App Store-Optimierung (ASO) und Apple Search Ads (ASA) sind leistungsstarke Tools zur Bewerbung von Apps, die die Konversionsraten erheblich steigern können. Jeder potenzielle Benutzer stößt im App Store auf die Seite einer App, was seine Entscheidung zum Herunterladen oder Kaufen beeinflusst.
Dieser Artikel wird insbesondere diejenigen interessieren, die mit mobilen Anwendungen arbeiten und nach neuen Traffic-Quellen suchen. Ich teile meine Erfahrungen mit der Optimierung von Produkten im App Store und gebe einige Einblicke, die Ihnen dabei helfen, Ihre Kennzahlen schnell zu verbessern.
Die ASO/ASA-Werbung steigert Downloads und Käufe
Im vergangenen Jahr habe ich an der App Store-Optimierung unseres Flaggschiffprodukts gearbeitet, einer Lern-App für Kinder namens Keiki World. Mit der ASO/ASA-Werbung sind unsere Kennzahlen erheblich gestiegen: Die Gesamtzahl der Downloads stieg um 210 %, und die Käufe stiegen um 157 %.
Dynamik der Keiki World-Käufe im Laufe des Jahres (April 2022 – April 2023)Bildnachweis: Keiki
Dynamik der Installationen von Keiki World im Laufe des Jahres (April 2022 – April 2023). Bildnachweis: Keiki
Betrachtet man konkret den Traffic von Apple Search Ads, werden die Veränderungen noch deutlicher: Die Downloads stiegen um 352 % und die Käufe stiegen um beeindruckende 416 %.
Bildnachweis: Keiki
Dynamik der Downloads und Käufe von Apple Search Ads im Laufe des Jahres (April 2022 – April 2023). Bildnachweis: Keiki
Diese Ergebnisse sind bedeutsam; Der letzte Schritt sollte ihre Bewertung sein. Es ist wichtig, neben den Wachstumskennzahlen auch die Kapitalrendite von ASA zu berücksichtigen. Um die Wirksamkeit von App Store-Tools richtig einschätzen zu können, bedarf es jedoch der Festlegung klarer Ziele.
Es ist wichtig, konkrete Erwartungen zu definieren und nicht nur darauf zu zielen, „die App-Käufe zu steigern“. Unser Team konzentrierte sich auf zwei Hauptziele:
- Optimierung der App-Seite zur Steigerung der organischen Downloads.
- Durchführung von Werbekampagnen mit Apple Search Ads bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Rentabilität und Skalierung dieser Traffic-Quelle.
Schritt-für-Schritt-ASO-Implementierung
Unser Marketingteam hatte bereits Erfahrung mit ASO, daher führten wir weiterhin regelmäßige Optimierungen durch iterative Verbesserungen durch. Die Verbesserung der Produktseite ist von entscheidender Bedeutung, um deren Sichtbarkeit und Attraktivität zu erhöhen. Dadurch wird es für Benutzer einfacher, die App zu finden, und ihr Wunsch, sie herunterzuladen, wird gesteigert.
Dieser Prozess gliedert sich in zwei Phasen:
- Textliche Optimierung der Seite.