Die Nutzerbasis von Spotify wächst schneller als je zuvor, aber das Wachstum der kostenpflichtigen Abonnenten hält nicht mit dem Wachstum der kostenlosen Hörer Schritt. Das ist vielleicht der Grund, warum es darum geht, Songtexte hinter die Paywall zu bringen.
In den letzten Tagen sorgte das Musik-Streaming-Unternehmen für Aufsehen, indem es die Songtexte für einige seiner nicht zahlenden Nutzer sperrte. Für ausgewählte Free-Tier-Hörer zeigt Spotify eine Meldung an, die lautet: „Genießen Sie Liedtexte auf Spotify Premium.“
Diese Änderung sei „nur ein Test“, sagte CJ Stanley, PR-Manager von Spotify Rand. Stanley fügte in einer E-Mail an Tech hinzu, dass das Unternehmen „dies derzeit mit einer begrenzten Anzahl von Benutzern in zwei Märkten testet“. Spotify lehnte es ab, weitere Informationen darüber zu geben, warum der Test durchgeführt wird.
Aber es ist kein Geheimnis. Klar, Spotify hat sich für die Stufe „Kostenlos mit Werbung“ eingesetzt und behauptet (in einem Streit mit Taylor Swift), dass dies der Fall sei Das Freemium-Modell ist die Zukunft der Musikindustrie. Dennoch hat Spotify seinem kostenlosen Angebot in den letzten Jahren nicht viel Beachtung geschenkt. Nach unserer Zählung ist es Die letzte große Überholung fand 2018 statt.
Mit aktuellster ErgebnisberichtSpotify teilte den Anlegern mit, dass die monatlichen Nutzer seiner werbefinanzierten Ebene im letzten Jahr um 34 % auf 343 Millionen gestiegen seien. Auch die zahlenden monatlichen Hörer des Unternehmens wuchsen in diesem Zeitraum, allerdings in geringerem Maße – um 17 % auf 220 Millionen.
Das ist immer noch Wachstum, aber Spotify ist nicht profitabel und sein Hauptkonkurrent (Apple) ist das wertvollste Unternehmen der Welt. Spotify bleibt beliebter als Apple Music, doch das Unternehmen muss eindeutig mehr seiner kostenlosen Nutzer davon überzeugen, zu zahlen. Auch wenn Spotify investiert werbebezogene Produkte Und fügt einige Gratisartikel hinzu, der Beweis liegt in seinem Erlös; Spotify meldete im zweiten Quartal 2023 einen Premium-Umsatz (auch bekannt als Bezahlabonnent) von mehr als 2,7 Milliarden Euro und im gleichen Zeitraum nur 404 Millionen Euro an werbefinanzierten Einnahmen.
Wird dieser No-Free-Lyrics-Test bestehen bleiben? Stanley lehnte es ab, weitere Einzelheiten darüber mitzuteilen, ob die Änderung dauerhaft sein würde. Das Unternehmen führt offenbar eine Temperaturprüfung durch, indem es den Umfang des Tests einschränkt, und auf jeden Fall sind kostenlose Songtexte immer noch recht einfach online zu finden.
Der Aktienkurs von Spotify liegt bei weitem nicht annähernd an seinem Allzeithoch, als die Aktie Anfang 2021 bei über 300 US-Dollar je Aktie notierte (um fair zu sein, das Gleiche gilt auch für viele andere Technologieunternehmen). Allerdings verzeichnete das Unternehmen in diesem Jahr einen erneuten Anstieg des Aktienkurses. Die Aktie schloss heute bei etwa 160 US-Dollar pro Aktie – ein Plus von mehr als 94 % seit Anfang 2023.