Aufstieg Chinas Temu und Singapurs Sheinwar in den USA exponentiell. Die Umsätze der Online-Händler sind im vergangenen Jahr stark gestiegen. Berichten zufolge ist Shein um mehr als 40 % gewachsen und soll auf dem Weg sein, Zara – den größten Einzelhändler der Welt – zu überholen. Berichten zufolge konnte Shein die etablierten Fast-Fashion-Anbieter Inditex, Zara und H&M, übertrumpfen und erzielte in den ersten drei Quartalen dieses Jahres einen Umsatz von 24 Milliarden US-Dollar. Die Bewertung des Unternehmens stieg auf 90 Milliarden US-Dollar, nachdem es den britischen Online-Händler Missguided übernommen hatte Oktober.
Laut einem Bericht der Nachrichtenagentur Reuters haben sowohl Temu als auch Shein in dieser Weihnachtszeit Millionen von Schaufensterbummlern auf ihre Websites gelockt, liegen Berichten zufolge aber weit hinter dem Marktführer zurück Amazonas.com, wo es darauf ankommt. Dadurch werden diese Besuche zu tatsächlichen Verkäufen. Nach Angaben von Similarweb, einem Website-Datenverfolgungsunternehmen, waren neun von zehn Besuchern ihrer Websites Schaufensterbummler und keine Käufer. Laut Similarweb zog die Website von Shein im Oktober Berichten zufolge 28,6 Millionen einzelne monatliche Besucher an, 7,25 % mehr als im Vorjahr. Doch die Besuche auf Sheins Website, die zu tatsächlichen Transaktionen führten, gingen von 4,6 % im Vorjahr auf 4,1 % zurück. Die Shein-App hatte monatlich 64 Millionen aktive Nutzer, ein Anstieg um zwei Drittel im Vergleich zum Vorjahr.
Das neuere Temu, das im September 2022 in den USA eingeführt wurde, bietet Angebote für günstige Waren für die Weihnachtseinkaufssaison. Im Oktober 2023 verzeichnete es 42 Millionen einzelne monatliche Besucher, mehr als das Vierfache der Zahl im Vorjahr. Nur 4,5 % davon führten zu tatsächlichen Transaktionen. In Europa überholte die Temu-App Ebay im Oktober und erreichte laut data.ai 51 Millionen monatlich aktive Nutzer auf Android- und Apple-Geräten.
Die zusätzliche Aufmerksamkeit von Shein ist aggressivem Marketing zu verdanken. Shein verstärkt sein Urlaubsmarketing in den USA und Europa, indem es seine Reichweite und Produkte auf seiner Plattform erweitert. Nach Angaben des Marketing-Intelligence-Unternehmens SensorTower steigerte Shein seine Werbeausgaben in den ersten beiden Novemberwochen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 60 %. Sein Konkurrent Temu verdoppelte seine Werbeausgaben im gleichen Zeitraum, wie die Daten zeigten.
Was für Amazon „funktioniert“.
Laut seinen Daten übertraf Amazon beide Online-Händler mit 56 % seiner 268 Millionen einmaligen monatlichen Besuche im Oktober, die zu Käufen führten. Während sowohl Shein als auch Temu aggressiv in der Werbung vorgegangen sind, hat Amazon seine Werbeausgaben für die Feiertage Anfang November im Vergleich zum Vorjahr gekürzt. Laut SensorTower soll der E-Händler jedoch ein stärkeres Nutzerengagement verzeichnet haben als im Jahr 2022. Melissa Minkow, Direktorin für Einzelhandelsstrategie beim Informationstechnologieunternehmen CI&T, sagte der Agentur, dass Online-Käufer sich im Vergleich zu Shein und Temu mit den umfangreichen Produktkategorien, Versandgeschwindigkeiten und Rückgaberichtlinien von Amazon „von Natur aus wohler fühlen“.
(Mit Agentureingaben)
Laut einem Bericht der Nachrichtenagentur Reuters haben sowohl Temu als auch Shein in dieser Weihnachtszeit Millionen von Schaufensterbummlern auf ihre Websites gelockt, liegen Berichten zufolge aber weit hinter dem Marktführer zurück Amazonas.com, wo es darauf ankommt. Dadurch werden diese Besuche zu tatsächlichen Verkäufen. Nach Angaben von Similarweb, einem Website-Datenverfolgungsunternehmen, waren neun von zehn Besuchern ihrer Websites Schaufensterbummler und keine Käufer. Laut Similarweb zog die Website von Shein im Oktober Berichten zufolge 28,6 Millionen einzelne monatliche Besucher an, 7,25 % mehr als im Vorjahr. Doch die Besuche auf Sheins Website, die zu tatsächlichen Transaktionen führten, gingen von 4,6 % im Vorjahr auf 4,1 % zurück. Die Shein-App hatte monatlich 64 Millionen aktive Nutzer, ein Anstieg um zwei Drittel im Vergleich zum Vorjahr.
Das neuere Temu, das im September 2022 in den USA eingeführt wurde, bietet Angebote für günstige Waren für die Weihnachtseinkaufssaison. Im Oktober 2023 verzeichnete es 42 Millionen einzelne monatliche Besucher, mehr als das Vierfache der Zahl im Vorjahr. Nur 4,5 % davon führten zu tatsächlichen Transaktionen. In Europa überholte die Temu-App Ebay im Oktober und erreichte laut data.ai 51 Millionen monatlich aktive Nutzer auf Android- und Apple-Geräten.
Die zusätzliche Aufmerksamkeit von Shein ist aggressivem Marketing zu verdanken. Shein verstärkt sein Urlaubsmarketing in den USA und Europa, indem es seine Reichweite und Produkte auf seiner Plattform erweitert. Nach Angaben des Marketing-Intelligence-Unternehmens SensorTower steigerte Shein seine Werbeausgaben in den ersten beiden Novemberwochen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 60 %. Sein Konkurrent Temu verdoppelte seine Werbeausgaben im gleichen Zeitraum, wie die Daten zeigten.
Was für Amazon „funktioniert“.
Laut seinen Daten übertraf Amazon beide Online-Händler mit 56 % seiner 268 Millionen einmaligen monatlichen Besuche im Oktober, die zu Käufen führten. Während sowohl Shein als auch Temu aggressiv in der Werbung vorgegangen sind, hat Amazon seine Werbeausgaben für die Feiertage Anfang November im Vergleich zum Vorjahr gekürzt. Laut SensorTower soll der E-Händler jedoch ein stärkeres Nutzerengagement verzeichnet haben als im Jahr 2022. Melissa Minkow, Direktorin für Einzelhandelsstrategie beim Informationstechnologieunternehmen CI&T, sagte der Agentur, dass Online-Käufer sich im Vergleich zu Shein und Temu mit den umfangreichen Produktkategorien, Versandgeschwindigkeiten und Rückgaberichtlinien von Amazon „von Natur aus wohler fühlen“.
(Mit Agentureingaben)