Diese Woche bestätigte der Inhaber von WordPress.com, Matt Mullenweg, dass sein Unternehmen den Großteil der Tumblr-Belegschaft in andere Bereiche verlagern werde Muttergesellschaft Automattic angesichts der anhaltenden finanziellen Probleme der Social-Blogging-Site. Nachdem Mullenweg die Bedeutung eines durchgesickerten internen Memos, in dem die personellen Veränderungen detailliert beschrieben wurden, bestätigte und erläuterte, ging er anschließend in einer AMA-Sitzung (Ask Me Anything) auf eine Reihe von Fragen zur Zukunft von Tumblr ein sein eigener Tumblr-Blog. Hier beantwortete der Geschäftsführer Fragen zu Tumblrs Plänen für bestehende Produkte wie Tumblr Live, seinen Monetarisierungsbemühungen, Richtlinien und seiner geplanten Integration mit dem dezentralen Social-Networking-Protokoll ActivityPub, von dem Mullenweg zuvor gesagt hatte, dass es in Arbeit sei.
Amanda Silberling von Tech verbreitete die Nachricht von der Neuorganisation von Tumblr und stellte fest, dass 139 Mitarbeiter der Website zu anderen Projekten versetzt würden Automatischdie Muttergesellschaft nicht nur von Tumblr und WordPress.com, sondern auch von WP VIP, Day One, Pocket Casts, WooCommerce und anderen Apps und Diensten, einschließlich der kürzlich erworbenen All-in-One-SMS-App Texts.com.
Aber Mullenwegs AMA bot viel mehr Einblick in die Pläne des Unternehmens, Tumblr zu betreiben, die Blogging-Site, die es 2019 für 3 Millionen US-Dollar von Verizon übernommen hat. Obwohl der Übernahmepreis ein Schnäppchen war – insbesondere angesichts der Tatsache, dass Yahoo sie zuvor für über eine Milliarde US-Dollar gekauft hatte – Das Unternehmen selbst verliert 30 Millionen US-Dollar pro Jahr. Das machte eine Neuorganisation erforderlich.
Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten Erkenntnisse aus Mullenwegs Austausch mit Tumblr-Nutzern während der AMA, die Aufschluss darüber geben, was Tumblr im Jahr 2024 und darüber hinaus erwartet.
Wann finden die personellen Veränderungen statt?
Mullenweg sagte, dass die Änderungen im Tumblr-Team am 31. Dezember 2023 erfolgen werden. Er sagte, dem Team würden bei Automattic weitere Projekte vorgestellt und es könne seine drei besten Kandidaten bewerten, da das Personal neu zugewiesen werde. Das betroffene Team ist als „Bumblr“ bekannt, der interne Name für die Produktseite von Tumblr.
Der Schritt sei keine Überraschung gewesen, fügte er hinzu – das Tumblr-Team wisse seit über einem Jahr, dass einige von ihnen an anderen Dingen arbeiten müssten, die dem Unternehmen Geld einbringen, wenn es den Umsatz nicht steigern könne.
Tumblr-Mitarbeiter, die neu zugewiesen werden, können aus Folgendem wählen: WP.com, WooCommerce, Jetpack, Day One, Pocket Casts, WP VIP, .Org, Applied AI, Texts, Self-Service-Werbung (Blaze), Newspack, Pressable, und Gravatar.
Warum wurden einige Leute entlassen, ohne dass sie neu eingesetzt wurden?
Mullenweg räumte ein, dass das Unternehmen, wie viele andere auch, Leistungsmanagementüberprüfungen durchführt, was manchmal bedeutet, dass Mitarbeiter entlassen werden.
„Automattic stellt kontinuierlich Leute ein und entlässt sie, um das beste Open-Web-Tech-Team der Welt aufzubauen“, schrieb er.
Mit anderen Worten, einige Leute war entlassen, aber das lag nicht an den finanziellen Problemen von Tumblr.
Werden die Lokalisierungspläne von Tumblr durch die Personalveränderungen beeinträchtigt?
Mullenweg bestätigte, dass Übersetzung und Lokalisierung weitergeführt werden und von den Änderungen nicht betroffen sind.
Wie sieht Erfolg bei Tumblr aus?
