In den letzten zwei Jahren hat die russische Popkultur eine bizarre Wendung genommen. Rapper, die früher über Drogen, amouröse Eroberungen und „cooles Zeug“ im Allgemeinen sangen, gehen heute mit russischen Flaggen auf die Bühne und verkünden ihre Liebe zum Mutterland. An der Front hören Soldaten mädchenhafte Popmusik über Selbstliebe und giftige Partner. Im Internet gibt es eine Renaissance ironischer Memes, von denen viele auch patriotisch sind.
All dies sind jedoch interne russische Trends. Aber was passiert mit der russischen Kultur in der „Außenwelt“? Tatsächlich setzt die Popkultur des Landes auf TikTok neue Trends – und das überraschenderweise mit einem Lied, das vor 20 Jahren geschrieben wurde. Während ich schreibe, stürmt ein russischer Popsong die Musik-Charts in den USA und Europa.
Im Jahr 2023 – dem Jahr, in dem der „kulturelle Eiserne Vorhang“ fiel, der Russland und den Westen trennte, als die Auslandstourneen der russischen Musiker allein aufgrund ihrer Nationalität abgesagt wurden und als Michael Jackson aufgrund von Sanktionen von den russischen Streaming-Plattformen verschwand – Tausende von Mädchen auf der ganzen Welt gekleidet im „russischen Stil“, begleitet vom frivolsten Lied in der Geschichte der russischen Popmusik.
Was ist passiert?
Anfang November tauchten auf TikTok Videos mit dem Lied „Moi Marmeladnyi“ („Meine Marmelade“, auch bekannt als „Ich liege falsch“) der russischen Sängerin Katya Lel auf. Bald explodierte der Trend. Große und kleine Accounts posteten Videos von Menschen in Pelzmänteln und Hüten, die das Lied begleiteten. Diese Clips erzielten zig Millionen Aufrufe. Mittlerweile wurden über 160.000 Videos mit Lels Song auf die Plattform hochgeladen.
Die Idee ist einfach – inspiriert von der „slawischen Atmosphäre“, Benutzer Ankleiden als Russen, die Gelegenheit nutzen angeben ihre Pelzmäntel und andere Accessoires. Andere abrufen ihre russische Herkunft und die Ratschläge ihrer Eltern, die aus Russland und der UdSSR in den Westen ausgewandert sind. Und einige Benutzer, die kein Russisch sprechen und noch nie Interesse daran gezeigt haben, es zu lernen, versuchen, den Text des viralen Liedes auszusprechen und teilen damit ihren Wunsch, endlich die Sprache zu lernen.
Einige Benutzer Notiz wie eingängig das Lied ist und andere Witz darüber die Diskussionen um „schlechte russische Kultur“. Schließlich dient Lels Lied lediglich als musikalische Untermalung zu allen Arten von Videos, in denen TikToker ihre Gedanken und ihr Leben teilen.
Der virale Trend verbreitete sich so weit, dass „My Marmalade“, das vor 20 Jahren erstmals in Russland veröffentlicht wurde, in nur einem Monat den dritten Platz in Spotifys Viral 50-Global-Charts erreichte und es auch in die Global Top Ten (Pop) von Shazam schaffte.
Wer hat den Hit geschrieben?
Die Sängerin, Schauspielerin und TV-Persönlichkeit Ekaterina Chuprina, die später das Pseudonym Katya Lel annahm, wurde 1974 in der Stadt Naltschik im Süden Russlands geboren. Mitte der 90er Jahre zog sie nach Moskau, wo sie ein Musikstudium begann.
Der Beginn von Lels Gesangskarriere war mäßig erfolgreich, doch 2003 erreichte sie neue Höhen. In diesem Jahr veröffentlichte Lel drei Hits: „Doletay“ („Fly“), „Musi-pusi“ und natürlich „My“. Marmelade‘. Der letzte Titel war überall zu hören – selbst Radiosender, die sich ausschließlich auf westliche Musik spezialisiert hatten, wollten ihn spielen. Jeder, der Mitte der 2000er Jahre in Russland lebte, kannte die Melodie auswendig.
Das im folgenden Jahr veröffentlichte Album „Jaga-Jaga“ wurde zum Bestseller und markierte den Höhepunkt der Karriere der Sängerin. Laut Lel erhielt sie sogar Kooperationsangebote von westlichen Labels. Der Sänger gab nicht alle Labels bekannt, die Angebote gemacht hatten, erwähnte jedoch Universal und Sony Music. Darüber hinaus interessierte sich der berühmte kolumbianische Star Shakira für Lels Arbeit und wollte mit ihr als Hauptkünstlerin einen Song aufnehmen. Allerdings wurde Lels weitere Karriere durch ein Gerichtsverfahren mit ihrem ersten Produzenten beeinträchtigt. Sie verließ ihn schließlich, um mit dem Produzenten zusammenzuarbeiten, der für ihren Triumph verantwortlich war – Maxim Fadeev.
Fadeev wurde Ende der 1960er Jahre in Westsibirien geboren. Schon in seiner Kindheit begann er, Musik zu studieren und träumte davon, Sänger zu werden. Zu Beginn seiner Karriere wurden seine herausragenden musikalischen Fähigkeiten und sein einzigartiger Stil von berühmten russischen Popkünstlern nicht geschätzt, aber diese Schwierigkeiten bestärkten ihn nur in seiner Entschlossenheit. Fadeev schrieb zahlreiche Hits und wurde ein Top-Produzent, der eine lange Liste erfolgreicher Künstler förderte, darunter die Girlgroup SEREBRO, die beim Eurovision Song Contest 2007 den dritten Platz belegte.
Fadeev schrieb „My Marmalade“ und andere von Lel gesungene Hits. Doch schon bald nach dem Erfolg des Liedes trennten sich die Wege des Sängers und des Produzenten.
Lel schrieb weiterhin Musik, sang, schauspielerte und trat im Fernsehen auf und ist bis heute aktiv. Aber „My Marmalade“ bleibt ihr größter Erfolg.
Reaktion auf Erfolg
Im Jahr 2004, als Lel auf dem Höhepunkt ihrer Popularität war, beschloss Fadeev, sie in anderen Ländern zu promoten, und sie veröffentlichten eine englischsprachige Version Ausführung von „Meine Marmelade“. Allerdings war der Clip damals kein Hit und das Lied wurde vom ausländischen Publikum völlig ignoriert.
Für Lel war die Popularität, die das Lied 20 Jahre später einholte, eine angenehme Überraschung. Von dem Interesse an TikTok erfuhr sie von ihrer Tochter. „Ich komme zur Arbeit – [it ranks in] Vierter Platz [in the Spotify global chart], wenn ich die Arbeit verlasse, liegt es auf dem dritten Platz. Es ist ein Wunder, das man kaum glauben kann“, teilte die Sängerin mit.
„Sie haben keine Ahnung, wie wichtig es für Russen ist, wenn Menschen aus verschiedenen Ländern Pelzmützen aufsetzen, russische Wörter aussprechen und mit der russischen Sprache auf sich aufmerksam machen. Das ist heute, in unserer Zeit, sehr wichtig und notwendig.“
Die Sängerin versicherte ihren Fans jedoch, dass sie nicht vorhabe, in den Westen zu ziehen. „Ich bin ein verrückter Patriot meines Landes, ich bin stolz, Russe zu sein. Und ich weiß, dass für Russland der Moment gekommen ist, auf globaler Ebene unglaubliche Sprünge und Durchbrüche zu machen. Das Lied ist kreative Energie, es ist der erste Schritt!“ Sie sagte.
Fadeev war auch mit der neuen Wirkung des Liedes zufrieden. „Ich habe immer gesagt, dass viele Menschen, die sich verwirrt fühlten, eines Tages dank unserer Kultur nach Russland zurückkehren würden. Die Menschen wollen nicht, dass die russische Kultur gestrichen wird, sie lieben sie“, sagte er.
