Das Web lebt Ding – sich ständig weiterentwickelnd, sich ständig verändernd. Dies geht über den Inhalt von Websites hinaus; ganze Domains können auslaufen und übernommen werden, wodurch Ecken des Internets ein wenig wie Ihre Heimatstadt werden: Moment, war hier nicht eine Dairy Queen?
Wenn Tech beispielsweise vergisst, seinen Domain-Registrar zu bezahlen, würde Tech.com schließlich ablaufen (am 10. Juni, um genau zu sein). An diesem Punkt könnte sich ein unternehmungslustiger Mensch die Domain schnappen und schändliche Dinge damit anstellen. Nun, wenn Tech.com plötzlich rot statt grün wäre und Penisvergrößerungspillen verkaufte, anstatt gleichermaßen mit großartigen Neuigkeiten und schrecklichen Wortspielen herumzualbern, würden Sie wahrscheinlich herausfinden, dass etwas nicht stimmt. Aber Black-Hat-SEO Betrüger sind subtiler als das.
Wenn sie eine Domain beschlagnahmen, verweisen sie die Webdomain oft auf eine neue IP-Adresse, beleben die Website wieder und stellen sie so nah wie möglich am Original wieder her und lassen sie für eine Weile. Wenn sich die IP-Adresse ändert, behaupten SEO-Experten, dass Google die Domain vorübergehend „bestraft“, indem es sie aus den Rankings fallen lässt.
Dies wird als „Sandboxing“ oder „die Sandbox-Periode“ bezeichnet, und während dieser Zeit macht Google die Domain bekannt. Sobald Google – manchmal fälschlicherweise – feststellt, dass die Änderung der IP-Adresse unterhalb der Domain nur Teil eines Umzugs von einem Webhost zu einem anderen war, wird die Domain theoretisch wieder in den Rankings aufsteigen. Dann kann der neue Eigentümer der Domain sein hinterhältiges Geschäft beginnen: Links aktualisieren, um beispielsweise Traffic an neue Orte zu senden, oder den Traffic unverändert lassen und Affiliate-Links hinzufügen, um mit seinen Besuchern Geld zu verdienen. Am anderen Ende des Betrugsspektrums können sie den guten Namen und Ruf des ursprünglichen Unternehmens nutzen, um Benutzer zu betrügen oder auszutricksen.
Seit der Erfindung von Seitenrang 1996 hat sich Google teilweise auf die Übertragbarkeit von Vertrauen verlassen, um zu bestimmen, was eine gute Website ausmacht. Einer Website, auf die viele sehr vertrauenswürdige Websites verlinken, kann im Allgemeinen vertraut werden. Links von dieser Seite können wiederum auch als Vertrauensmaßstab verwendet werden. Stark vereinfacht läuft es darauf hinaus: Je mehr Links von hochwertigen Seiten eine Seite hat, desto mehr Vertrauen genießt sie und desto besser rankt sie in den Suchmaschinen.
Sie müssen nicht tief graben, um Beispiele für Domains zu finden, die auf den ersten Blick legitim aussehen, aber heimlich einem anderen Zweck zugeführt wurden.
Während schlechte Akteure diese Tatsache ausnutzen können, ist dies auch nur etwas, das im Internet passiert – Websites werden aus völlig legitimen Gründen ständig von einem Host zum anderen verschoben. Als Kontaktperson für die Google-Suche Danny Sullivan, wies darauf hin, als ich letzte Woche mit ihm über abgelaufene Domains sprach, dass Tech selbst im Laufe der Jahre einige Besitzerwechsel hatte, von AOL zu Oath, zu Verizon Media, zu Yahoo, das letztes Jahr von Apollo Global Management gekauft wurde. Jedes Mal, wenn das passiert, besteht die Möglichkeit, dass die neuen Unternehmensoberherren Sachen auf neue Server oder neue Technologien verschieben wollen, was bedeutet, dass sich die IP-Adressen ändern.
