Eine App namens Sei ehrlich, Gegründet von ehemaligen GoPro-Mitarbeitern Alexis Barreyat zusammen mit Kevin Perreau, startete im Dezember 2019 mit der Idee, Benutzer aufzufordern, einmal täglich ein unbearbeitetes Foto zu posten, nachdem sie eine Push-Benachrichtigung erhalten haben. Nach Erhalt der Benachrichtigung hat der Benutzer bis zu 2 Minuten Zeit, um mitzuteilen, was er vorhat, und kann die Fotos sehen, die seine Freunde ebenfalls gepostet haben.
Die App ist einfach zu bedienen und nimmt gleichzeitig ein Selfie und ein nach vorne gerichtetes Foto auf – eine Erfahrung, die unsere schönen Erinnerungen an die lange verlorene Foto-App Frontback weckt. (RUHE IN FRIEDEN).
Das Unternehmen erklärt, dass diese Erfahrung den Benutzern die Möglichkeit bietet, zu zeigen, wer sie wirklich sind.
Das Konzept an sich ist nicht ganz neu. Neben der Verwendung von Dual-Kameras durch Frontback entstand vor einigen Jahren eine ähnliche Idee mit Push-Benachrichtigungen inmitten einer Welle von Apps, die versuchten, Benutzer von Instagram wegzusaugen.
Bildnachweis: Sei ehrlich
Eine App namens Minutien, das 2017 eingeführt wurde, half bei der Entwicklung des gleichen Konzepts, von dem BeReal jetzt profitiert: Warnungen, die die Benutzer anweisen, das aufzunehmen, was sie gerade tun. Der Mitbegründer von Minutiae, Martin Adolfsson, beklagte kürzlich gegenüber Tech, dass BeReal „ziemlich stark von seiner Idee übernommen“ habe, während er zu seinem großen Leidwesen für ihre Authentizität wirbt.
Leider sind Ideen keine Patente. Und wir haben im Laufe der Jahre viele Apps und Produkte gesehen, die ähnliche soziale Erfahrungen bieten, bei denen nur eine tatsächlich zum Durchbruch für ihre Zeit wird. Schauen Sie sich Qik vs. Ustream.tv an; Gowalla gegen Foursquare; Phhhoto gegen Bumerang; We Heart It vs. Pinterest; oder, in jüngerer Zeit, TikTok vs. alle anderen, die versuchen, es zu klonen.
Plus, während Minutiae es Benutzern ermöglichen würde, die Fotos von Fremden aus der ganzen Welt zu durchsuchen, richtet sich BeReal direkter an Gruppen von echten Freunden.
Es gibt eine gewisse Nachfrage nach neuen Foto-Sharing-Apps unter jüngeren Benutzern, die die ständigen Änderungen von Instagram, die Fülle neuer Funktionen wie Reels und Shopping und die übermäßig polierten Erstellerinhalte satt haben. Auch andere Apps wie Minutiae und BeReal haben mit unterschiedlichem Erfolg mit einzigartigen Foto-Sharing-Erlebnissen experimentiert, um Nutzer von Instagram wegzulocken.
Poparazzi – eine App, die die Tagging-Funktion von Instagram zu ihrer gesamten Prämisse gemacht hat – hat sich vor nicht allzu langer Zeit mit einer Reihe von Wachstums-Hacks an die Spitze des App Store gehyped. Seitdem hat seine Popularität nachgelassen und ist jetzt Nr. 87 in der Kategorie Foto & Video im US App Store.
Eine andere App, Dispo, verspätet die Veröffentlichung Ihrer digitalen Schnappschüsse, um sich ein nostalgisches Gefühl zu verleihen, sondern richtete sich an eine Generation, die nie wusste, wie es ist, auf Drucke zu warten. Es wurde auch nicht das nächste neue Instagram und ist jetzt Nr. 143 in Foto & Video im App Store.
Bildnachweis: Apptopia
BeReal gibt es mittlerweile schon seit ein paar Jahren. Aber App Intelligence Firm Apptopia stellte Anfang dieses Monats fest, dass 65 % seiner lebenslangen Downloads im Jahr 2022 erfolgten und seine monatlich aktiven Benutzer seit Jahresbeginn um 315 % gewachsen sind. Heute bot die Firma Tech aktualisierte Zahlen an. Es stellte sich heraus, dass BeReal seit Jahresbeginn 7,67 Millionen Downloads verzeichnet hat, was 74,5 % seiner lebenslangen Installationen entspricht. Frankreich (wo die App ihren Sitz hat) und die USA führen mit einem Anteil von 20,5 % bzw. 19,7 % an den Installationen.
