A Artikel im Wall Street Journal am Freitag warnt davor, dass Instagrams neuer Twitter-Konkurrent Threads bereits an Fahrt verliert. Unter Berufung auf Daten Dritter von Sensor Tower berichtet die Zeitung, dass die Zahl der täglich aktiven Benutzer von Threads in der zweiten Woche auf 13 Millionen gesunken sei, was einem Rückgang von 70 % gegenüber dem Höchststand vom 7. Juli entspricht. Zum Vergleich: Die täglich aktiven Nutzer von Twitter liegen bei rund 200 Millionen. Trotz dieses scheinbar besorgniserregenden Trends ist es noch viel zu früh, Threads auszuzählen. Anderen Maßstäben zufolge wächst die Nutzerbasis und Zugkraft der App auf den Weltmärkten weiter, was mit der Zeit auch ihre Nutzung steigern könnte – insbesondere, da sich der Funktionsumfang der App verbessert.
Es wird erwartet, dass eine mit Spannung erwartete neue App in ihren Anfängen herausragende Nutzungszahlen verzeichnen wird, wenn Benutzer ihre Konten einrichten, Freunde finden und ihnen folgen und die Funktionen der App testen. Wenn die Neuheit nachlässt, ist es auch typisch, dass die Nutzungszahlen sinken, da die Benutzer zu ihren alten Gewohnheiten zurückkehren und überlegen, ob und wie sie die neue App weiterhin in ihre täglichen Routinen integrieren werden. Darüber hinaus betont das WSJ, dass Meta-Führungskräfte mit einem eventuellen Rückgang rechnen und diesen Nutzungsrückgang nicht als besorgniserregend ansehen.
Wir auch nicht. „Threads“ ist noch zu neu und zu unvollständig, als dass sich eine Aussage über sein endgültiges Schicksal treffen ließe. Könnte es ein früher Rekordbrecher sein, der irgendwann scheitert? Sicher. Es könnte aber auch ein echter Twitter-Killer oder ein mittelmäßiger Erfolg sein. Es ist einfach zu früh, das zu sagen.
Threads wurde am 5. Juli auf globalen Märkten mit Ausnahme der EU eingeführt und erreichte innerhalb weniger Tage nach seiner Einführung die Marke von 100 Millionen Nutzern. Nach Angaben des App-Intelligence-Unternehmens ist Threads damit die schnellste App, die diesen Meilenstein erreicht hat, noch vor Pokémon Go data.ai. In den ersten drei Tagen hatte es 18,3 % der täglich aktiven Twitter-Nutzer oder 54,4 Millionen gegenüber 298 Millionen Twitter-Nutzern. Bis letzte Woche schätzte data.ai, dass die App immer noch etwa ein Fünftel der wöchentlich aktiven Nutzerbasis von Twitter hatte.
Bildnachweis: data.ai
Laut data.ai erreichten die App-Installationen für Threads am 9. Juli, wenige Tage nach der Einführung, ihren Höhepunkt, als weltweit 24,5 Millionen Menschen die App auf iOS und Android herunterluden. Auch wenn die anfängliche Begeisterung nachlässt, verzeichnete die App in den letzten Tagen weiterhin mehr als eine Million neue Downloads pro Tag, beispielsweise von 1,76 Millionen am 16. Juli bis zu 1,06 Millionen am 20. Juli. Jede neue App auf dem Markt würde sich über Zahlen wie diese freuen, obwohl Threads vielleicht härter beurteilt werden sollte, da es den Vorteil der Netzwerkeffekte hat, die durch die Natur seiner Mutter-App Instagram und die breiteren Ressourcen von Meta entstehen.
Data.ai schätzt, dass die App mittlerweile weltweit insgesamt 185,32 Millionen Downloads verzeichnet hat.
Bildnachweis: data.ai
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Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Threads in aufstrebenden Mobilmärkten, in denen die Downloads immer noch wachsen, Anklang findet. Die USA sind nur der drittgrößte Markt, wie die Analyse von data.ai zeigt. Am 17. Juli verzeichneten Indien und Brasilien mit 60,1 Millionen (32,6 %) bzw. 40,2 Millionen (21,8 %) eine größere Anzahl an Installationen. Die USA lieferten 27,8 Millionen Downloads oder 15,1 %. Deshalb Analyseunternehmen Similarwebs Die Analyse der Rückgänge der Android-Nutzung in den USA – 21 Minuten am 7. Juli bis 6 Minuten am 14. Juli – kann nicht die ganze Geschichte erzählen.
Auch wenn die Thread-Nutzung vorerst möglicherweise zurückgegangen ist, wie die Daten von Sensor Tower zeigen, zeigten die ersten Nutzungszahlen das Potenzial des Unternehmens als Twitter-Rivale. In den ersten Tagen auf dem Markt verbrachten Threads-Benutzer bei 9,4 App-Sitzungen durchschnittlich 15 Minuten pro Tag mit der App. Das ist mehr als der Durchschnitt der Kategorie „Microblogging“, zu der laut data.ai Twitter, Truth Social, Mastodon und Bluesky gehören. Microblogging-Benutzer verbrachten dann durchschnittlich 12,5 Minuten pro Tag in 7,8 App-Sitzungen.
