2023 war das Jahr von die Eras-Tour. Durchschnittlich 70.000 Besucher pro Konzert sahen Taylor Swift drei Stunden lang durch Kapitel ihrer Diskografie reisen, was zu Einspielergebnissen führte 13 Millionen US-Dollar Ticketverkauf pro Nacht. Es ist atemberaubend, über diese Statistiken nachzudenken, wenn man auf die Zeit zurückblickt, als Swift Werbung machte Mitternacht, als sie die Tatsache ansprach, dass sie mit 32 Jahren als „geriartischer“ Popstar gelten würde „Mit 25 fangen sie an, uns auf die Weide zu schicken.“ Aber die Fans von Taylor Swift, so tollwütig und intensiv sie auch sind, haben sich mobilisiert, um sich gegenseitig dabei zu helfen, die Eras Tour auf jede erdenkliche Weise zu erleben und die Tour so weit wie möglich zu demokratisieren.
Kurz nach der Veröffentlichung von Mitternacht Ende 2022 würde Ticketmaster es sehen 3,5 Millionen Fans registrieren sich für ihr verhasstes Verified-Fan-Programm. Es wäre die größte Registrierung in der 47-jährigen Geschichte des Ticketkonzerns. Das Angebot und die Nachfrage führten dazu, dass viele Fans, darunter auch Sie, überhaupt keine Sitzplätze mehr bekamen und, wenn die Mittel es zuließen, mehr als das Zehnfache des Ticketpreises auf Weiterverkaufsseiten Dritter zahlen mussten. Als Reaktion darauf begannen die Fans, Initiativen ins Leben zu rufen, um ihnen dabei zu helfen, Nennwerttickets in die Hände anderer Fans zu bekommen. Konten wie Eras Tour weiterverkaufen Sie verbanden nicht nur Verkäufer und Käufer, sondern benötigten auch spezifische Informationen – die Ticketbestätigungs-E-Mail, eine Bildschirmaufzeichnung der Ticketmaster-App und mehr –, um die Tickets und den Verkäufer zu überprüfen.
Als die Verzweiflung nach Tickets immer größer wurde, wuchs auch das Eras Tour Resell-Konto. Ihre Arbeit wurde für so viele zu einem Geschenk des Himmels und inspirierte andere Fans dazu, sich untereinander zu vernetzen, um Tickets zum Nennwert zu erhalten. Jayna, die ein ähnliches Konto namens betreibt @Eras_Resale, wollte es weiterzahlen, nachdem er mit Hunderten von Betrügern gesprochen und schließlich jemanden gefunden hatte, der echte Tickets nahezu zum Nennwert verkaufte. „Nach all dem hat es mich motiviert, dieses Konto zu erstellen, um zu teilen, was ich gelernt habe“, erklären sie, „wie man Betrügern aus dem Weg geht, ihre üblichen Taktiken und wie man bei der Suche nach Tickets sicher sein kann.“ Ursprünglich hatte ich nur vor, mein Konto zu nutzen, um Betrüger zu enttarnen, aber dann begannen sich Leute an mich zu wenden und um Hilfe beim Verkauf ihrer Tickets zu bitten, weil einige der größeren Konten schwieriger zu bekommen waren.“
Um sicherzustellen, dass der Prozess für alle Fans gleich ist, erstellt Jayna ein Google-Formular, das Verkäufer ausfüllen können. Sobald es abgeschlossen ist, verwenden sie einen Zahlengenerator, um eine zufällige Einsendung auszuwählen. Sobald Jayna sich vergewissert hat, dass es sich beim Käufer nicht um einen Betrüger oder Scalper handelt, der die Tickets weiterverkaufen möchte, führt sie ihn in einen Gruppenchat mit dem Fan und dem Verkäufer und überwacht die Transaktion, um sicherzustellen, dass keine Preistreiberei stattfindet. „Ich habe diese Methode nach vielen Versuchen entwickelt, aber diese scheint meiner Meinung nach die sicherste und fairste zu sein“, sagen sie. „Und deshalb wenden sich auch viele Verkäufer an mich, um ihnen beim Verkauf ihrer Tickets zu helfen.“
