Snapchat hat mit Microsoft einen neuen Werbepartner für die Anzeigen, die das Unternehmen in sein KI-Produkt My AI einfügt, einen KI-Chatbot, der Anfang des Jahres der breiteren Snapchat-Nutzerbasis vorgestellt wurde. Das Unternehmen kündigte im Mai an, dass es mit dem Testen von Sponsored Links in My AI beginnen werde – Linkvorschläge, die mit der Konversation des Benutzers mit dem KI-Helfer verknüpft sind.
Wenn ein Benutzer beispielsweise My AI fragt, wo er zu Abend essen soll, könnte der Chatbot mit einem Link antworten, der von einem lokalen Restaurant oder einer Essensliefer-App gesponsert wird, erklärte Snap. Oder wenn der Benutzer Vorschläge für einen Wochenendausflug wünschte, könnte My AI einen Link von einer Fluggesellschaft oder einem Hotel zurückgeben. Es könnte auch Empfehlungen geben, wo man ein Produkt kaufen kann, nach dem der Benutzer bei einem örtlichen Einzelhändler eine Anfrage gestellt hat.
Jetzt werden Snap und Microsoft bei diesen Linkvorschlägen zusammenarbeiten, wie Microsoft letzte Woche auf seiner Werbeveranstaltung bekannt gab. Angetrieben von Die Ads for Chat-API von Microsoft AdvertisingDie gesponserten Links von Snap verbinden den Benutzer mit relevanten Partnern im Zusammenhang mit seinem Gespräch und ermöglichen es Werbetreibenden gleichzeitig, Kunden zu dem Zeitpunkt zu erreichen, in dem sie Interesse an ihrem Angebot haben. Snap erklärt. Die Funktion wird den Kunden von Microsoft Advertising in den USA und anderen ausgewählten Märkten zur Verfügung stehen.
KI-Chatbot-Gespräche in eine neue Werbelandschaft umzuwandeln, ist eine Idee, die es nicht nur bei Snap gibt. Fast unmittelbar nach der Einführung seines eigenen KI-Chat-Erlebnisses, Bing Chat, begann Microsoft mit dem Einfügen von Anzeigen seiner über 7.500 Microsoft Start-Partnermarken in den Chat zu experimentieren, um zu sehen, ob dadurch mehr Traffic von Chatbot-Benutzern auf die Website des Herausgebers gelenkt werden könnte. Bald darauf begann Google auch mit Anzeigen zu experimentieren, die in seinem KI-Chatbot in der Suche in den USA erschienen, auch bekannt als Search Generative Experience (SGE). Wenn Sie beispielsweise bei Google nach einem neuen Fahrrad gesucht haben, wird Ihnen möglicherweise eine Reihe von Produkten angezeigt, die Ihren Interessen entsprechen.
Die Anzeigen von Snap funktionieren ähnlich wie die von Bing und Google bereitgestellten, da sie ebenfalls in Form von gesponserten Links vorliegen, die sich auf die Konversation beziehen.
Microsofts Ads for Chat API, ebenfalls im Mai eingeführt, basiert auf der gleichen Technologie wie Bing, ermöglicht es aber Drittpartnern, das Erlebnis zu steuern und anzupassen. Das bedeutet, dass Partner die Möglichkeit haben, die Anzeigenformate auszuwählen, die ihrer Meinung nach für ihre Zielgruppe am besten geeignet sind, und sie auf eine Art und Weise zu integrieren, die ihren eigenen Erfahrungen entspricht. Da das Produkt so neu ist, haben auch Erstanwender ein Mitspracherecht bei der Gestaltung der Zukunft der API, da Microsoft aktiv Feedback von denen einholt, die den Dienst in ihren eigenen Apps und Diensten wie Snap nutzen.
Die Anzeigenpartnerschaft ist ein weiterer großer Gewinn für das Anzeigengeschäft von Microsoft, das sich in der Lage befindet, Anzeigen für andere Technologieunternehmen bereitzustellen, die sich für einen Nicht-Google-Partner entscheiden wollten. Letztes Jahr zum Beispiel Netflix entschied sich für Microsoft, um seine neue werbefinanzierte Stufe zu betreiben, um mit einem Unternehmen zusammenzuarbeiten, das keinen direkten Konkurrenten im Streaming-Bereich hatte. Was My AI-Anzeigen betrifft, könnte der Deal möglicherweise dazu führen, dass Snapchat zu einem Ort wird, an dem jüngere Nutzer der Generation Z mithilfe von KI-Chats nach Produkten und Dienstleistungen suchen, anstatt eine Suchmaschine wie Google zu verwenden.
Laut Snap befindet sich die Funktion „Gesponserte Links“ noch in „einer frühen experimentellen Phase, um sicherzustellen, dass wir durchdachte, nützliche Erlebnisse für unsere Community entwerfen.“ Das Unternehmen schlug vor, auch mit einer Reihe anderer Partner zusammenzuarbeiten, um My AI in Zukunft zu verbessern.