Sogar das russische Außenministerium stimmt zu. Die Sprecherin des Außenministeriums, Maria Sacharowa, kommentierte den Erfolg von „My Marmalade“ auf ihrem Telegram-Kanal und nannte es einen „Schlag ins Gesicht für Russland-Kündiger“.
„Der Versuch, die Kultur abzuschaffen, ist wie der Versuch, das Meer zu trinken oder die Wüste zu fegen. Denn das Böse – wie die Heldin unseres großartigen Oscar-prämierten Films „Moskau glaubt nicht an Tränen“ einst sagte – sollte und wird bestraft“, sagte Sacharowa.
Worum geht es also in dem Lied?
Obwohl Lels Erfolg sogar im Außenministerium diskutiert wird, ist das Lied selbst alles andere als ernst. Der Text enthält einfallsreiche Reime und Bilder, die in der russischen Popmusik der 2000er-Jahre üblich waren. Aber die Texte sind etwas schlicht und vermitteln die Perspektive eines Mädchens auf eine leidenschaftliche, leicht neurotische On-Off-Beziehung.
Der Refrain des Liedes, der den TikTokern besonders gut gefiel, besteht aus einer völlig bedeutungslosen Ansammlung von Wörtern. Die Zeilen „poprobuy mua-mua“ („versuchen Sie mwamwa“) und „poprobuy jaga-jaga“ („versuchen Sie jaga-jaga“) sind nur suggestives sinnliches Kauderwelsch. Der Text lässt jedoch viel Raum für Interpretationen.
Beispielsweise schrieb der russische Philosoph Aleksandr Dugin in den 2000er-Jahren, dass die Zeile „try mwamwa“ ihn denken lässt, dass man auf diese Weise „mit einem Schluck großer Geheimnisse und Steine spricht, in der Wintersprache der Vögel, die letzte Saison gestorben sind“. ”
„Ohne Zweifel wurde die neue Hymne der Ära bestimmt. Das ist die moderne Gnosis, ein Fest der richtigen, streng gepflegten Gefühle und Opferorientierungen“, schrieb Dugin in seinem Buch „Pop Culture and the Signs of the Times“. Natürlich machte der Philosoph Witze – aber mit einem Hauch von Wahrheit, wie man es von ihm kennt.
Lel gab kürzlich zu, dass sie bei der Aufnahme und Veröffentlichung des Liedes nicht wusste, was „Jaga-Jaga“ bedeutete. „Für mich geht es um Liebe und Freundschaft, Zärtlichkeit und Freude. „Jaga-jaga“ ist das Schönste auf der Welt“, sagte sie. Aber Produzent Fadeev deutete tatsächlich etwas anderes an und erklärte: „Es bedeutet ‚Hey, wie geht es dir, alles ist cool!‘“
Doch noch bevor die Autoren des Liedes seine Bedeutung erklärten, wurde „jaga-jaga“ in Russland zu einem Euphemismus für Sex, und einige Erotikgeschäfte in Russland übernahmen sogar den Namen.
Auch der Text deutet auf nachdenkliche und nervöse Gefühle hin, aber das Lied selbst ist leichtgewichtig und sogar frivol. Es passt perfekt zu den visuellen Inhalten, die von TikTok-Benutzern erstellt wurden.
Warum Pelzmäntel und Mützen?
Fadeev glaubt, dass „heute dank dieses Liedes russische Pelze und russische Pelzmützen im Trend liegen.“ [in the West]. Mittlerweile gibt es sogar einen slawischen Make-up-Trend. Das ist wahr.“
Pelzmäntel und Hüte sind nach Hüten mit Ohrenklappen vielleicht die bekanntesten „russischen“ Attribute. Von klassischen Gemälden bis hin zu Family Guy-Folgen werden Russen am häufigsten mit Pelzen in Verbindung gebracht.