Cossette, ein weiterer Swiftie, ging sogar so weit, persönlich 30 Tickets für verschiedene Shows für Fans zu kaufen. „Ich hatte unglaubliches Glück, dass ich immer wieder verifizierte Fancodes bekam oder meine Freunde sie bekamen und mir ihre Codes gaben und dass meine Kreditkarten für den Vorverkauf zugelassen waren“, erklärt sie. „Ich liebe Taylor seit Jahren und wollte nur sicherstellen, dass andere Menschen die Erfahrung machen, sie live zu sehen.“ Obwohl sie beschreibt, dass es beim Erhalten von Eras-Tour-Tickets auf Glück ankommt und auf die bestehenden systemischen und strukturellen Barrieren eingeht, die die Teilnahmechancen der Menschen behindern, ist Cossette nur einer von unzähligen Fans, die versuchen, echte eingefleischte Fans in den Veranstaltungsort zu locken. „Ich glaube wirklich nicht, dass mich irgendetwas glücklicher gemacht hat, als einem Freund oder einem anderen Swiftie erzählen zu können, dass ich ihnen geholfen habe, Tickets für die Eras Tour zu bekommen, und dann ihre Erinnerungen daran zu sehen“, fügt sie hinzu. „Normalerweise versuche ich, diesen Freunden auch ein paar Armbänder zu schicken und auch die Livestreams zu verfolgen, damit ich sehen kann, was sie in diesem Moment erleben.“
Sowohl Fans als auch Nicht-Fans würden das Spektakel einer Show in ihren Feeds sehen und so die Angst wecken, die heutige Tour des Jahres zu verpassen. Was sollen Fans tun, die nicht über das nötige Geld verfügen, um es fallen zu lassen? 20.000 $ für Tickets Oder Geld, um in verschiedene Teile der USA zu reisen und die Show zu sehen? Sie sehen es sich auf TikTok an. Obwohl die meisten Videos körnig und der Ton gedämpft sind, endet ein normaler Wochenendabend für Fans oft damit, dass sie am Ende des Sets einen Livestream finden, um Swift bei der Aufführung ihrer Überraschungssongs zuzusehen. Meistens erreichen die Livestream-Zuschauer bis zu 100.000 Zuschauer und übertreffen damit die Zahl der Menschen, die tatsächlich beim Konzert selbst anwesend sind.
Letzten Monat in Brasilien, Swift hat dieses Phänomen erkanntDarin heißt es: „Es gibt viele Leute aus allen Teilen der Welt, die sich das Akustik-Set ansehen, was eine absolute Ehre ist.“ TikTok-Benutzer @tessdear ist in der Swiftie-Community für die Beschaffung von Live-Streams bekannt geworden, die manchmal große Anstrengungen unternehmen Kombinieren Sie ein klares Live-Video auf TikTok mit großartigem Audio aus einem Instagram-Live-Video oder umgekehrt. Es ist eine Menge Zeit und Mühe, ganz zu schweigen vom Verzicht auf Wochenendabende, nur um es anderen Swifties leichter zu machen, sich auf das einzulassen, was sie als solche bezeichnet „The Eras Tour (Couch-Version)“. Für Tess ist klar, dass es ein Ort der Freude und Leidenschaft geworden ist. „Ich denke, die Leute wollen zunächst einmal sehen, welche Überraschungslieder Taylor singen wird, und daraus wird viel mehr“, sagt sie. „Es gibt so eine große, positive Gemeinschaft von Menschen, die jede Minute und jeden Abend der Tour dabei sind. Mit Fantasy Swiftball wird das noch deutlicher. Ich denke, viele Leute haben einen sicheren Ort gefunden, indem sie sich Livestreams ansehen.“
Obwohl Taylor der gemeinsame Nenner ist, der Fans zusammenbringt, hat Tess erkannt, wie wichtig diese Räume sind. „Ich habe viel über Menschen gelernt“, sagt sie, als sie gefragt wird, was sie durch die Liveübertragung des Konzerts gelernt hat, „wie sehr wir uns nach einem Ort sehnen, an dem wir dazugehören, Kontakte knüpfen und uns gehört und wertgeschätzt fühlen.“ Wir haben jemanden gefunden, der unsere verwirrenden, isolierenden Gefühle und Gedanken, von denen wir dachten, dass wir sie nur hatten, in Worte und Erfahrungen fasst. In Schönheit und Kunst. Darüber hinaus finden wir durch sie Menschen, denen es genauso geht. Es gibt eine Gemeinschaft, in der wir uns nicht allein fühlen und in der wir Freunde gefunden haben, die uns auf der tiefsten Ebene verstehen.“