Der WordPress-Manager sagte, eine erfolgreiche Version von Tumblr würde dazu führen, dass es zu einem Ort wird, an dem „jeder online rumhängt“, mit einer „Milliarde Mikro-Communitys“. Er teilte jedoch keine Einzelheiten mit, etwa wie viel Geld dafür erforderlich wäre.
Welche Monetarisierungspläne hat Tumblr?
Tumblr bietet heute ein Abonnement an, was derzeit die beste Möglichkeit sei, die Website zu unterstützen, sagte Mullenweg. Benutzer können zwischen beiden wählen Tumblr-Unterstützer-Abzeichen für 29,99 $/Jahr oder 2,99 $/Monat oder abonnieren Sie ein werbefreies Angebot zu einem ähnlichen Preis. Durch das Abonnieren im Web statt in der App kann Tumblr einen größeren Teil des Umsatzes behalten, da keine App-Store-Provisionen gezahlt werden müssen.
Allerdings sind von den 11,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern von Tumblr nur 27.000 Abonnenten (0,2 %). Wenn 10–20 % der Abonnenten abonniert würden, wäre Tumblr in einer guten Verfassung, bemerkte Mullenweg. Dann „könnten wir die Website für immer betreiben“, teilte er mit.
Darüber hinaus sei das Tumblr-Unterstützer-Abzeichen allein nicht sehr erfolgreich gewesen, da es insgesamt nur 2.300 Abonnenten für dieses Produkt gebe.
Als Antwort auf eine andere Frage schlug Mullenweg vor, dass Tumblr-Benutzer Abonnements verschenken, andere zum Abonnieren auffordern und Werbetreibende und Marken unterstützen könnten, die Tumblr unterstützen.
Er erwähnte auch einige bevorstehende Änderungen für TumblrMart. Während die virtuellen Güter und Abonnements weiterhin angeboten werden, wird Tumblr wahrscheinlich „die physischen Dinge zurückfahren müssen“, da es nur in geringem Umfang profitabel war. (Und die Person, die es leitet, will das nicht mehr, bemerkte Mullenweg.)
In anderen Antworten schien Mullenweg darüber nachzudenken, wie man Tumblr auf unterschiedliche Weise durch Werbung unterstützen könnte.
Wie sieht die Zukunft der Werbung auf Tumblr aus?
Mullenweg sagte, der Großteil der Werbeeinnahmen auf Tumblr stamme aus programmatischen Anzeigen, was auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sei, darunter der rückläufige Traffic der Website und verschiedene Angriffe auf Marken, die Anzeigen aus der Nutzerbasis von Tumblr schalten. Er fügte hinzu, dass Self-Service-Anzeigen mit Blaze „gut gelaufen“ seien und dass die Tools in Tumblr, WooCommerce und WordPress wiederverwendet werden könnten.
Dennoch stellte er fest, dass die Akzeptanz von Blaze und Ad-free so gering sei, dass sie weder die rund 1.000 Server von Tumblr noch die Gehälter der Mitarbeiter finanzieren könnten.
Der Geschäftsführer fügte hinzu, dass er über neue Möglichkeiten nachdenke, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, Kampagnen, die sie anderswo mit ähnlichen Formaten durchführen, leichter zu duplizieren, was die Qualität der Tumblr-Anzeigen verbessern würde. Dies könnte sich beispielsweise an Marken richten, die einen Teil ihres Werbebudgets von Twitter/X abziehen möchten.
Wird Tumblr das Verschieben von Blogs nach WordPress.com unterstützen?
Hier äußerte sich der Geschäftsführer etwas vage zu den Zukunftsplänen, sagte jedoch, dass Tumblr heute über eine vollständige Exportoption verfüge und WordPress Inhalte importieren könne. Allerdings wäre die tatsächliche Migration von Tumblr-Blogs auf WordPress.com eine „schwierige Migration“, sagte Mullenweg, deutete jedoch an, dass neue Technologien wie KI dies einfacher machen würden.
Wie wird sich das Produkt von Tumblr im Jahr 2024 verändern?
Mullenweg gab zu, dass das Team zu dünn gestreut worden sei und zu viel Mühe auf Dinge verwendet habe, die nicht funktionierten. Im Jahr 2024 wird das Unternehmen die Teile von Tumblr „schärfen“, die die Leute lieben, und den Dingen ein Ende setzen, die nicht funktionieren.
