Wie würde der Erfolg des Vision Pro aussehen? Es ist immer noch eine offene Frage – oder vielleicht eine Reihe miteinander verbundener Fragen. Erstens geht es darum, wie viele Apple zu verkaufen erwartet und was Branchenanalysten prognostizieren. Zweitens geht es darum, wer genau kauft. Die dritte ist die Zeitachse, etwa: Wie langsam ist eine Verbrennung akzeptabel? Wenn überhaupt, erwarten nur wenige, dass ein System wie dieses über Nacht ein iPhone-Erfolgsniveau verzeichnen wird.
Gerüchte über Prognosekürzungen gab es schon vor der eigentlichen Vision Pro-Ankündigung, während der Preis von 3.500 US-Dollar die Zweifel unter den Analysten nur noch verstärkte. Warum das Mixed-Reality-Headset (oder „Spatial Computing“, wenn Sie so wollen) so viel kostet, ist neben den Standard-Premiumpreisen von Apple die ganze Sache mit den Produkten der ersten Generation. Berichten zufolge wurden sieben bis acht Jahre Forschung und Entwicklung betrieben, gefolgt von der Entwicklung kundenspezifischer Hardwarekomponenten.
Natürlich wissen wir alle, dass die Skalierung die Hardwarepreise senkt, aber wenn man bestimmte Technologien als Erster auf den Markt bringt, werden in der Regel hohe Prämien anfallen. Die beiden winzigen 4K-Displays scheinen der Hauptschuldige gewesen zu sein. Sie sind auch in den jüngsten Bericht über Prognosekürzungen verwickelt. Allerdings scheint dies eher eine Frage der Produktion als der wahrgenommenen Nachfrage zu sein.
Laut „zwei Personen, die Apple nahe stehen und [contract manufacturer] Luxshare“, zitiert von Die Financial Times, Produktionsengpässe haben zu einem Rückgang der Vision Pro-Bestellungen geführt. Berichten zufolge hat Apple Luxshare gebeten, im nächsten Jahr weniger als 400.000 Einheiten herzustellen – ein Rückgang gegenüber dem ursprünglichen internen Verkaufsziel von einer Million. Das in China ansässige Unternehmen Luxshare soll Apples einziger Vision-Pro-Assembler sein. Beide Parteien lehnten es natürlich ab, sich zu der Geschichte zu äußern.
Als direkte Folge pandemiebedingter Schließungen kam es in den letzten Jahren zu zahlreichen Produktionsproblemen. Nicht einmal Apple konnte sich dem Phänomen bei bestehenden Geräten vollständig entziehen. Die Hinzufügung von Mikro-OLED-Displays verkompliziert diese Bedenken noch weiter. Vermutlich dürften andere Geräte, die diese Technologie übernehmen, die Produktion steigern und gleichzeitig die Preise senken, aber Mixed-Reality-Headsets bleiben eine relativ unerprobte Kategorie.
Zu den weiteren Folgeeffekten gehört die gemeldete Ablehnung einer kostengünstigeren Version des Headsets, deren Veröffentlichung früheren Gerüchten zufolge im Jahr 2025 erfolgen soll. Das Unternehmen hofft zweifellos auf eine breitere Akzeptanz eines Apple Vision-Headsets nach dem Pro, das – teilweise – darauf abzielt, Entwickler und Unternehmen an Bord zu holen. Das Produkt hat von Journalisten schon früh gute Noten bekommen und sollte auf mehr Interesse stoßen, sobald es Anfang nächsten Jahres tatsächlich auf den Markt kommt. Aber für ein Unternehmen wie Apple (und vor allem seine Aktionäre), das an Blockbuster-Produkte gewöhnt ist, ist ein solch bewusster Ansatz wahrscheinlich eine Übung der Frustration.