Das Unternehmen führt das Wachstum auf eine Kombination aus Mundpropaganda, BeReal’s, zurück College-Botschafter-Programm und neuere Funktionen wie WidgetMoji und RealMoji – ersteres bringt Ihre Freunde in ein Startbildschirm-Widget und letzteres lässt Sie mit Stickern in iMessage-Gesprächen reagieren. Dieses schnelle Wachstum impliziert jedoch in der Regel Marketing- oder Werbeausgaben und nicht nur eine organische Akzeptanz, die einen langsameren Anstieg und einen weniger starken Sprung bedeuten würde.
Bildnachweis: Apptopia
BeReal hätte die Mittel. Die von a16z und Accel unterstützte App 30 Millionen Dollar gesammelt in einer Serie A letztes Jahr. Es scheint sicher, dass es etwas von diesem Geld verwendet hat.
Und wie sich herausstellte, wurde zumindest ein Teil des Wachstums von BeReal für die Erstellung der App hergestellt suchen als wäre es ein viraler Hit. College-Studenten bei Browns Studentenzeitung berichteten, dass BeReal sie bezahlte 30 $ pro Empfehlung und 50 $ für einen App-Download mit Bewertung. Die Studenten würden das Geld über PayPal oder Venmo erhalten, hieß es. Andere Studentenbotschafter organisierten Veranstaltungen und verteilten Vergünstigungen wie kostenloses Boba, um neue Benutzer zu rekrutieren, heißt es in einem Bericht von Studentenarbeit der Rice University.
Das aktuelle Botschafterprogramm läuft laut BeReal von Januar bis Juni 2022 Webseite. (BeReal lehnte es ab, mit Tech zu sprechen, und sagte, sie seien „nicht bereit für Medien [sic].“)
An der bezahlten Benutzerakquise ist nichts wirklich auszusetzen – so funktioniert schließlich das App-Ökosystem. Außerdem werden einige bezahlte Benutzer engagiert und loyal. Das ist das Ziel!
BeReal ist bisher mit diesem Modell erfolgreich: Apptopia sagt, dass zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels täglich 2,93 Millionen aktive Benutzer erreicht wurden.
Es hat auch eine Bewertung von 4,8 bei fast 22.000 Benutzerbewertungen im App Store und eine Bewertung von 4,5 bei fast 15.000 Bewertungen bei Google Play. Es ist im Moment die App Nr. 4 im US App Store.
Allerdings ist es ein bisschen frustrierend zu sehen, wie Apps Installationen kaufen und Fünf-Sterne-Bewertungen erhalten geschrieben auf so endgültig als Gen Z neuer Favorit Spielzeug, in Artikeln beschreiben das Wachstum der App als organisch. Es mag hier sehr wohl ein gewisses Interesse an Mundpropaganda geben, aber dieses Interesse wurde mit guten alten bezahlten App-Installationen kombiniert.
In den frühen Tagen des App Stores gab es mehr direkte Kanäle für diese Art von Cash-to-Downloads-Trichter, bis Apple hart gegen Unternehmen vorging, die ihr Wachstum „kauften“. Aber das führte nur zu mehr Anstrengungen zur bezahlten Benutzerakquise hinter den Kulissen. Heute sehen wir neben traditionellen Kanälen – wie Online-Anzeigen/Social Ads, Werbetafeln, Fernsehen usw. – Dinge wie „virale“ TikToks, die eigentlich nicht bekannt gegebene Influencer-Marketing-Deals waren. Oder, wie bei BeReal, College-Botschafter, die dafür entschädigt werden, eine App bei einer Zielgruppe anzupreisen.
Letzteres kann tatsächlich funktionieren, wenn der Hype die App vor Benutzer stellt, die von der Erfahrung begeistert sind und dabei bleiben.
BeReal hat wahrscheinlich ein gutes Stück Treibstoff für die Benutzerakquise vor sich. Und da sein Gimmick darin besteht, Push-Benachrichtigungen zu aktivieren, könnte es im Laufe der Zeit treue Benutzer behalten. Aber es ist noch ein langer Weg, um zu beweisen, dass es ein Teil der täglichen Rotation der Benutzer werden kann – etwas, das wir nicht wissen werden, bis die bezahlten Akquisitionsbemühungen langsamer werden und die App sich in der Wettbewerbslandschaft selbst verteidigen muss.
Trotzdem müssen wir die Download-URL von BeReal lieben: sie ist bere.al/downloadthedamnthing.
Gut, warum nicht!