PDD, das Unternehmen hinter der schnell wachsenden Shopping-App Temu, mischt Chinas Big-Tech-Club auf.
Am Donnerstag Neuigkeiten zur Marktkapitalisierung von Alibaba darunter gleiten Das von PDD sorgte im gesamten chinesischen Internet für Schlagzeilen. Diese Entwicklung markierte einen historischen Wandel im chinesischen E-Commerce-Bereich, wo Alibaba jahrelang das Kronjuwel gehalten hatte. Jetzt steht der 24-jährige Amtsinhaber vor seinen größten Herausforderungen, während der achtjährige PDD einen beeindruckenden Aufstieg hinlegt.
PDD verzeichnete danach einen Marktwertanstieg von über 188 Milliarden US-Dollar Berichterstattung Mit einer Verdoppelung des Umsatzes im Jahresvergleich notiert das Unternehmen noch nicht einmal auf seinem Allzeithoch, das Anfang 2021 verzeichnet wurde. Dieser Moment erinnert daran, dass Alibaba in jüngster Zeit allmählich von seinen Höhen abrutscht.
Die Probleme von Alibaba begannen Ende 2020, nachdem sein Gründer Jack Ma die chinesischen Vorschriften öffentlich kritisierte und damit Schockwellen durch die Technologiebranche des Landes auslöste. Seine Äußerungen wurden allgemein als Auslöser für die Aussetzung des Börsengangs der Ant Group, des von ihm gegründeten Fintech-Riesen, angesehen. In den folgenden zwei Jahren startete Peking eine Reihe von Razzien gegen den Internetsektor, um mächtige Player wie Alibaba einzudämmen.
Als Ma sich aus der Öffentlichkeit zurückzog, hatte Alibaba an einer Aufspaltung in sechs unabhängige Einheiten gearbeitet, doch Teile des Plans wurden abrupt aufgegeben. Im September die Firma sagte Das Unternehmen beschloss, die Ausgliederung seiner Cloud-Computing-Einheit einzustellen und verwies auf „Unsicherheiten“, die durch die US-Exportkontrollen für fortschrittliche Computerchips nach China ausgelöst wurden. Außerdem wurde der geplante Börsengang des Lebensmittelunternehmens Freshippo auf Eis gelegt. Die Nachrichtenserie vernichtete den Marktwert von Alibaba in Milliardenhöhe.
Mittlerweile ist PDD dank des Wachstums im In- und Ausland auf dem Vormarsch. In den letzten Jahren hat sich sein inländischer Marktplatz Pinduoduo zu einem ernstzunehmenden Rivalen von Alibabas Taobao entwickelt und bietet eine breite Palette an kostengünstigen Produkten und hohen Kundenrabatten an, obwohl seine Marktpräsenz mit hohen Marketingausgaben und geringeren Handelsmargen verbunden war.
Unbeeindruckt von den explodierenden Vertriebs- und Marketingausgaben – die in den ersten neun Monaten des Jahres 2023 auf 55,6 Milliarden Yuan (7,6 Milliarden US-Dollar) stiegen, verglichen mit 36,6 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres – Temu hat sein Wachstumsrezept von China auf rund 40 Märkte übertragen. Das Unternehmen erzielte in den ersten drei Quartalen dieses Jahres einen Umsatz von 21,8 Milliarden US-Dollar.
Mit dem eingängigen Slogan „Shoppen wie ein Milliardär“ zahlt sich das aggressive Marketing von Temu aus. Nach Angaben eines Marktforschungsunternehmens lag die App in den letzten 90 Tagen an der Spitze der Shopping-Kategorie im US App Store und im Google Play Store data.ai.
Temus Aufstieg ist zu einer Bedrohung für den Branchenprimus Amazon und den Emporkömmling Shein geworden. Shein und Temu zielen beide auf kostensensible Verbraucher ab und verlassen sich auf Lieferketten in China. Sie befinden sich in einem Rechtsstreit, haben jedoch kürzlich ihre Klagen gegeneinander eingestellt.
Wenig überraschend haben die US-Behörden bereits ein Auge auf Temus Aufstieg geworfen. Im April veröffentlichte die US-chinesische Wirtschafts- und Sicherheitsüberprüfungskommission im Kongress einen Bericht, in dem sie die „Herausforderungen“ der chinesischen Fast-Fashion-Plattformen detailliert darlegte und dabei Temu und Shein anprangerte. Zu diesen Herausforderungen gehören „die Ausnutzung von Handelslücken; Bedenken hinsichtlich Produktionsprozessen, Beschaffungsbeziehungen, Produktsicherheit und Einsatz von Zwangsarbeit; und Verletzungen von Rechten des geistigen Eigentums.“
Temu könnte das nächste TikTok werden, wenn sein Einfluss in den USA weiter wächst, was dann Politiker alarmieren wird, die China-nahe Apps als Sicherheitsbedrohung betrachten. Doch bevor Maßnahmen zur Einschränkung der Plattform ergriffen werden, wird Temu weiterhin Nutzer anlocken, indem es unermüdlich für Werbung und Rabatte ausgibt.