Die Bemühungen des TikTok-Eigentümers ByteDance, seinem Pinterest-Slash-Instagram-Konkurrenten Lemon8 in den USA zum Durchbruch zu verhelfen, haben noch keinen Erfolg gehabt. Nach neuen Daten des Marktforschungsanbieters App Store wurde die Lemon8-App seit ihrer Einführung in den USA Anfang dieses Jahres insgesamt nur rund 2,6 Millionen Mal in den USA heruntergeladen Appfiguren. Diese dürftige Wahlbeteiligung kommt trotz eines beträchtlichen Influencer-Marketingschubs, bei dem eine Reihe von TikTok-Erstellern die App ihren Followern lobten, nachdem Berichten zufolge die USA möglicherweise ein TikTok-Verbot vorantreiben würden.
Mit anderen Worten: Der Zeitpunkt schien kein Zufall zu sein. Sollte TikTok im Begriff sein, sein US-Publikum zu verlieren, betrachtete ByteDance Lemon8 als möglichen Ersatzplan und nutzte das riesige TikTok-Publikum, um ihm beim Wachstum zu helfen. Influencer, die auf TikTok Werbung für die App machten, begannen im ersten Quartal des Jahres intensiv über die App zu posten, beschrieben die Lifestyle-Community mit leuchtenden, positiven Begriffen wie „süß“ und „ästhetisch ansprechend“ und verglichen die App mit einer Mischung aus Pinterest und Instagram.
Die App ist seit 2020 in Japan verfügbar und in anderen östlichen Märkten wie Thailand und Indonesien beliebt. Sie erlangte jedoch erst im April 2020 großen Anklang, als die Installationen von weniger als tausend pro Monat auf 13.000 anstiegen. Die App erreichte dann mit 292.000 im Juli 2021 ihr erstes Allzeithoch bei den monatlichen Downloads, wie die Daten von Appfigures zeigen. Als es im Jahr 2022 expandierte, erreichte es mit 1,5 Millionen Downloads im Juli 2022 erneut seinen Höhepunkt, was zu einer Gesamtzahl von 10,6 Millionen Downloads für das Gesamtjahr führte.
In diesem Jahr begann Lemon8 stillschweigend mit der Einführung in den USA und Großbritannien, und ByteDance begann, die App durch Creator-Marketing voranzutreiben. Insider berichteten im Februar beispielsweise, dass ByteDance YouTuber dafür bezahlt hatte, auf Lemon8 zu posten, um seine ersten US-Inhalte zu verbreiten. Im folgenden Monat begannen die YouTuber, auf TikTok zu posten und in ihren übermäßig positiven Videos eine ähnliche Sprache zu verwenden. Innerhalb von 24 Stunden erschienen Ende März mehr als 350 Videos auf TikTok, die zum Suchbegriff „Lemon8“ passten, die meisten davon positiv bewertet. Einige YouTuber sagten sogar, sie würden es herunterladen, für den Fall, dass TikTok gesperrt würde.
Obwohl es scheinbar einer Art Skript folgte, war keines der Videos, auf die wir damals gestoßen waren, als gesponserter Inhalt gekennzeichnet. Dies trug dazu bei, Lemon8 als eine App zu präsentieren, die durch Mundpropaganda organisch wuchs
Aber TikTok wurde in den USA nicht verboten – obwohl es teilweise von zahlreichen Regierungsgeräten verboten wurde Universitäten, und im Bundesstaat Montana, ab Januar 2024. (Letzteres wird vor Gericht angefochten.) Und selbst wenn es irgendwann verboten oder gezwungen wird, einen Verkauf auszugliedern, sieht es nicht danach aus, dass Lemon8 ein Angebot sein wird einfacher Austausch. Darüber hinaus waren die meisten dieser Installationen auf „Spitzen“ zurückzuführen, also nicht auf einen steigenden Trend. (Vielleicht tatsächlich der virale Effekt von TikTok.)
iOS machte mit 2,5 Millionen die meisten Downloads in den USA aus und die App belegt Platz 2 in der Kategorie „Lifestyle“ im US App Store. Im Top-Gesamtdiagramm bewegt es sich jedoch nach oben und unten. Zum Zeitpunkt der Datenerhebung lag es insgesamt auf Platz 90. Heute liegt es auf Platz 70 der Top-Apps-Charts in den USA. Auch wenn die Platzierungen recht gut sind, sind die Gesamtinstallationen für etwas, das im Falle eines Verbots TikTok ersetzen soll, immer noch recht niedrig.
September 2023 war Lemon8s Monat mit den meisten Downloads in den USA, da es 525.000 Neuinstallationen gab. Downloads entsprechen natürlich nicht der Anzahl aktiver Benutzer, daher ist die Nutzung von Lemon8 wahrscheinlich noch geringer. Zum Vergleich: TikTok hatte in den USA mehr als 150 Millionen monatlich aktive Nutzer Stand März 2023.
Natürlich besteht immer noch die Möglichkeit, dass ByteDance TikTok erneut nutzen könnte, um die Präsenz von Lemon8 in den USA zu steigern. Beispielsweise entdeckte das Produktintelligenzunternehmen Watchful.ai vor einigen Monaten, dass TikTok eine Funktion entwickelt, mit der Benutzer ihre Lemon8-Beiträge synchronisieren können TikTok und fügen Sie dann mit dem TikTok-Editor Sounds und Musik hinzu. Auf unsere Nachfrage reagierte TikTok nicht auf Anfragen zu diesem Thema.
Laut Marktforschungsunternehmen verzeichnete Lemon8 damals weltweit etwa 25 Millionen Downloads data.ai.
Die größten Märkte gemessen an der Gesamtzahl der Downloads sind heute Japan (7,6 Millionen), Thailand (6,5 Millionen) und die USA (2,6 Millionen).