Honor ist einer der fünf größten Smartphone-Hersteller in seinem Heimatland China. Jetzt kehrt das Unternehmen mit dem Honor 90 nach Indien zurück, seinem ersten neuen Gerät für den zweitgrößten Smartphone-Markt der Welt seit mehr als drei Jahren.
Das neue Mobiltelefon ist bereits auf globalen Märkten erhältlich, darunter in Malaysia, Europa, dem Nahen Osten und Großbritannien. Als das Unternehmen noch Teil von Huawei war, war Honor ursprünglich in Indien tätig. Im November 2020 verkaufte die Muttergesellschaft die Marke an Shenzhen Zhixin Neue Informationstechnologie, ein von der Regierung kontrolliertes Unternehmen. Anschließend zog die neue Führung von Honor stillschweigend alle lokalen Aktivitäten aus Indien ab und verlegte einen Teil des Personals nach Dubai. Die letzten Honor-Geräte kamen Ende Juli 2020 in Indien auf den Markt. Bald wurde es in den sozialen Medien ruhig um den indischen Flügel von Honor.
Aber das chinesische Unternehmen hat den indischen Markt nicht vollständig verlassen. Stattdessen ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit PSAV Global ein, um seine Geräte im Land zu vertreiben und den Kundendienst anzubieten. Das Unternehmen mit Niederlassungen in Hongkong und Indien begann im südasiatischen Land mit dem Verkauf von Wearables, Tablets und Laptops der Marke Honor. Aber für Honor-Smartphones hat sich PSAV Global für HTech (ehemals HonorTech) entschieden, zu dessen Direktoren der ehemalige Chef von Realme India, Madhav Sheth, zählt. Es wurde Anfang August integriert und wenige Wochen vor dem offiziellen Start in HTech umbenannt – vermutlich wollte man nicht für immer exklusiv bei Honor bleiben.
HTech fungiert als lokales Gesicht für den Verkauf von Honor-Smartphones in Indien im Rahmen eines Lizenzvertrags mit dem chinesischen Unternehmen. Es ist geplant, die Technologie schließlich von Honor Global nach Indien zu übertragen und hat eine Investition von über 120 Millionen US-Dollar (1.000 Crores indische Rupien) vorgeschlagen. Das Unternehmen strebt an, bis Dezember 2024 einen Umsatz von 1,2 Milliarden US-Dollar zu erzielen, sich einen Marktanteil von 5 % zu sichern und Anfang nächsten Jahres mit der lokalen Produktion zu beginnen, so Sheth sagte in Interviews mit lokalen Medien letzten Monat.
„Wir werden Rs investieren. „Wir haben 1.000 Crores in den Aufbau von Software- und Hardwareteams in Indien sowie in unser Servicenetzwerk investiert“, sagte er gegenüber der indischen Zeitung The Economic Times.
Die Führungskraft wies außerdem darauf hin, dass Honor seine Patente an HTech übertragen werde, das als Original Design Manufacturer (ODM) fungieren und Produkte für Dritte herstellen werde.
HTech ist mit dem Honor 90 in den hart umkämpften Smartphone-Markt eingestiegen, der zu einem Einstiegspreis von rund 340 US-Dollar erhältlich ist und über ein 6,7-Zoll-Quad-Curved-AMOLED-Display mit 1,5K und einen Octacore-Snapdragon-7-Gen-1-Chip verfügt.
Ehre 90 Bildnachweis: Ehre
„Allein die Differenzierung bei Hardware und Design ist schwierig, insbesondere für einen Neueinsteiger. Marketing, die Verwaltung beider Kanäle – offline und online – und die Auswahl des richtigen Preissegments sind wichtig“, sagte Navkendar Singh, stellvertretender Vizepräsident für Geräteforschung bei IDC, gegenüber Tech.
Den Daten zufolge ist Indiens Smartphone-Markt in den letzten acht Jahren von 150 Millionen auf 750 Millionen Nutzer gewachsen geteilt von Premierminister Narendra Modi im November. Smartphone-Lieferungen im Land haben jedoch stattgefunden abgelehnt in den letzten Monaten aufgrund der weltweiten Konjunkturabschwächung und lokaler Probleme wie hoher Arbeitslosenquote, geringerer Nachfrage nach Einstiegsmodellen und gestiegenem Interesse der Kunden an generalüberholten Telefonen.
Der indische Smartphone-Markt erlebte eine 10 % Rückgang im Jahresvergleich Laut IDC stiegen die Auslieferungen im ersten Halbjahr dieses Jahres auf 64 Millionen Einheiten. Auch das Mittelklassesegment (zwischen 200 und 400 US-Dollar), zu dem auch das Honor 90 gehört, blieb unverändert.
Angesichts der aktuellen Entwicklung könnte sich der Wiedereintritt von Honor in den Markt als schwierig erweisen.
Weltweit haben Marktanalysten ihre Schätzungen aufgrund der unterdurchschnittlichen Smartphone-Verkäufe der meisten führenden Anbieter gesenkt. „Seit Jahresbeginn verlief die Erholung auf dem Smartphone-Markt nur langsam, und viele Anleger bezweifeln immer noch die Chancen einer Erholung im zweiten Halbjahr 2023“, schrieben die Analysten von UBS Global in einem aktuellen Bericht.
Honor sah a 21 % Rückgang Laut Canalys verzeichnete das Unternehmen in China einen Rückgang seiner Smartphone-Auslieferungen – der größte Rückgang unter den fünf größten Anbietern – von 13 Millionen im gleichen Quartal 2022 auf 10,3 Millionen im zweiten Quartal 2023. Dennoch verzeichnete das Unternehmen Anfang des Jahres eine gewisse Wachstumsdynamik. Honor überwacht die Lieferungen wuchs fast um das Vierfache im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahresquartal, laut Counterpoint.
„Es ist nicht ganz unmöglich, einige Bände und Meinungen zu finden“, sagte Singh, als er nach Honors Schritt in Indien gefragt wurde.
Als es noch eine Huawei-Tochtergesellschaft war, sah sich Honor einer harten Konkurrenz durch seine einheimischen Player in Indien ausgesetzt. Insbesondere im Vergleich zu Marken wie Xiaomi, Oppo und Samsung hat es nie viel an Boden gewonnen. Es wird interessant sein zu sehen, wie das Unternehmen mit seiner neuen Strategie vom Markt profitieren kann.