Im US-amerikanischen App Store zeichnet sich ein besorgniserregender neuer Trend ab, der sich auf große und kleine Unternehmen auswirkt: Viele Apps verzeichnen einen Rückgang der Downloads, obwohl der Gesamtumsatz im App Store steigt. Die Daten stammen vom App-Intelligence-Unternehmen Appfigurendeutet darauf hin, dass einige der größten Apps auf dem Markt angesichts der zunehmenden Konkurrenz langsam an Attraktivität verlieren und die App-Installationen insgesamt zurückgehen.
Dies geschieht jedoch nicht in einem Ausmaß, das groß genug ist, um die großen Apps zu entthronen, teilt uns das Unternehmen mit. Facebook zum Beispiel bleibt einer der am meisten heruntergeladen Apps jeden Monat. Aber die Verlangsamung reicht aus, um irgendeine Wirkung zu erzielen.
Die Analyse hier ist auf den US App Store beschränkt und wurde anhand des Mobile Market Index von Appfigures gemessen. Dieser Index verfolgt die Downloads und Umsätze der 25 besten Apps in jeder Kategorie und jedem Land und vergleicht diese dann mit dem Datum 1. Januar 2018. Das Ergebnis ist ein Wert, der es ermöglicht, das App-Wachstum im Zeitverlauf zu verfolgen.
Im vergangenen Jahr lag der Mobile Download Index, der App-Installationen erfasst, bei 91,87. Diese Zahl bedeutet, dass die Downloads im Vergleich zu den Daten von 2018 bereits zurückgegangen sind, jedoch nicht wesentlich. Zum 31. August 2023 war der Index auf 83,59 gesunken – das ist ein Rückgang um 8,28 Punkte oder 9 % weniger als zu Beginn, was auf einen sich verschlechternden Trend hindeutet.
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Der Download-Index war im letzten Jahr gesunken, stieg jedoch im Dezember 2022 wieder an – normalerweise ein großer Monat für die Installation neuer Apps, da die Feiertage neue Telefone zum Auspacken bringen und Benutzer viel mehr Ausfallzeit haben, um Apps nach Belieben auszuprobieren Auszeit von der Arbeit. Diese Zuwächse waren jedoch im April dieses Jahres vorbei, als der Index bis auf 64,50 Punkte fiel, wie die Daten zeigen.
Dennoch betrifft der Rückgang der Installationen nicht alle Kategorien, teilte uns das Unternehmen mit. So wächst beispielsweise die Zahl der Sport-Streaming-Apps, die in den letzten Jahren auf den Markt kamen, immer weiter, medizinische Apps erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und Business-Apps bleiben eher ein Dauerbrenner, so Appfigures. Auch Bildungs-, Einkaufs-, Reise- und Produktivitäts-Apps sind vorerst nicht in den roten Zahlen.
Auf der anderen Seite verzeichneten Nachrichten-, Spiele- und Unterhaltungs-Apps allesamt zweistellige Rückgänge, was höchstwahrscheinlich auf die Marktsättigung zurückzuführen ist. Und viele weitere Apps verzeichneten insgesamt Rückgänge statt Wachstum.
„Ich denke, der Hauptgrund liegt darin, dass die großen Apps langsam an Attraktivität verlieren, wenn neue Marktteilnehmer hinzukommen“, erklärt Ariel Michaeli, Mitbegründer und CEO von Appfigures, warum der Download-Index sinkt. „Auch die Akquise ist dank der App-Tracking-Transparenz schwierig geworden, aber ich glaube nicht, dass das der Hauptgrund dafür ist“, fügte er hinzu.
Es ist wahr, dass die Spitze des App Stores in den letzten Monaten begonnen hat, anders auszusehen, da Metas Einfluss auf die Top-Apps insgesamt nachgelassen hat und Platz für andere wie Bytedances TikTok und CapCut, die in China ansässigen Shopping-Apps Temu und Shein und andere geschaffen hat. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels hat nur Meta’s Threads einen Platz in den Top 10 der kostenlosen Nicht-Spiele-Apps im US App Store auf Platz 2.
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Aber es sind nicht nur schlechte Nachrichten für die App-Wirtschaft. Der App-Umsatz in den USA ist trotz des Rückgangs bei den Installationen gestiegen, da die Entwickler ihr Augenmerk auf die Monetarisierung richteten. Im vergangenen Jahr lag der Mobile Revenue Index bei 363,13 – viel höher als im Jahr 2018. Zum 31. August ist er mit 458,3 sogar noch höher oder 122,17 Punkte (36,4 %) höher als zu Beginn.
Die Kategorie mit dem größten Umsatzwachstum im vergangenen Jahr waren Produktivitäts-Apps (plus 69,3 %). Bei den Spielen verzeichneten Brettspiele mit einem Wachstum von 584,9 % den größten Zuwachs. Tatsächlich verzeichneten nur vier US-App-Store-Kategorien im vergangenen Jahr Umsatzrückgänge, und alle waren im Bereich Spiele tätig – Sport, Rennen, Musik und Action.
Fast jede andere Kategorie im App Store verzeichnete im vergangenen Jahr ein Umsatzwachstum, sagte Appfigures.