Er schlug vor, dass auch Tumblr weiterhin innovativ sein werde, und sagte:
„Wir machen weiter [to] Bleiben Sie auf dem neuesten Stand dessen, was die Technologie ermöglicht und ermöglicht, und üben Sie hoffentlich Druck auf andere soziale Netzwerke aus, ihr Spiel zu verbessern, wie sie es mit Dutzenden von Funktionen getan haben, die Tumblr erfunden hat und denen andere gefolgt sind.“
Als Interessengebiete nannte er Bilder, die seiner Meinung nach einfach seien, merkte jedoch an, dass das Streamen von hochauflösenden Videos kostenpflichtig (aber nicht teuer) sei. Er wies auch darauf hin, dass Automattic über einige Videotechnologien verfüge, auf die es sich stützen könne VideoPress.
In Bezug auf verpasste Chancen beklagte Mullenweg den Untergang des Post+-Erstellerabonnements, das alle Gelder an die Schöpfer weitergeleitet hätte, ohne dass Tumblr eine Kürzung vorgenommen hätte. Doch Falschinformationen über Fanfic-Autoren, die von Urheberrechtsinhabern verklagt wurden, führten zu einer koordinierten Angriffskampagne, die dazu führte, dass jeder Launch-Ersteller das Programm absagte, sagte er.
„Es war traurig, denn dies war eine Funktion, von der Benutzer und Entwickler sagten, dass sie sie wollten, und wir legten Wert darauf, den Benutzern Geld zu verdienen, gegenüber Projekten, die uns Geld einbringen würden“, schrieb Mullenweg.
Wird Tumblr Live geschlossen?
Der Geschäftsführer deutete an, dass Tumblr Live – eine Livestreaming-Videofunktion das Tumblr-Nutzern nicht gefallen hat – könnte ein Hackklotz sein. Er sagte, dass Tumblr im Jahr 2024 „einige der zusätzlich eingeführten Dinge (wie Live) rationalisieren würde, die nicht die erhoffte Akzeptanz gefunden haben.“
In Antworten auf andere Fragen sagte Mullenweg auch, dass Tumblr „einige Dinge, die wir versucht haben und die nicht funktionierten, einstellen oder rückgängig machen würde“, und erklärte sogar direkt, dass Live selbst im Januar 2024 neu bewertet werde, „ob es ein sein sollte.“ Teil der Tumblr-App nicht mehr.“
Wie geht Tumblr mit Trollen um?
Die Troll-Frage war im Hinblick auf die Zukunft von Tumblr als Unternehmen etwas abseits des Themas und bezog sich stattdessen auf die Zukunft der Kultur der Website. Mullenweg sagte, er glaube, dass „Supertrolle“ nur weniger als 0,5 % der Nutzerbasis von Tumblr ausmachen. Dennoch können sie eine übergroße Wirkung haben, räumte er ein.
Trotz der personellen Veränderungen plant das Unternehmen, seine Investitionen in Trust & Safety zu erhöhen – das Team, das sich mit Bots, Trolling, Angriffen und Hassreden befasst – und wird Konten sperren, die sich an solchen Verhaltensweisen beteiligen. Es werde auch verhindern, dass diese Trolle neue Konten registrieren und ihr Verhalten wiederholen, sagte er.
Was passiert mit der ActivityPub-Integration für Tumblr?
Mullenweg kündigte vor einem Jahr an, dass Tumblr ActivityPub unterstützen werde, das dezentrale Protokoll für soziale Netzwerke, das Apps wie den Twitter-Konkurrenten Mastodon und andere unterstützt. Doch offenbar wurde dieses Projekt auf Eis gelegt. Ein Tumblr-Mitarbeiter sagte, es sei so Jetzt steht etwas auf der „Tumblr Labs“-Liste und wird evaluiert.
Im AMA klärte Mullenweg die Verwirrung über den Stand des Projekts nur vage auf, indem er sagte:
„Jede Zukunft von Tumblr, an der ich beteiligt bin, wird beinhalten, dass es offener wird und mehr Standards, APIs und Open Source unterstützt.“
Wird Tumblr das Verbot von Pornos aufheben?
Nein. Kunst ist erlaubtaber kein „Hardcore-Zeug“, sagte Mullenweg.