Die unzähligen Gründe, warum jemand nicht an Live-Events teilnehmen kann – Wiederverkaufspreise, Standort, gesundheitliche Gründe und mehr – wurden zum Auslöser für Livestreaming. Obwohl sie nicht perfekt sind, helfen sie dabei, den Zugang für diejenigen zu ermöglichen, die sonst möglicherweise keine Chance hätten, das Konzert zu sehen. Kyle Mumma ging noch einen Schritt weiter, um es den Fans einfacher zu machen, zu wissen, wann ihr Lieblingsset stattfindet oder welche Überraschungssongs Swift spielt, und hat eine erstellt App namens Swift Alert. „Während sich die Tour entfaltete, schauten wir Livestreams zusammen mit Millionen anderer Swifties auf der ganzen Welt und sahen in den Kommentaren ständig die gleichen Dinge: Um wie viel Uhr beginnen die Surprise Songs in meiner Zeitzone, wenn ich in Sydney, Australien lebe? Wann kommt die Folklore Start setzen? Hat sie schon „Picture To Burn“ als Überraschungssong gespielt?“, erklärt Mumma. „Eines Morgens hörte ich mir das an Jedes einzelne Album Podcast und Nora Princioti schlugen vor, dass eine App diese Probleme lösen könnte, insbesondere wenn die Tour international wird. Je mehr wir über das Konzept nachdachten, desto mehr glaubten wir, dass eine App wie Swift Alert die Art und Weise, wie Swifties von zu Hause aus an der Eras Tour teilnehmen können, wirklich verbessern könnte.“
Die Arbeit von Mumma, Tess und den Fan-zu-Fan-Ticket-Konnektoren hat dazu beigetragen, die Interaktion mit der Swift-Community einfacher zu machen. „Warum darauf warten, dass Ticketmaster alles richtig macht, wenn Jayna die Echtheit von Tickets, die Legitimität von Käufern überprüfen und eine Transaktion für Sie überwachen kann? Warum darauf warten, dass Amazon oder YouTube die Show streamen, wenn Tess in ihrem Haus eine Kommandozentrale einrichten und authentischere Swiftie-Kommentare abgeben kann, als Sie es anderswo bekommen könnten? Je mehr die Fans Verantwortung übernehmen, desto positiver reagiert Taylor und die Dynamik baut sich auf wirklich kraftvolle Weise weiter auf“, erklärt Mumma. „Wir haben das Glück, ein kleiner Teil des Swiftie-Ökosystems zu sein, das rund um die Eras Tour zum Leben erweckt wurde.“
So sehr Swift jeden Aspekt ihrer Kunst herstellt und kontrolliert, gibt es einige Dinge, die sie nicht kontrollieren kann, wie zum Beispiel den Absturz von Ticketmaster oder den Preis von Scalper-Tickets von Drittanbietern. Was ihr jedoch gelungen ist, ist, ihre Fans zum Handeln zu ermutigen. Es ist etwas, was Mama aus erster Hand gesehen hat. „Swifties haben eine einzigartige Verbindung zu dem Künstler, den sie lieben, und zwar auf eine persönlichere Art und Weise als die meisten Fan-Künstler-Verbindungen“, sagt er. „Taylor war Swifties gegenüber immer sehr offen und verletzlich, sei es durch ihre Texte, ihre Dokumentationen oder ihre geheimen Sessions. Das Gefühl der persönlichen Verbundenheit, das sie aufbauen konnte, gibt den Fans das Gefühl, Teil des Erlebnisses zu sein. Das sieht man bei den Shows mit den Freundschaftsbändern, den Gesängen und den anderen Traditionen, aber man sieht es auch daran, wie die Fans die Tour von zu Hause aus in Besitz genommen haben.“