Hausein Aperitif-Unternehmen, das letztes Jahr versuchte, einen Käufer zu finden, nachdem die Investorenfinanzierung versiegt war, hat jetzt einen.
Der nackte MarktDas von Harrison Fugman und Alex Kost gegründete Unternehmen hat bestimmte Vermögenswerte des Getränkeherstellers mit niedrigem Alkoholgehalt (ABV) von der CPG Holding Co. übernommen und bringt nun einige der Kundenlieblinge von Haus neu auf den Markt, darunter Citrus Flower, Granatapfel, Rosmarin und Grapefruit Jalapeno.
Helena Price Hambrecht und ihr damaliger Ehemann Woody Hambrecht gründeten Haus im Jahr 2019 und es wuchs schnell eine Anhängerschaft bei Millennials, die nach Getränken mit rein natürlichen Zutaten, lustigen Geschmacksrichtungen und direkter Lieferung an den Verbraucher suchten.
Auf die Frage nach dem Verkauf sagte Price Hambrecht per E-Mail gegenüber Tech: „Ich freue mich sehr, dass die Marke weiterlebt.“ Ich werde immer unglaublich stolz auf das sein, was wir gebaut haben, und freue mich darauf zu sehen, was die neuen Eigentümer im nächsten Kapitel damit machen werden.“
Fugman und Kost sagten gegenüber Tech, dass sie die Hambrechts vor dem Kauf nicht kannten. Die Möglichkeit, ausgewählte verbraucherorientierte Vermögenswerte von Haus zu erwerben, einschließlich der Marke und des geistigen Eigentums, ergab sich aus ihrer Erfahrung im Bereich des Besitzes von Marken wie Rob’s Backstage Popcorn und Flock Foods sowie aus ihrer eigenen Geschichte als Haus-Kunden.
„Angesichts unseres Hintergrunds als Feinschmecker und Betreiber in der Lebensmittel- und Getränkewelt waren wir Bewunderer der Marke und des Geschäfts, die Helena und Woody geschaffen haben“, sagte Fugman. „Wir betrachten Haus als eine der bekanntesten Marken, die in der Branche im letzten Jahrzehnt aufgebaut wurden. Nur sehr wenige Marken hatten einen Einfluss auf die Branche und die Verbraucher.“
Obwohl die Der weltweite Getränkemarkt ist riesig, es ist auch eine Art kleine Welt. Sowohl Haus als auch The Naked Market haben einen gemeinsamen Investor, Great Oaks Venture Capital, obwohl Fugman anmerkte, dass die VC-Firma nicht an der Übernahme beteiligt war.
Wie Haus seinen Reiz verlor
Bis 2022 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 10 Millionen US-Dollar und hatte einen landesweiten Vertriebsvertrag abgeschlossen. Es zog auch Risikoinvestoren an und sammelte 17 Millionen US-Dollar durch rollierende SAFE-Anleihen von einer Gruppe, zu der Homebrew, Haystack Ventures, Coatue, Shrug Capital und Worklife Ventures gehörten.
Haus war jedoch nicht immun gegen pandemiebedingte Herausforderungen, darunter Lieferkettenprobleme und Mundpropaganda, die nicht wie beabsichtigt zunahm.
„Es war schwierig, während der Pandemie das Geschäft aufzubauen, das ich aufbauen wollte, wenn man bedenkt, dass wir ein soziales Produkt entwickeln“, sagte Price Hambrecht damals gegenüber Tech. „Bei uns versammelten sich keine Leute, wir hatten keine natürliche Mundpropaganda. Wir waren damals eine rein digitale Wachstumsmarke, die sich gut für die Akquise eignete, aber nicht für die Überwachung des langfristigen Verhaltens geeignet war.“
Price Hambrecht zeichnete die Reise des Unternehmens auf auf Twitter, und im August, nachdem kein zusätzliches Investorenkapital zur Verfügung stand, teilte er seinen Anhängern mit, dass Haus ein Verfahren namens „Abtretung zugunsten der Gläubiger“ durchlaufen werde, eine Alternative zur Insolvenz, bei der Vermögenswerte zum Zweck der Liquidation in einen Treuhandfonds überführt werden oder Verteilung zur Tilgung von Schulden. Das verbleibende Vermögen fällt an den Schuldner zurück.
Im November teilte Price Hambrecht mit, dass der Verkauf zu keinem Käufer geführt habe. twittern„Heute hat mir der Banker, der den Verkaufsprozess von Haus leitet, mitgeteilt, dass die Auktion abgeschlossen ist und das Unternehmen nicht verkauft hat. Ehrlich gesagt habe ich das nicht erwartet. Er sagte, das sei für ihn genauso eine Überraschung gewesen wie für mich.“
Der Naked Market bringt die Aperitif-Getränke von Haus neu auf den Markt. Bildnachweis: Melanie Riccardi
„Haus 2.0“
Unterdessen wurden die finanziellen Bedingungen für den Erwerb von Haus-Vermögenswerten nicht bekannt gegeben. Ein interessanter Teil des Deals beinhaltet jedoch Pläne von The Naked Market, 5 % des Unternehmens über ein strukturiertes Programm an frühere Haus-Mitarbeiter, Gründer und Investoren zurückzugeben. Normalerweise stehen Investoren im Vordergrund, und Fugman und Kost sagten, dieser Schritt sei als Ausdruck der Wertschätzung derjenigen gedacht, die hart für den Bau von Haus gearbeitet haben.
„Die Haus-Community war wirklich eine der Hauptsäulen der Marke, und dies ist unsere Hommage an die Fortführung dieser Community“, sagte Kost in einem Interview. „Wir dachten, dies sei eine Geste, um diesen Geist fortzusetzen, während wir uns mit Haus 2.0 befassen.“
Als Teil dieses neuen Kapitels holten Fugman und Kost den Sonoma-Winzer Micah Wirth hinzu, dessen LinkedIn Profil sagte, er sei seit Januar der General Manager von Haus und werde weiterhin die Weinherstellung sowie die Forschungs- und Entwicklungsbemühungen leiten. Die Aperitifs werden weiterhin online verkauft. Zukünftig ist geplant, Haus bis Ende des Jahres in neue Kategorien im Lebensmittel- und Getränkebereich einzuführen.
Fugman und Kost sagen, dass sie letztendlich die Aspekte der Gemeinschaft, der Produktqualität und der Transparenz fortsetzen wollen, die Haus vor vier Jahren begonnen hat.
„Wir planen, diese Grundprinzipien zu übernehmen und darauf aufzubauen, während wir die wichtigsten SKUs von Haus weiter skalieren und sie in eine neue Kategorie ausweiten“, sagte Fugman. „Wir haben unglaublichen Respekt und Bewunderung für das Produkt, das Helena geschaffen hat, und haben beschlossen, es wieder auf den Markt zu bringen.“