Das Ansehen sexualisierter Instagram-Beiträge von Online-Influencern verstärkt die negative Stimmung und die Unzufriedenheit mit dem Körper bei jungen weiblichen Erwachsenen, die sie ansehen, und fördert negative Auswirkungen bei den Zuschauern, die über das Streben nach Schlankheit und Attraktivität hinausgehen.
Eine neue Studie von Forschern der Flinders University, veröffentlicht in Körperbild unterstreicht die negativen Auswirkungen sexualisierter Bilder auf soziale Medien und die Notwendigkeit einer stärkeren Regulierung in Bezug auf Influencer-Werbung.
„Einige Influencer befürworten Dessous- und Bikiniprodukte, und die Besorgnis über den offensichtlich sexualisierten Charakter der Bilder, die sie in sozialen Medien veröffentlichen, wächst“, sagt Associate Professor Prichard, Experte für Körperbilder, der das Embrace Impact Lab an der Flinders University leitet.
„Dieses Problem wird durch die Beliebtheit von Instagram bei jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren mit mehr als zwei Milliarden aktiven Nutzern pro Monat noch verstärkt.“
Die Studie untersuchte die Auswirkung des Betrachtens von Standardmode und sexualisierten Bildern (in Dessous/Bikini-Kleidung und in anzüglicher Pose), die von denselben weiblichen Influencern gepostet wurden, auf die Stimmung und die Unzufriedenheit mit dem Körper junger Frauen.
Frauen im Alter von 17 bis 25 Jahren wurden online rekrutiert und führten vor und nach dem Ansehen Messungen der Stimmung und Körperunzufriedenheit sowie Messungen des Aussehensvergleichs und der Selbstobjektivierung durch.
„Der Kontakt mit Influencer-Bildern führte zu größerer negativer Stimmung, körperlicher Unzufriedenheit, Vergleich des Aussehens und Selbstobjektivierung als der Kontakt mit Kontrollbildern“, sagt Associate Professor Prichard.
„Darüber hinaus führte der Kontakt mit sexualisierten Bildern zu einer noch stärkeren negativen Stimmung, Unzufriedenheit mit dem Körper und einem Vergleich mit dem Aussehen als der Kontakt mit Standard-Modebildern von Influencern – und zwar bei Bildern, die (aus ethischen Gründen) als nur mäßig sexualisiert und nicht als hypersexualisiert ausgewählt wurden mehr anzügliche Posen darstellen.
„Die offensichtlichste Schlussfolgerung ist, dass Frauen dazu angehalten werden sollten, ihren Kontakt mit solchen Bildern zu begrenzen und den Accounts von Influencern, die diese Art von Material posten, nicht mehr zu folgen. Es gibt immer mehr Beweise dafür, dass selbst eine kurze Pause von Instagram erhebliche Vorteile haben kann.“
Auf politischer Ebene verbietet ein neuer Ethikkodex für australische Werbetreibende, der am 1. Februar 2021 in Kraft trat, die Verwendung offenkundig sexualisierter Bilder in der Werbung. Dies gilt jedoch nicht für nutzergeneriertes Material und daher nicht für Bilder, die von Influencern auf Instagram gepostet werden.
Associate Professor Prichard sagt, man könnte argumentieren, dass Influencer, die aus ihrer Unterstützung einen erheblichen finanziellen Nutzen ziehen, denselben Standards unterliegen sollten wie andere Werbetreibende.
„Unsere Studienergebnisse verdeutlichen die schädlichen Auswirkungen des Kontakts mit sexualisierten Bildern, die in modernen sozialen Medien immer häufiger vorkommen, und die Rolle sozialer Vergleiche mit solchen Bildern“, sagt sie.
„Wir haben deutlich gezeigt, dass die Auswirkungen der Sexualisierung über die der Attraktivität hinausgehen. Diese Ergebnisse verdeutlichen den Bedarf an mehr Forschung und einer stärkeren Regulierung der Werbung von Influencern in sozialen Medien.“
Mehr Informationen:
Ivanka Prichard et al., Vergleichen und Selbstobjektivierung: Die Wirkung sexualisierter Bilder, die von Instagram-Influencern gepostet werden, auf das Körperbild von Frauen, Körperbild (2023). DOI: 10.1016/j.bodyim.2023.07.002