Was die Leute in letzter Zeit davon abhält, Threads häufiger zu nutzen, ist möglicherweise nicht die Enttäuschung über das Konzept der App selbst, sondern vielmehr ihr aktueller Funktionsumfang im Vergleich zu Twitter. Obwohl Threads jetzt öffentlich verfügbar ist, handelt es sich praktisch immer noch um eine Betaversion – eine unvollendete App – ohne eine Reihe der Funktionen, die Benutzer von einem Microblogging-Tool erwarten, wie eine chronologische Zeitleiste, einen Follow-Feed, die Möglichkeit, Ihre „Gefällt mir“-Angaben anzuzeigen, eine voll funktionsfähige Webversion, eine Schaltfläche zum Bearbeiten, Unterstützung für mehrere Konten und mehr. Diese Funktionen sind noch in Arbeit, ebenso wie die geplante Integration von Threads mit ActivityPub, dem Protokoll, das die Open-Source-Twitter-Alternative Mastodon unterstützt.
In Eins Thread über Threads (ha), tatsächlich beeilten sich die Nutzer, die App gegen das Narrativ zu verteidigen, dass die App tot sei. Sie bemerkten, dass die Leute geduldiger sein und auf die benötigten Funktionen warten sollten, und erinnerten andere daran, dass nicht einmal Instagram über Nacht ein Erfolg war.
Ein weiterer Beitrag, geleitet von Social-Media-Berater Matt Navarra, fragte „Threads ist…“ Darauf antwortete Instagram-Chef Adam Mosseri „a work in progress.“ In Hunderten anderen Antworten posteten viele positive Nachrichten und nannten die App eine „Chance“, besser als Twitter, eine „Inspiration“, „aufregend“ und mehr – ein Hinweis darauf, dass Threads bereits eine Fangemeinde aufbaut.
Ein weiterer Hinweis ist die Bewertung der App im US-App-Store, eine 3,8-Sterne-Bewertung bei 20.000 Rezensionen. Wenn man sich anschaut, wo die App Punkte verliert, scheint es, dass viele derjenigen, die die App herabstufen, dies aufgrund ihrer Unvollständigkeit tun. Sie nennen sie einen „vielversprechenden Start“, ziehen aber Sterne wegen des Fehlens bestimmter Funktionen ab. Im Vergleich dazu hat Instagram eine Bewertung von 4,7 Sternen und Facebook eine Bewertung von 2,3. Eine andere Sache, die Threads aufgrund dieser Bewertungen und anderer Online-Gespräche für sich spricht, ist, dass sich die App vorerst „weniger giftig“ als Twitter anfühlt, haben mehrere Benutzer angemerkt.
Während Twitter-Nutzer tanzen bereits auf Threads‘ GrabDank des WSJ-Berichts ist es in Wirklichkeit noch zu früh, um über den Nutzungsrückgang von Threads in der zweiten Woche zu berichten und zu dem Schluss zu kommen, dass Threads im Sterben liegt. Eine App, die von Anfang an Rekorde bricht und weiterhin Nutzer hinzufügt, hat noch viel Zeit vor sich und hat Zeit, die gewünschten Funktionen bereitzustellen, um wieder Fuß zu fassen.
Sogar der sieben Jahre alte Mastodon, der dezentrale Social-Networking-Konkurrent von Twitter, wächst nach Elon Musks Fehltritten mit Twitter weiter. Nach der Übernahme von Twitter wurde Mastodon erreichte mit 2,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern seinen Höhepunkt. Als Threads startete, war Mastodon auf 1,7 Millionen monatliche Nutzer gesunken. Seitdem hat es wieder zu wachsen begonnen, jetzt sehen 2,1 Millionen monatlich aktive Benutzer. Diese Dinge haben ein Auf und Ab.
Es gibt auch eine Online-Kultur, die eher bereit ist, mit neuen Apps zu experimentieren – seien es Twitter-Alternativen wie Threads und Bluesky, Reddit-Alternativen wie Lemmy und Kbin oder neue Möglichkeiten der Vernetzung wie TikTok anstelle des altmodischen Facebook.
Damit Threads erfolgreich ist, muss Twitter außerdem nicht völlig scheitern. Benutzer können zwischen ihnen wählen oder beide verwenden. Es ist nicht unbedingt ein Nullsummenspiel.
Allerdings kann Meta keine große Erfolgsbilanz bei der Einführung erfolgreicher neuer Apps vorweisen, da das Unternehmen im Laufe der Jahre fast alles eingestellt hat, was es aufgebaut hat (anstatt es einfach zu erwerben). Threads könnten eines Tages zu einer weiteren App werden, die ihrem Friedhof hinzugefügt wird.
Aber inzwischen gibt es eine App mit now geschätzte 116 Millionen Nutzer und Wachstum ist noch lange nicht „tot“.
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