„Wenn Sie eine Website kaufen würden – sogar Tech; Ich denke, es war AOL, das euch gekauft hat – die Domain-Registrierung hätte sich geändert, aber die Website selbst hat nichts an der Art ihrer Tätigkeit, den präsentierten Inhalten oder der Art und Weise, wie sie funktioniert, geändert. [Google] kann verstehen, wenn Domänennamen den Besitzer wechseln“, sagte Sullivan und wies darauf hin, dass es auch möglich ist, dass sich der Inhalt ändert, ohne dass sich die zugrunde liegende Architektur oder Netzwerktopographie ändert. „Die Website könnte umbenannt werden, aber nur weil sie sich selbst umbenannt hat, bedeutet das nicht, dass sich die grundlegenden Funktionen ihrer Tätigkeit geändert haben.“
Der Kauf und Verkauf abgelaufener Domains
Sie müssen nicht lange suchen, um abgelaufene Domains zu kaufen. Serp.Domains, Odys, Spamzillaund Saftmarkt gehören zu den aktivsten in der Branche. (Als Randbemerkung habe ich eine rel="nofollow" auf allen drei dieser Links im HTML dieses Artikels. Sie bekommen den süßen, süßen Linksaft von Tech nicht auf meine Uhr; wie Google anmerkt in seiner Entwicklerdokumentation; „Benutze die nicht folgen Wert, wenn … Sie möchten, dass Google Ihre Website nicht mit … der verlinkten Seite verknüpft.“)
Ein Screenshot von Serp Domains, das rund hundert zum Verkauf stehende Websites auflistet und feststellt, dass „ältere abgelaufene Domains nicht vom Sandbox-Effekt betroffen sind“. Das Unternehmen listet Preise von 350 bis 5.500 US-Dollar auf, wobei die ursprünglichen Zulassungsjahre von 1998 bis 2018 reichen.
„Erhalten Sie abgelaufene Domains, die auf natürliche Weise maßgebliche Backlinks erhalten haben (fast unmöglich zu bekommen), da sie echte Unternehmen waren“, wirbt Odys auf seiner Website und fügt hinzu, dass sie „altert und um eine Meile aus der Sandbox-Periode heraus sind, [and] haben bereits organischen, Referral- und Direct-Traffic-Traffic.“
Diese Domains werden für alles von ein paar hundert Dollar bis zu Tausenden von Dollar zum Verkauf angeboten. Zu sehen, wie die Websites von der „Zu verkaufen“-Liste verschwinden und dann im Internet auftauchen, zeigt, dass einige dieser Domains bestenfalls ethisch zweifelhaft und schlimmstenfalls Betrug sind.
Es ist ziemlich einfach festzustellen, warum sogenannte „Black-Hat-SEO“-Leute bereit sind, sich all die Mühe zu machen: eine Domain von Grund auf neu aufzubauen, sie mit hochwertigen Inhalten zu füllen, darauf zu warten, dass die Leute darauf verlinken, und alles nebenbei zu erledigen das Buch dauert für immer. Eine Abkürzung finden, die Monate, wenn nicht Jahre, des Prozesses einspart und die Möglichkeit hinzufügt, schnelles Geld zu verdienen? Es wird immer Leute geben, die bereit sind, sich auf so etwas einzulassen.
„Google hat Inbound-Links als einen der drei wichtigsten Ranking-Faktoren genannt“, erklärt Patrick Stox, Produktberater bei Ahrefs. „Der Inhalt wird das Wichtigste sein, aber Ihre relevanten Links werden eine Stärke-Metrik für sie sein.“
Was die Spammer tun
Die Spammer kaufen eine kürzlich abgelaufene Domain und verwenden ein Tool zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie z Ahrefs um einzuschätzen, wie wertvoll die Seite ist; Es prüft, wie viele Links auf die Website führen und wie wertvoll diese Links sind. Sehr wertvoll wäre zum Beispiel ein Link von Tech oder der BBC oder WhiteHouse.gov. Ein Link von einem zufälligen Blog-Beitrag auf Medium.com ist wahrscheinlich weniger der Fall.
Sobald sie eine Domain gefunden und gekauft haben, verwenden sie so etwas wie die WayBack-Maschine um eine alte Version der Seite zu kopieren, sie irgendwo auf einen Server zu legen und – voila! — Die Seite ist zurück. Offensichtlich ist dies sowohl eine Marken- als auch eine Urheberrechtsverletzung, aber wenn Sie auf dem Markt des Spammens oder Betrügens tätig sind, ist dies wahrscheinlich das geringste Ihrer Verbrechen gegen den menschlichen Anstand, ganz zu schweigen vom Wortlaut des Gesetzes.
Im Laufe der Zeit – manchmal Wochen, manchmal Monate – entfernt Google die Sandbox der Domain und wird effektiv dazu verleitet, die Domain als das Original zu akzeptieren. Der Traffic wird zunehmen und Black-Hat-SEO-Zauberer sind bereit für die nächste Phase ihres Plans: Sachen verkaufen oder Leute austricksen. Es gibt ganze Anleitungen, was als nächstes zu tun ist um diese Domains zu nutzen, einschließlich der Prüfung, ob eingetragene Marken vorhanden sind, und der Weiterleitung entweder der gesamten Domain oder bestimmter Seiten auf der Domain mittels eines sogenannten 301-Redirects („Moved Permanent“).
