckorientierter und umsetzbarer im Vergleich zu einigen Inhalten auf primär unterhaltungsorientierten Zielen wie TikTok oder Instagram Reels.
Pinterest räumte ein, dass es einen erheblichen Arbeitsaufwand leisten musste, um aufzuholen, wohin sich der Markt mit Videos bewegte, glaubte aber, dass es jetzt anfängt, eine gewisse Zugkraft zu erkennen.
Das Unternehmen sagte, seine Fokusverlagerung auf Video sei kurzfristig auf Kosten einiger monatlich aktiver Benutzer gegangen, aber es gehe das Risiko ein, um das neue Video-fokussierte Ökosystem auf den Weg zu bringen. Infolgedessen ist die Zahl der Video-Ideen-Pinner im Jahresvergleich um das 15-fache gestiegen, und es wurde festgestellt, dass das Feature ein engagierteres Publikum anzieht. Pinterest sagte auch, dass die Speicherrate von Ideen-Pins von Quartal zu Quartal um über 25 % gestiegen ist. Und Pinterest-Nutzer, die mehreren Videokünstlern auf der Website folgen, besuchen Pinterest tendenziell häufiger als diejenigen, die dies nicht tun, teilte das Unternehmen mit.
„Dies ist auch strategisch wichtig, weil wir glauben, dass Video als Format einfach grundlegend dafür ist, wie Menschen sich inspirieren lassen und in Zukunft handeln“, sagte Ben Silbermann, CEO von Pinterest.
Pinterest plant auch die Weiterentwicklung neuer Veröffentlichungsfunktionen für Videos, unter anderem durch die Nutzung seiner jüngsten Akquisition Vochi, die den Erstellern helfen wird, bessere Videos zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zum Handeln anregen. Es wird gesagt, dass es plant, seine Schöpferbelohnungen zu erweitern, hatte gestartet eine Pinterest-API zum Einkaufen und begann mit dem Betatest eine neue Funktion namens Ihr Shopdas Benutzern ein personalisiertes Erlebnis bietet, indem es sie mit Produkten verbindet, die ihnen gefallen könnten.
Aber Pinterest sagte auch, dass es die Auswirkungen des geringeren Suchverkehrs und der „Zeit, die Menschen auf konkurrierenden Plattformen verbringen“, zu spüren bekam. Während ersteres auf eine Anpassung des Google-Suchalgorithmus im Quartal zurückgeführt wurde, war letzteres neben anderen sozialen Apps eher ein verschleierter Hinweis auf TikTok.
Das Unternehmen wies darauf hin, dass die USA der am weitesten entwickelte Markt sind und einer, in dem eine Reihe von Social-Media-, Unterhaltungs- und Nachrichten-Apps um die Zeit konkurrieren, die die Benutzer auf mobilen Geräten verbringen.
„Wir haben gerufen [the] Wettbewerb, nur weil es für Verbraucher am Telefon zu jeder Zeit eine enorme Menge an Möglichkeiten gibt“, sagte Silbermann, ohne das Wort „TikTok“ ausdrücklich zu sagen.
„Das heißt … was wir von Pinnern gehört haben und was wir sehen, ist, dass wir einen ziemlich differenzierten Anwendungsfall haben … das ist der Anwendungsfall, Pinterest tatsächlich zu verwenden, um zu planen, sich auf Großveranstaltungen vorzubereiten und dann schließlich in Erwägung zu ziehen Einkäufe. Und das ist ganz anders als bei Unterhaltungs- und Nachrichtenanwendungen“, fügte er hinzu.
Aber die Investoren waren eindeutig daran interessiert zu verstehen, wie sich insbesondere TikTok auf das Geschäft von Pinterest auswirkte, was eine direkte Frage zur wachsenden Bedrohung durch den Kurzvideogiganten aufwarf, dessen mobile App im Quartal gerade die meisten Downloads weltweit verzeichnete.
„Wir wissen nicht genau, wo die Leute ihre Zeit verbringen“, antwortete Silbermann. „Aber offensichtlich war die Geschichte der letzten paar Jahre in Bezug auf die Zeitverschiebung der Aufstieg von TikTok zu einem wichtigen Ort, an dem die Leute ihre Zeit verbringen“, gab er zu, bevor er wiederholte, dass der Fokus von Pinterest auf Inhalten liegt, die zum Handeln anregen – nicht nur Unterhaltung.
„Das muss sich in der Art und Weise widerspiegeln, wie wir Kreativen Anreize bieten, aber auch in der Art und Weise, wie wir Inhalte auf Pinterest ranken“, sagte er, bevor er die Vision darlegte, wie Pinterest mit TikTok konkurrieren wird.
„Der Grund, warum sich ein Feed auf Pinterest anders anfühlt als ein Feed in einem sozialen Netzwerk oder ein Feed in einem reinen Unterhaltungsnetzwerk, ist, dass der Inhalt unter Berücksichtigung dessen eingestuft wird, wie nützlich diese Idee sein wird, um in Zukunft etwas zu erledigen. “, fuhr der CEO fort. „Wenn wir über Dinge wie Creator-Belohnungen nachdenken und neue Anzeigenformate wie gesponserte Ideen-Pins einführen, ist das die zentrale These dahinter. Und es entspricht der zentralen These von Pinterest insgesamt, dass dies keine Plattform ist, um mit seinen Freunden zu sprechen. Es ist keine Plattform, um mit den Nachrichten Schritt zu halten. Es ist eine Plattform für Sie, um Dinge zu artikulieren, die Sie in Ihrem Leben tun möchten [and] damit wir Ihnen helfen können, sich vorzustellen, wie dieser Endzustand aussieht“, sagte er.
Pinterest sagte auch, dass es daran arbeiten wird, die Empfehlung für die Heimgebühr und die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und gleichzeitig den Zugriff und die Verwendung von Pinterest auch für abgemeldete Besucher zu vereinfachen.
Aber das Unternehmen hörte damit auf, seinen monatlich aktiven Benutzer zuzulassen [MAU] Der Verlust war auf TikTok oder andere Konkurrenzbedrohungen zurückzuführen.
Stattdessen machte es den weltweiten Rückgang der Benutzer größtenteils auf den Krieg zwischen Russland und der Ukraine und das geringere Engagement aus anderen Regionen in ganz Europa zurückzuführen – eine Auswirkung von etwa 5 Millionen MAUs. Ohne diese Situation glaubte Pinterest, dass seine MAU-Zahl gegenüber früheren Schätzungen leicht gestiegen wäre.