TikTok dominiert bereits den Kurzvideo- und Social-Media-Markt und will nun mit seinem neuesten Angebot Spotify und Apple Music Konkurrenz machen.
Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es in Brasilien und Indonesien einen neuen Musik-Streaming-Dienst nur für Abonnements namens „TikTok Music“ einführt. Mit TikTok Music können Benutzer den Dienst mit ihren bestehenden TikTok-Konten synchronisieren und Songs anhören, herunterladen und teilen. Der Service umfasst die Kataloge großer Plattenfirmen, darunter Universal Music Group, Warner Music Group und Sony Music.
Mit TikTok Music können Sie Vollversionen viraler TikTok-Songs abspielen, personalisierte Musikempfehlungen entdecken, in Echtzeit auf Liedtexte zugreifen, gemeinsame Playlists mit Freunden erstellen, Ihre Musikbibliothek importieren und Lieder über die Liedtextsuche finden. Der Dienst umfasst auch eine Shazam-ähnliche Funktion, die die Musik identifizieren kann, die Sie gerade hören. Wie Spotify Premium können Benutzer mit TikTok Music Songs herunterladen, um sie offline anzuhören. Der Dienst umfasst auch soziale Funktionen, da TikTok anmerkt, dass Benutzer sich durch Kommentare ausdrücken und mit anderen Musikliebhabern in Kontakt treten können.
Auf die Frage, ob TikTok plant, den Streaming-Dienst in den USA zu starten, sagte ein Sprecher des Unternehmens, dass TikTok derzeit nichts mitzuteilen habe. „Wir freuen uns über die Möglichkeiten, die TikTok Music für Musikfans, Künstler und die Branche bietet, aber wir haben keine weiteren Neuigkeiten zu zukünftigen Plänen“, sagte der Sprecher in einer E-Mail.
Der Dienst wird den bestehenden Streaming-Dienst Resso von ByteDance ersetzen, der am 5. September in Brasilien und Indonesien eingestellt wird. Resso ist auch in Indien tätig, aber TikTok hat nicht gesagt, wann oder ob TikTok Music in dem Land starten wird.
Bildnachweis: Tick Tack
Ein TikTok Music-Abonnement kostet in Brasilien 3,49 US-Dollar pro Monat und in Indonesien 3,25 US-Dollar für iOS-Benutzer. Android-Nutzer in Indonesien zahlen im ersten Jahr 2,96 US-Dollar pro Monat und danach 3,25 US-Dollar. TikTok Music beinhaltet keine kostenlose Mitgliedschaftsoption, bietet aber eine einmonatige kostenlose Testversion.
„Wir freuen uns, TikTok Music vorstellen zu können, einen neuen Dienst, der die Leistungsfähigkeit der Musikentdeckung auf TikTok mit einem erstklassigen Streaming-Dienst kombiniert. TikTok Music wird es Menschen in Indonesien und Brasilien leicht machen, ihre viralen Lieblingstitel von TikTok zu speichern, herunterzuladen und zu teilen.“ sagte Ole Obermann, Global Head of Music Business Development bei TikTok, in einer Erklärung. „Wir freuen uns über die Möglichkeiten, die TikTok Music sowohl für Musikfans als auch für Künstler bietet, und über das große Potenzial, das es für einen erheblichen Mehrwert für die Musikindustrie bietet.“
Die heutige Ankündigung kommt nicht überraschend, insbesondere seit der TikTok-Muttergesellschaft ByteDance eine Markenanmeldung eingereicht mit dem US-Patent- und Markenamt im Mai 2022 für einen Dienst namens „TikTok Music“.
TikTok ist bereits ein beliebtes Tool zum Entdecken von Musik und kann oft dazu führen, dass Songs immer beliebter werden, nachdem sie in viralen Videos und Trends verwendet werden. Indem das Unternehmen seinen Nutzern die Möglichkeit bietet, Musik anzuhören und zu entdecken, konkurriert es direkt mit Unternehmen wie Spotify, Apple und Amazon. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Spotify und Amazon Music werbefinanzierte, kostenlose Mitgliedschaften anbieten.
Um mit beliebten Musik-Streaming-Diensten konkurrieren zu können, muss TikTok eine Schnittstelle bieten, die einen Umstieg wert ist und gleichzeitig einen Mehrwert für die Nutzer bietet. Beispielsweise ist TikTok Music in Brasilien und Indonesien nur geringfügig günstiger als Spotify Premium, sodass es für das Unternehmen möglicherweise schwierig ist, Benutzer davon zu überzeugen, seinen Dienst einem Mitbewerber vorzuziehen.
Obwohl die heutige Ankündigung nichts über Podcast- und Radioinhalte enthält, deutete die Markenanmeldung von ByteDance aus dem letzten Jahr darauf hin, dass der Dienst genutzt werden könnte, um „Benutzern Podcast- und Radioinhalte bereitzustellen“. Die Hinzufügung von Podcast-Inhalten neben Musik würde TikTok Music zu einem noch größeren Konkurrenten von Apple Music und Spotify machen.