Wenn Sie in den frühen 2010er-Jahren zufällig Modebloggern gefolgt sind (auch bekannt als einige der ersten Influencer der Welt, auch Betrüger genannt), kennen Sie wahrscheinlich den Namen Chiara Ferragni – oder, wie sie damals genannt wurde: The Blonde Salad. Im letzten Jahrzehnt hat die italienische Influencerin den größtmöglichen Erfolg erzielt (30 Millionen Follower). Instagram, unzählige MarkenkooperationenA Schuhlinieund selbst ihre eigene Barbie).
Diese Woche wurde „The Blonde Salad“ jedoch, nun ja, von der AGCM, einem italienischen Kartellwächter, in dem, was (von mir allein) genannt wird, gestrichen Tolles Pandoro-Ponzi-Programm von 2023. Kurz gesagt: Die AGCM gab Erkenntnisse bekannt, dass der Erlös aus einem von ihr beworbenen Kuchen nicht an das Kinderkrankenhaus ging, das sie versprochen hatte …
„Mir ist klar, dass ich einen Kommunikationsfehler gemacht habe … Mein Fehler bestand in gutem Glauben darin, über die Kommunikation eine kommerzielle Aktivität mit einer Wohltätigkeitsaktivität zu verknüpfen“, sagte Ferragni am Montag in einem Instagram-Video. Als Buße versprach sie außerdem, eine Million Euro an das in Turin ansässige Kinderkrankenhaus Regina Margherita zu spenden, das mit den Mitteln medizinische Geräte zur Behandlung von Krebspatienten im Kindesalter kaufen wollte.
An diesem Punkt fragen Sie sich wahrscheinlich: „Wie zum Teufel konnte dieser ‚Kommunikationsfehler‘ passieren?“ Nun, Ferragni begann mit der Werbung für eine Sondereditionstorte – eine „Designer„Pandoro für neun Euro (fast 10 US-Dollar) in einer hübschen rosa Box – im Jahr 2022 die Vorweihnachtszeit. Was ist ein Pandoro? Im Grunde eine Alternative zu einem Panettone, einem italienischen süßen Brot- und Obstkuchen. Im Rahmen einer Zusammenarbeit mit Balocco, dem italienischen Hersteller des festlichen Leckerbissens, gab Ferragni bekannt, dass der Erlös an Regina Margherita gehen würde.
Wie sich herausstellte, spendete Balocoo dem Krankenhaus Monate lang eine einzige Spende in Höhe von 50.000 Euro Vor Ferragni hat jemals den Pandoro angekündigt. Noch schlimmer? Die AGCM stellte fest, dass Ferragni nicht persönlich an das Krankenhaus gespendet hat und ihre Unternehmen eine Million Euro von Balocco erhalten haben. Huch.
Zur Strafe wurde Ferragni eine Geldstrafe von 1,075 Millionen Euro und Balocco eine Geldstrafe von 420.000 Euro auferlegt. In ihrem Entschuldigungsvideo teilte Ferragni ihren Followern mit, dass sie vorhabe, gegen die Geldbuße Berufung einzulegen, und nannte es „unverhältnismäßig und ungerecht.“ Wir müssen über den Wahn lachen!
Die Situation hat so viel Presse erregt, dass sogar Giorgia Meloni, die Premierministerin Italiens, Gewogen in: „Die wirklichen Vorbilder, denen man folgen sollte, sind nicht die Influencer, die viel Geld verdienen, indem sie Kleidung tragen und Taschen zeigen … oder sogar für teure Kuchen werben, die den Leuten glauben machen, sie seien wohltätig.“
Wir hoffen, dass Regina Margherita noch mehr bekommt als versprochen. Was Ferragni betrifft, wie man so schön sagt: Lass sie essen…Pandoro!