Pelzmäntel sind stilvoll und warm im kalten russischen Winter und haben sich seit der Zeit von Zar Iwan dem Schrecklichen im 16. Jahrhundert kaum verändert. Heute werden sie jedoch vor allem von reichen Frauen getragen, während Männer Mäntel und Jacken bevorzugen. Doch immer mehr Russen verweigern aus ethischen Gründen Naturpelz zu tragen.
Auch in Russland gibt es viele Arten von Pelzmützen: von Armee- und kaukasischen Kopfbedeckungen bis hin zu „aristokratischen“ Bojarenmützen. Die meisten auf TikTok zu sehenden Kopfbedeckungen ähneln jedoch dem Typ, der in den 90er- und frühen 2000er-Jahren in Russland beliebt war.
Pelzmäntel und Pelzmützen waren damals eine der wichtigsten Möglichkeiten, Reichtum zur Schau zu stellen. Diejenigen, die den Zusammenbruch der UdSSR und die darauffolgenden Krisen erlebt hatten, mussten anderen und sich selbst beweisen, dass sie in der neuen Realität überlebt hatten und in der Lage waren, für sich und ihre Familien zu sorgen. Als sich die russische Wirtschaft Anfang der 2000er Jahre von den Schocks erholte und schnell zu wachsen begann, konnten viele Menschen endlich legal Geld verdienen.
Der Kauf teurer Kleidung, Autos und Wohnungen gab den Russen ein Gefühl von Erfolg und Sicherheit, während Musik ihnen half, sich in dieser neuen Welt wohl zu fühlen.
Damals hörten die Russen Discomusik nur aus nostalgischen Gefühlen, während russischer Rap und elektronische Musik gerade erst aufkamen. Die beliebtesten Genres waren Rock und Popmusik mit hohem Produktionswert. Lel vertrat das letztere Genre.
Moderne TikToker haben die Komplexität der damaligen sozioökonomischen und kulturellen Situation Russlands sicherlich nicht erforscht, aber sie haben es geschafft, das Bild von Freiheit, Spaß und Hoffnung einzufangen, das in den 00er-Jahren in Russland auftauchte und immer noch lebendig ist.
Warum ist das wichtig?
Sicherlich finden wir unter „My Marmalade“-Videos einige unzufriedene Kommentare – meist von Ukrainern, die die Verwendung russischer Musik zur Erstellung von Videos verurteilen.
Auch einige Leute Anruf Es ist ein „slawisches Lied“ für „slawische Mädchen“ – was natürlich stimmt, aber nur formal.
„My Marmalade“ ist russische Musik, die – wie russische Filme, Bücher und Theater – relevant und lebendig bleibt. Es ist auf jeden Fall ärgerlich, wenn der Westen Dostojewski oder die Filme von Tarkowski „streicht“ oder den Maler Aiwasowski zum Ukrainer erklärt. Aber es gibt keine Möglichkeit, die russische Kultur, die ein integraler Bestandteil der Weltkultur ist, dauerhaft abzuschaffen. Es ist dumm und sinnlos, etwas anderes zu glauben.
Natürlich ist Lels virale TikTok-Popularität nur ein kleiner Teil dieser Geschichte. Aber es zeigt, dass sich Content-Macher nicht wegen einer teuren Werbekampagne oder eines staatlichen Kooperationsprogramms zur Förderung der russischen Kultur in „My Marmalade“ verliebt haben. Das Lied gefiel ihnen einfach – und das Bild schöner Menschen in Pelzmänteln und Mützen.
Auf seltsame Weise findet dieses Bild auch bei Mädchen im heutigen Russland Anklang. Viele von ihnen sind unabhängiger und reden nicht mehr so gern über Männer wie Mädchen vor 20 Jahren. Aber sie singen immer noch über Liebe und leidenschaftliche Gefühle, die am besten mit „Jaga-Jaga“ beschrieben werden.