Schauspieler befinden sich mitten in einem großen, langwierigen Streit mit Hollywood darüber, welche Rolle KI in der Zukunft der Unterhaltung spielen wird und wie sie dafür entschädigt werden sollen, wenn diese KIs im Grunde genommen Ähnlichkeiten mit ihnen haben. Drüben bei Meta sieht es so aus, als ob einige dieser Probleme behoben wurden …
Heute hat die Muttergesellschaft von Facebook, Instagram, WhatsApp (und einer Reihe anderer Produkte, von denen sie hofft, dass sie eines Tages so erfolgreich werden wie diese) eine neue Reihe von Promi-KIs vorgestellt: 28 KI-Charaktere, die auf berühmten Persönlichkeiten basieren – aber vollständig daraus aufgebaut sind KI – aus allen Bereichen des Sports, der Musik, der sozialen Medien und mehr.
Die Liste ist ein Who-is-Who von Persönlichkeiten, die die Medien-/Influencer-Räder der westlichen Welt drehen, darunter Tom Brady, Charli D’Amelio, Snoop Dog und Paris Hilton. Die Idee hier ist, dass Metas Version davon, diese KIs – von denen Facebook mir sagt, dass sie auf Llama 2 basieren – in Gespräche mit Benutzern auf allen verschiedenen Plattformen von Meta (Chats, VR-Erlebnisse usw.) einbezogen werden können, wo sie etwas geben Ihnen unterhaltsame und hilfreiche Ratschläge in ihren Fachgebieten.
Also wird Tom Bradys Bru (nicht Bro) das Fett über Sport kauen; Charlie’s Coco hilft Ihnen beim Tanzen; Kendall Jenners Billie wird Ihnen Ratschläge geben, ob Sie fahren oder sterben. Einige liegen etwas weiter links. Paris spielt Amber (eine Figur von einer Figur), die Ihnen bei der Lösung von Krimis hilft, und … Snoop hilft Ihnen NICHT dabei, Musik zu machen oder Hydrokulturunternehmen aufzubauen; er ist ein, ähm, „Kerkermeister“.
Im Moment hält sich Meta etwas zurückhaltend, was die Details zur Entstehung der Promi-Charaktere angeht. Folgendes wissen wir und was nicht:
— Das Unternehmen bestätigte uns, dass sie auf dem großen Sprachmodell Llama 2 basieren, das Anfang des Jahres veröffentlicht wurde.
– Hierbei handelt es sich nicht um Videoclips, sondern um generierte KI-Animationen: Meta filmte die Menschen, die die KIs darstellen, und nutzte dann „generative Techniken“, um diese unterschiedlichen Animationen in zusammenhängende Benutzererlebnisse umzuwandeln. Ziel des Modells ist es, für jeden Charakter eine „einzigartige Persönlichkeit und einen einzigartigen Ton“ zu bewahren und gleichzeitig sicherzustellen, dass jeder einzelne nützliche Informationen liefert. Es lehnte eine Stellungnahme dazu ab, ob nur die betreffenden Personen gefilmt wurden oder ob zur Ergänzung des Filmmaterials Ausschnitte anderer verwendet wurden.
– Dazu gehörte auch das, was Mark Zuckerberg auf der Bühne als „tausende Stunden“ Red-Teaming und Arbeiten mit Aufforderungen bezeichnete, um den Charakteren beizubringen, sich von zweifelhaften Themen fernzuhalten, und damit die Videointeraktionen mit den textbasierten Antworten übereinstimmten Die Gespräche finden in Chats statt.
— Der Chat-Aspekt ist wichtig: Derzeit gibt es keinen Ton, obwohl dieser offenbar nächstes Jahr kommt. Ich frage mich: Wird es erfolgreicher sein als Amazons berühmte Alexa-Stimmen, die Anfang des Jahres eingestellt wurden?
— Absolut keine Details zum Geschäftsmodell dahinter. Wir fragten, wie Meta die Prominenten für ihre Ähnlichkeiten entschädigt, was von den Sprechern ein klares „Kein Kommentar“ erhielt.
Aber wenn man sich einige der bestehenden Geschäftsfelder ansieht, in denen Instagram über ein ziemlich gut etabliertes Geschäftsmodell für zahlende YouTuber verfügt; und Meta, dass das Unternehmen größtenteils von Werbeeinnahmen lebt, können Sie das Gerede vielleicht schon hören. Diese Charaktere werden auf mehreren sozialen Plattformen und Schnittstellen (mobil, Web, VR) erscheinen, und Influencer und andere Medienpersönlichkeiten können sie nutzen, um ihren Marken gegenüber authentisch zu bleiben und ihnen gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, ihren Output und ihr „Engagement“ zu steigern.
Wir fangen gerade erst an, uns damit auseinanderzusetzen, wie KI uns dazu verleiten kann, zu glauben, wir sähen Menschen in der realen Welt zu, die menschliche Dinge tun, während wir in Wirklichkeit Ähnlichkeiten betrachten. Leider gibt es keinen echten Pope, der Balenciaga rockt, und es gibt keinen neuen Drake-Track.
Als Zuckerberg die „Charaktere“ heute während der Keynote zum ersten Mal enthüllte, war es schwierig, einen Eindruck davon zu bekommen, was wir sahen. Der nickende und lächelnde Snoop Dog, der als Live-Demo von „Dungeon Master“ fungierte, half nicht. (Hinweis: tExt-RPGs sorgen für außergewöhnlich langweilige und umständliche Demos auf der Bühne“, witzelte einer meiner Kollegen in Slack.)
Wenn es eine übergeordnete Botschaft gab, dann diese: Lassen Sie Ihre Dystopie vor der Tür! Meta hat oft ein Händchen dafür, uns den unheimlichen Teppich unter den Füßen wegzuziehen, und genau das scheint sie hier anzustreben, indem sie mit dem Wow-Faktor spielt, wie jeder von uns jetzt mit diesen berühmten Leuten kommunizieren kann – scheinbar mit dem Ziel, etwas aufzubauen daraus ein umfassendes Erlebnis, vielleicht sogar ein Geschäft.