„Wenn eine Website aus dem Internet verschwindet [Google is] Ich werde einfach alle Signale von den Links löschen. Das passiert normalerweise sowieso, wenn eine Seite abläuft. Komplizierter wird es, ob eines dieser Signale für einen neuen Besitzer zurückkommt. Ich denke nicht [Google has] jemals wirklich sehr klar darauf geantwortet haben“, erklärte Stox. „Aber wenn die gleiche Seite mit der gleichen Art von Inhalten – oder sehr ähnlichen Inhalten – zurückkommt, ist es mehr als wahrscheinlich, dass die Links wieder anfangen zu zählen. Wenn Sie eine Website über Technologie waren und jetzt plötzlich ein Food-Blog sind, werden alle vorherigen Dinge wahrscheinlich ignoriert.“
Wie bei allen Dingen im SEO ist jedoch nicht alles geschnitten und getrocknet; Es stellt sich heraus, dass negative Signale auf abgelaufenen Domains bestehen bleiben, also liegt es nahe, dass positive Signale dies auch tun.
„Das ist interessant, da Strafen manchmal immer noch übernommen werden, unabhängig vom Inhalt der neuen Website“, sagte Stox. „So können bestimmte Dinge immer noch eine Rolle spielen. Es gibt eine riesige Liste von Google-Strafen – wie Backlink-Spam, Content-Spam, bezahlte Links usw. Sie können auf die neue Website weitermachen, und manchmal kaufen die Leute … eine abgelaufene Domain und stellen sie ein eine neue Website. Nichts rankt, und bei näherer Betrachtung werden sie eine Strafe in der Google Search Console finden.“
Sullivan versicherte uns, dass der Suchmaschinenriese weiß, was vor sich geht, und dass er die Dinge im Griff hat.
„Es ist nicht nur fair zu sagen, dass alle gekauften Websites Spam sind und dass sie daher als Spam behandelt werden sollten“, sagte Sullivan und wies darauf hin, dass die robusten Spam-Filter des Unternehmens dazu da sind, Suchende zu schützen. „WWenn tatsächlich Spam passiert, haben wir eine ganze Menge Spam-Bekämpfungssysteme im Einsatz. Es gibt Millionen und Abermillionen, wenn nicht Hunderte von Millionen [pages and sites] dass wir uns ständig aus den Top-Suchergebnissen heraushalten. Eine Metapher, die ich gerne verwende, damit die Leute verstehen, wie viel Arbeit wir gegen Spam leisten, ist diese: Wenn Sie in Ihren E-Mail-Spam-Ordner gehen, denken Sie: „Wow, ich habe nicht alle diese E-Mails gesehen.“ Das sind Dinge, die existierten, aber nicht auftauchten, weil Ihr System sagte: „Nein, das ist nicht wirklich relevant für Sie. Das ist Spam.‘ Das passiert ständig bei der Suche. Wenn wir keine robusten Spam-Filter eingerichtet hätten, würden unsere Suchergebnisse so aussehen, wie Sie sie in Ihrem Spam-Ordner sehen. Es gibt so viel Spam und unsere Systeme sind dafür da, ihn abzufangen.“
Es besteht kein Zweifel, dass Google viel tut, um uns vor Spam zu schützen, und dennoch gibt es eine florierende Industrie für hochwertige abgelaufene Domains, die verfügbar sind, sei es für ehrliche Versuche, Ecken zu schneiden oder für schändlichere Taten.
Eine florierende Branche
Sie müssen nicht sehr tief graben, um Beispiele für Domains zu finden, die auf den ersten Blick legitim aussehen, aber heimlich einem anderen Zweck zugeführt wurden. Hier sind ein paar, auf die ich gestoßen bin.
Ein Beispiel ist das Paid Leave Project, das früher aufpaidleaveproject.org zu finden war, aber seine Website dorthin verlegt hat USpaidleave.org irgendwann. Leider hat jemand in der Organisation die alte Domain nicht verlängert und/oder umgeleitet, und die Website, die früher hart gearbeitet hat, um sicherzustellen, dass Arbeitnehmer in den USA bezahlten Familienurlaub bekommen, ist jetzt, naja … und hilft Familien auf unterschiedliche Weise beim Wachsen:
Ein Screenshot vonpaidleaveproject.org, das jetzt wie eine Art Partnerseite für Potenzmittel aussieht.
Eine weitere tragische Geschichte ist Genome Mag, das von 2013 bis 2016 lief, abgelaufen ist und dann kam als anderes Magazin wieder online über die der ursprüngliche Eigentümer keine Kontrolle hat.