Wir befinden uns im Kino an einem kritischen Punkt, an dem die Branche herausfinden muss, wie sie überleben will, und im Moment sieht die Antwort wie Superhelden und so aus. Aufstrebende Filmemacher werden in der Regel in die Marvel-Maschinerie eingebunden oder auf andere Weise dazu verleitet, vorhandenes geistiges Eigentum (IP) anzupassen, und einige dieser IP-Adressen dienen auch dazu Werbung für Produkte. Nehmen wir Greta Gerwig: Sie hat vielleicht keine Superhelden-Extravaganz gemacht, aber sie ist von einem von der Kritik gefeierten Original-Regiedebüt ausgegangen (Lady Bird) Zu Kleine Frau Zu Barbie zu früh, Die Chroniken von Narnia.
Ja, Der New Yorker hat bestätigt, dass Gerwig mindestens zwei davon schreiben und Regie führen wird Narnia Filme für Netflix. Diese Art des Franchise-Filmemachens könnte nicht weiter von Gerwigs Indie-Wurzeln entfernt sein (Frances Ha, Herrin Amerika), was vielleicht der Grund dafür ist, dass einige Online-Bewohner sie des Ausverkaufs beschuldigt haben. Pro Der New YorkerGerwig war „überrascht“, dass sich die Leute über ihre Arbeit beschweren sollten Barbiewas sich für sie „so natürlich anfühlte“ wie das Machen Kleine Frau.
Gerwig stellt jedoch fest (während sie Richard Dickson von Mattel lobt), dass sie „keinen“ hat Tonne von Freunden in Unternehmen in Amerika„Was für einen Künstler, der offenbar einen großen Netflix-Deal hat und einen Film mit mehr als 100 Markenpartnerschaften herausbringt, eine lustige Aussage ist.“ Der Wächter. (Um nur einige zu nennen: Gap, Forever 21, Airbnb, NYX Cosmetics, Xbox usw.)
Cineasten mögen von dieser Weiterentwicklung der Form abgeschreckt sein, aber wie Gerwigs Agent Jeremy Barber von UTA feststellt, ist das die Ära, in der wir uns befinden, ob es uns gefällt oder nicht. „Ist es ein Großartig Was ist, dass unsere großartigen kreativen Schauspieler und Filmemacher in einer Welt leben, in der man sich nur auf Konsuminhalte und Massenprodukte beschränken kann? Ich weiß nicht. Aber es ist das Geschäft. Wenn es also das ist, was die Leute konsumieren, dann machen wir es interessanter und komplizierter“, argumentiert er. Und es ist eine Entwicklung, an der Gerwig aktiv teilnimmt: „Greta und ich haben uns sehr bewusst eine Karriere aufgebaut. Ihr Ziel ist es, nicht die Größte zu sein Frau Regisseur, aber ein großer Studio Direktor. Und Barbie war ein Stück geistiges Eigentum, das für sie Anklang fand.“
Sie wird es nicht einfach nehmen beliebig altes IP-Projekt, teilte der Verkaufsstelle jedoch mit, dass sie es wahrscheinlich nicht tun würde ein weiterer Spielzeugfilm. „Es müsste etwas sein, das einen seltsamen Haken in mir hat, das sich anfühlt, als würde es bis ins Mark gehen“, sagt sie. „Ich weiß nicht, ob es eine Puppe gibt, die jemand ist als böse sein auf.“ Ungeachtet dessen hat Mattel 45 weitere Projekte in Arbeit, man geht also davon aus, dass die Leute sich wirklich um ihre Spielzeuge kümmern.