Wir haben zuletzt darüber geschrieben Breakr – eine Plattform, die Plattenfirmen, Künstler und Marken mit Social-Media-Influencern verbindet, um Massenkampagnen auf programmatische Weise durchzuführen – als sie 2021 eine 4,2-Millionen-Dollar-Runde abschloss. In den letzten zwei Jahren hat Breakr mehr als 30.000 Influencer gewonnen und mehr verwaltet mehr als 3,5 Millionen US-Dollar an Erstellertransaktionen. Um sein Wachstum voranzutreiben, hat sich Breakr nun weitere 1,9 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 20 Millionen US-Dollar gesichert.
Slow Ventures leitete die Erweiterung, die das Unternehmen für die Einstellung und Produktentwicklung nutzen wird. Breakr hat bisher 8,7 Millionen US-Dollar von einer beeindruckenden Investorenliste eingesammelt, zu der Marc Benioff, a16z/TxO, Ex-CEO von Tik Tok Kevin Mayer, RGA Ventures, Charles Hudson (Precursor Ventures), Complex-Gründer Rich Antoniello und Lo Toney (Plexo) gehören Capital), Anthony Selah (WndrCo) und Quiet Capital.
Das Nutzerwachstum von Breakr unterstreicht die Größe der Creator Economy, doch die bescheidene Größe dieser Finanzierungsrunde sowie der Gesamttransaktionswert der letzten zwei Jahre zeigen, wie jung viele Geschäftsmodelle in diesem Bereich noch sind.
Dennoch gibt es große Hoffnungen. Goldman Sachs schätzt, dass die Der gesamte adressierbare Markt für die Creator Economy könnte bis 2027 einen Wert von bis zu 480 Milliarden US-Dollar haben.
Auch die Spieler, die auf Breakr aufmerksam werden und Geschäfte machen, erzählen eine Geschichte: Def Jam, Samsung, Billboard, Rolling Loud, Live Nation, Meta, Tidal, Epic, Kit Kat, P&G, Celsius, Mountain Dew und White Claw gehören zu den Labels und Marken, die Breakr nutzen, um Musik mit Markenkampagnen zu verbinden. Zu den Musikern gehören mittlerweile Megan Thee Stallion, Future, Rick Ross, Gunna, JID, Sleepy Hallow, Ozzy Ozbourne, Black Pink, Young Thug, Kanye West, Brent Faiyaz, Tobe Nwigwe, PinkPantheress, Armani White, Charlieonnafriday und Nas (der auch ein ist Investor).
Heutzutage gibt es eine Reihe von Plattformen auf dem Markt, die YouTuber, Marken und Inhalte (z. B. Musik, aber auch andere Medien) verbinden, um Influencer-Kampagnen zu erstellen. Das Alleinstellungsmerkmal von Breakr besteht darin, dass es dieses Grundkonzept effektiv als programmatische Chance behandelt, ähnlich wie heute Online-Werbung erstellt, verkauft und verbreitet wird.
„Breakr möchte das Google Ad Words sein, das von Entwicklern unterstützt wird“, sagte Mitbegründer Anthony Brown gegenüber Tech. „Wir glauben, dass es angesichts der zugrunde liegenden Zielgruppendaten, der Massenliquidität und der Intelligenzfähigkeiten genauso einfach sein sollte, bei Breakr einzusteigen und 15.000 US-Dollar auszugeben, wie es bei Google einzustellen und dann wieder zu vergessen.“
Das Unternehmen beendete kürzlich die Closed Beta als Self-Service-SaaS-Plattform und startete mit einem praxisorientierteren Ansatz. Der SaaS-Plattform liegt ein Wallet zugrunde, das als Treuhandkonto fungiert: Für in Anspruch genommene und erbrachte Dienstleistungen kann Geld in oder aus dem Wallet eingezahlt werden.
„Dieser Übergang zu einem SaaS-Modell steht im Einklang mit unserem Ziel, den Prozess des Influencer-Marketings zu rationalisieren und zu demokratisieren und ihn für ein breiteres Spektrum von Nutzern in der Musikindustrie und darüber hinaus zugänglicher und effizienter zu machen“, erklärte Brown.
Derzeit ist Breakr wie ein dreiseitiger Marktplatz aufgebaut. Auf der Erstellerseite reichen Einzelpersonen ihre Profile bei der Plattform ein, um für Kampagnen berücksichtigt zu werden.
Auf der Musikseite reichen Künstler (oder Labels) Musik für eine bestimmte Kampagne ein; und wenn die Musik ausgewählt wird, wird sie einem neuen Publikum zugänglich gemacht. Musiker zahlen zwar für die Nutzung ihrer Musik, erhalten dadurch aber auch eine Kürzung der Einnahmen aus der Kampagne.
Auf der Marketingseite suchen Marken nach Influencern, die Werbeaktionen durchführen und auf 40 Datenpunkte (Sprache, Audiostandort, Interessentypen und mehr) zu jedem Influencer zugreifen. Sie können auch die früheren Inhalte und Engagement-Raten dieser Influencer einsehen und, genauer gesagt, einige Diagnosen durchführen, um die Markensicherheit zu überprüfen und zu sehen, ob der betreffende Influencer sich mit Fake-Followern beschäftigt (und wenn ja, dann entscheiden, wie groß dieser Faktor ist). das ist für sie).
„Die Creator Economy, insbesondere im Musikbereich, entwickelt sich rasant weiter und verlagert sich hin zu direkten, kuratierten und skalierbaren Beziehungen zwischen digitalen Vermarktern und YouTubern. Herkömmliche Managementtools werden veraltet und ebnen den Weg für effizientere, beziehungsorientierte Technologien. Dazu gehören Plattformen, die eine einfache Verteilung personalisierter Inhalte und Angebote an Ersteller ermöglichen und von kostenintensiven, kurzfristigen Kampagnen wegkommen. Dieser Trend hin zu kontinuierlichem, immergrünem Marketing erweist sich als effektiv und unterstreicht die Bedeutung eines nachhaltigen Engagements gegenüber einmaligen Interaktionen“, sagte Brown.
Während Musikmarketing sein Hauptgeschäftszweig ist, möchte Breakr schließlich auch andere Bereiche wie Film und Fernsehen erschließen.