Die Gaming-Ambitionen von ByteDance waren ein teures und kurzlebiges Unterfangen.
Ende 2021 gerieten die Videospielpläne der TikTok-Muttergesellschaft ins Rampenlicht, nachdem das Unternehmen zu einem der sechs Kerngeschäftsbereiche des Unternehmens wurde und eine neue Bedrohung für etablierte Unternehmen wie Tencent und NetEase sowie den aufstrebenden Star MiHoYo darstellte. Dennoch reduziert die Gaming-Abteilung namens Nuverse nach zwei Jahren schwacher Leistung ihre Geschäftstätigkeit erheblich, was viele Mitarbeiter überrascht hat.
„Wir überprüfen unsere Geschäfte regelmäßig und nehmen Anpassungen vor, um uns auf langfristige strategische Wachstumsbereiche zu konzentrieren. Nach einer aktuellen Überprüfung haben wir die schwierige Entscheidung getroffen, unser Gaming-Geschäft umzustrukturieren“, sagte ein ByteDance-Sprecher in einer Erklärung gegenüber Tech.
Diese Runde der Massenentlassungen begann am Montag und viele Mitglieder von Nuverse warten immer noch sehnsüchtig auf ein Urteil über ihre Zukunft, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen gegenüber Tech. Es ist unklar, wie viele Mitarbeiter letztendlich von der Umstrukturierung betroffen sein werden, aber Nuverse war im Jahr 2021 schnell auf rund 3.000 Mitarbeiter angewachsen und ist in den letzten Jahren weitgehend bei dieser Größe geblieben, so die chinesische Tech-Nachrichtenagentur LatePost.
ByteDance hat auch viel in Akquisitionen investiert, darunter den Kauf eines vielversprechenden Shanghai-Studios namens Moonton im Wert von 4 Milliarden US-Dollar. Reuters gemeldet Anfang dieses Monats gab das Unternehmen bekannt, dass es beabsichtigt, das Studio zu veräußern, und hat sich mit einem in Saudi-Arabien ansässigen Unternehmen zu Gesprächen getroffen.
Reuters zuerst Pleite In den Nachrichten über die Entlassungen am Montagmorgen berichtete ByteDance unter Berufung auf Quellen, dass ByteDance bald die „Abwicklung seiner Nuverse-Gaming-Marke und den vollständigen Rückzug aus den Mainstream-Videospielen“ ankündigen werde. Der Kommentar von ByteDance deutet jedoch darauf hin, dass Teile des Teams beibehalten werden.
Das Debakel von ByteDance bei Videospielen – und seinem Virtual-Reality-Unternehmen Pico – lässt Zweifel an der universellen Anwendbarkeit seiner datengesteuerten A/B-Teststrategie aufkommen, die TikTok zur weltweiten Vorherrschaft katapultiert hat. Durch seine Kurzvideo-Apps hat ByteDance eine beispiellose Fülle an Verbrauchereinblicken gesammelt. Der Erfolg von Videospielen erfordert jedoch einen viel längeren, geduldigeren kreativen Prozess und ist wohl weniger vorhersehbar als die sofortige Befriedigung, die mit Dopamin versetzte Videoclips hervorrufen. Die beiden Konkurrenten Tencent und NetEase haben mehr Ressourcen in Spiele mit längeren Entwicklungszyklen gesteckt.
Ohne einen bahnbrechenden Titel oder kommerziellen Erfolg nach zwei Jahren wird die Positionierung von Nuverse als einer der wichtigsten Umsatztreiber von ByteDance vom Managementteam des Unternehmens wahrscheinlich genau geprüft. ByteDance bleibt einer der wenigen chinesischen Internetgiganten, die nicht an die Börse gegangen sind, was teilweise auf die Verstrickung des Unternehmens in die zunehmenden Spannungen zwischen den USA und China zurückzuführen ist.
Die Massenentlassungen bei Nuverse sind weitere schlechte Nachrichten für die chinesische Internetbranche, die in den letzten Jahren unter den weit verbreiteten regulatorischen Eingriffen leidet, die zu Geschäftseinbußen und Personalabbau geführt haben. Vor allem der Videospielsektor wurde von einer Unterbrechung der Lizenzgenehmigungen hart getroffen, und auch wenn der Prozess wieder aufgenommen wurde, erholt sich der Bereich wurde durch makroökonomische Herausforderungen begrenzt.