Das Aussehen hat einen wesentlichen Einfluss auf die Vergütung von Vorstandsvorsitzenden im Bankensektor. In amerikanischen Banken verdienen CEOs mit attraktiveren Gesichtszügen im Durchschnitt eine Million Dollar mehr pro Jahr als ihre weniger attraktiven Kollegen.
Diese Einsicht kommt von eine aktuelle Studie durchgeführt von Forschern der Universität Vaasa und der Hanken School of Economics, Finnland. Die im veröffentlichten Studie Zeitschrift für Wirtschaft und Business untersuchte den Zusammenhang zwischen der Attraktivität der Gesichtszüge von CEOs und ihrer Vergütung im Bankensektor.
„CEOs, die attraktiver sind, erhalten im Durchschnitt eine jährliche Gesamtvergütung, die etwa 24 Prozent höher ist als die ihrer weniger attraktiven Kollegen“, sagt Sami Vähämaa, Professor für Rechnungswesen und Finanzen an der Universität Vaasa.
Zu Vähämaas Forschungsteam gehörten Mikko Ranta, außerordentlicher Professor für Rechnungswesen, und Shaker Ahmed, Projektforscher von der Universität Vaasa, sowie Emilia Vähämaa, außerordentliche Professorin für Finanzen von Hanken.
Schönheit zahlt sich auch im Banking aus
In ihrer Studie sprechen Vähämaa und sein Team von einer Schönheitsprämie, also einer zusätzlichen Vergütung, die Mitarbeitern aufgrund ihres ansprechenden Aussehens gewährt wird. Beim Vergleich von Personen im gleichen Beruf und in der gleichen Position konnte beobachtet werden, dass attraktive Mitarbeiter im Durchschnitt mehr verdienen.
Der Forschungsdatensatz umfasste 167 US-Banken und 272 einzelne CEOs. Die Forscher nutzten maschinelles Lernen, um das Gesichtsaussehen der Bankchefs objektiv zu beurteilen. Mikko Ranta konstruierte für die Studie ein maschinelles Lernmodell, das das Auftreten der CEOs auf einer Skala von eins bis fünf bewertete.
Die durch das maschinelle Lernmodell generierten Attraktivitätswerte basierten auf der subjektiven Schönheitswahrnehmung einer großen Gruppe von Menschen. Es wurde ein Trainingsdatensatz erstellt, der aus einer Vielzahl von Gesichtsbildern und subjektiven Bewertungen des Aussehens der Personen besteht.
„Die CEOs amerikanischer Banken bilden eine sehr homogene Gruppe: weiße Männer, die etwa 50 bis 60 Jahre alt sind. Wir haben unser maschinelles Lernmodell an Bildern des Schauspielers George Clooney getestet, der diese Altersgruppe repräsentiert und allgemein als attraktiv gilt. Das Modell ergab Er erzielt je nach Bild Werte zwischen 4,2 und 4,5. Im Gegensatz dazu lag der durchschnittliche Attraktivitätswert für die Gesichtszüge von Bank-CEOs bei 2,7“, erklärt Vähämaa.
Die Studie ergab, dass die Schönheitsprämie bei der CEO-Vergütung nicht durch demografische Faktoren wie Alter, Geschlecht oder ethnische Herkunft erklärt werden kann. Deshalb gibt es auch auf dem hochbezahlten CEO-Arbeitsmarkt die Schönheitsprämie, eine zusätzliche Belohnung, die auf einem angenehmen Aussehen basiert.
„Gutes Aussehen kommt Bank-CEOs zugute. Unsere Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass das Aussehen einen erheblichen positiven Einfluss auf die Gesamtvergütung von Bank-CEOs und insbesondere auf ihre diskretionäre, leistungsbasierte Vergütung hat“, schließt Vähämaa.
Mehr Informationen:
Shaker Ahmed et al., Gesichtsattraktivität und CEO-Vergütung: Erkenntnisse aus der Bankenbranche, Zeitschrift für Wirtschaft und Business (2022). DOI: 10.1016/j.jeconbus.2022.106095