Seien wir ehrlich: Es ist Weihnachten und Sie möchten ausgiebig weinen. Nicht das Schluchzen „Heilige Hölle, es ist das siebte Zeichen der Apokalypse“; eher wie die kathartischen Tränen, die beim Anschauen eines Videos zur Militärzusammenführung entstehen, oder wie ein Kind, das seinen weinerlichen Stiefvater bittet, ihn zu adoptieren. Wissen Sie, ein Werbespot, der Ihr Vertrauen in die Menschheit wiederherstellen wird, wie es besonders wirkungsvolle Werbespots tun.
Was macht einen Weihnachtswerbespot zum absoluten Knaller? Aufdringliche Gefühle oder ein augenzwinkernder Sinn für Humor? Ein Weihnachten, das vor dem völligen Ruin bewahrt wurde, oder eines, das bis hin zum Pulverschnee und hausgemachtem heißem Kakao höchste Feiertagsstimmung vermittelt? Muss es in Ihnen den Wunsch wecken, das Produkt, das es anpreist, zu kaufen – oder soll es Sie ganz vergessen lassen, dass es eines ist?
Wir haben sie alle gesehen: vom WASP-y-Klassiker „Peter kommt nach Hause!“ (Folger’s 1985), zu „Schmelzender Schneemann“ (Campbell’s Soup, 1993) mit einem irgendwie gruseligen animatronischen Schneemann, der sich seinen Weg in die Kindheit bahnt, während er eine heiße Schüssel Hühnernudeln schlürft, um in höchstens zwei Minuten die ultimative Weihnachtsstimmung zu finden. Der Gewinner ist die absolute Apotheose einer erfolgreichen Weihnachtswerbung: sentimental, ohne rührselig zu sein; amüsant, ohne in Slapstick zu verfallen; wehmütig, ohne sich lächerlich zu fühlen. Und Spoiler-Alarm: Es wurde nie in Amerika ausgestrahlt.
Genannt „Unvergessliches Weihnachten„Der Werbespot des französischen Mobilfunkunternehmens Bouyges Telecom aus dem Jahr 2018 ist auch fünf Jahre später die ultimative Weihnachtskastanie. Nichts kommt näher. Es erfüllt alle Kriterien: Nostalgie, Familie, Feiertagsstimmung und seine geheime Zutat: ein Hauch von Versöhnung, einer geheilten zerbrochenen Beziehung.
Der Bouyges-Werbespot ist das perfekte Gegenmittel zu dem, was zu einer tragenden Säule der Weihnachtsfernsehprogramme geworden ist: dysfunktionale Familientreffen. Für jeden Hallmark-Film, der Liebe unter dem Mistelzweig dreht, gibt es „Fische“. Der Bärist Staffel 2 Mindfuck möchte Sie daran erinnern, dass Ihre Familie bei weitem nicht so geschädigt ist, wie Sie denken. (Ist Ihre Mutter mit dem Auto durch das Wohnzimmer gefahren? Nein? Dann setzen Sie sich.) Und nur um sicherzustellen, dass Sie mit einem echten Lächeln im Gesicht zum Weihnachtsessen erscheinen, versucht die Bouyges-Werbung, Ihren Vater als den Missverstandenen darzustellen , tragische Figur er ist. Was also, wenn Sie seine Witze, seine Politik oder die Träume hassen, die er selbst wollte, aber auf Sie projizierte? Hier kommt ein 13-Milliarden-Dollar-Telekom, um Sie daran zu erinnern, dass er Sie trotz alledem mehr geliebt hat, als er es jemals in Worte fassen könnte.
Also ließ er es Redbone machen. Jedes Mal, wenn er den vertrauten Bass ihres 70er-Jahre-Hits „Come and Get Your Love“ hört, ist er mit seinem unbeholfenen Überbiss und seinem albernen Two-Step die Elaine Bennis von Montmartre. Es hat etwas unbeschreiblich Bewegendes, unsere Eltern, die uns die meiste Zeit des Jahres mit ihren peinlichen Eskapaden und rüpelhaften Zumutungen in den Wahnsinn treiben, als wohlmeinend und zutiefst liebevoll umzudeuten. Nichts korrigiert eine lebenslange Therapie so sehr wie ein guter Weihnachtswerbespot.
Leider wird dieses skurrile, äußerst spezifische Genre schnell zu einem Anachronismus, da sich immer mehr Zuschauer für werbefreies Anschauen entscheiden. Für den Rest des Jahres verpasse ich keine Sekunde Werbung. Nicht einmal am Super Bowl-Sonntag. Aber gib mir eine übergroße Verbeugung vor einem glänzenden Chevy Blazer und ein verschneites Treffen alter Freunde bei Doritos und Mountain Dew und einen verwegenen Weihnachtsmann, der mit seiner Capital One-Karte etwas Glanz in eine Stadt voller Grinsen bringt, und ich gehöre für immer dir.