Netflix sei es „nicht gelungen“, sein Geschäft in Indien auszubauen, obwohl der globale Streaming-Riese die Abonnementkosten im Land konsequent gesenkt habe, schrieben Analysten von AllianceBernstein am Donnerstag in einem Bericht an Kunden.
Der US-Streamer habe etwa 6,5 Millionen Abonnenten in Indien, verglichen mit 20 Millionen Abonnenten von Prime Video auf dem südasiatischen Markt, schrieben die Analysten. Disney+ Hotstar dominiert weiterhin den Markt mit über 40 Millionen Abonnenten.
AllianceBernstein führte das langsamere Wachstum von Netflix in Indien auf den Mangel an lokalen Inhalten zurück und sagte, dass nur 12 % der Titel, die der globale Streamer im Land anbiete, lokale Inhalte seien. Im Vergleich dazu waren etwa 60 % des Prime Video-Katalogs in Indien in Landessprachen verfasst.
Der schlechte Empfang in Indien ist darauf zurückzuführen, dass Netflix die Preise im Land kontinuierlich gesenkt hat, während es in allen anderen Schlüsselmärkten praktisch die Preise erhöht hat. Netflix unterzeichnete im August einen „ersten“ Vertrag seiner Art mit Jio Platforms, Indiens größtem Telekommunikationsbetreiber, um den Streaming-Dienst mit den Pay-as-you-go-Plänen des Anbieters zu bündeln.
Daten und Bild: AllianceBernstein
„Vielleicht deutet die Lektion aus Indien sowohl auf die Notwendigkeit einer höheren Dichte an lokalsprachigen Inhalten hin, wie wir oben beschrieben haben, als auch auf die Erkenntnis, dass in vielen Schwellenländern der Wert weniger an einen Vergleich mit anderen Streaming-Diensten als vielmehr an einen gebunden ist.“ wesentlich geringere Kosten für lineares Fernsehen oder Internetvideo. Indien zum Beispiel ist wahrscheinlich der größte YouTube-Markt und ein wichtiger Wachstumsbereich für Social-Media-Namen“, schrieben die Analysten.
Netflix reagierte nicht sofort auf eine Anfrage nach einem Kommentar.
Disneys Hotstar dominiert weiterhin seine Konkurrenten in Indien, dank seiner Cricket-Streaming-Angebote, die während der Spiele kontinuierlich Millionen von Live-Zuschauern anziehen. Die Plattform bietet allen mobilen Nutzern sogar kostenloses Streaming des laufenden ICC Cricket World Cup an, einer Veranstaltung, die über 45 Tage dauern wird. JioCinema, das neueste Unternehmen des Milliardärs Mukesh Ambani, orientiert sich an Disneys Strategie, Rechte an hochkarätigen Cricket-Spielen zu erwerben, und entwickelt sich zunehmend zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten.