Twitchs neuer Partner Die Plus-Stufe, die qualifizierten Streamern eine 70/30-Umsatzaufteilung gewährt, wurde als Gewinn für die Community der Plattform gefeiert. Doch die hohen Anforderungen des Programms schließen die überwiegende Mehrheit der Twitch-Partner aus und verschärfen die ohnehin schon angespannte Beziehung zwischen Twitch und seinen Machern.
„Viele Leute suchen nach Gründen, mit Twitch zufrieden zu sein, nach all dem Drama der letzten Zeit“, sagte Diva, eine Twitch-Partnerin, die unter dem Pseudonym Divatopia streamt. „Ich habe das Gefühl, dass Twitch seine Entscheidungen nicht sehr schöpferorientiert getroffen hat, also greifen sie nach Strohhalmen, um irgendeine Art von Verbesserung vorzunehmen, um die Menschen glücklich zu machen.“
Die standardmäßige Umsatzaufteilung für Twitch-Partner beträgt 50/50 – Abonnements (Subs) beginnen bei 4,99 $ in der niedrigsten Stufe und können auf 9,99 $ oder 24,99 $ erhöht werden. Prime Gaming, das in einem Amazon Prime-Abonnement enthalten ist, gewährt ein Abonnement pro Monat. Zuschauer können sich auch gegenseitig Abos schenken, die nach einem Monat ablaufen.
Ausgewählten Streamern wurde bis letztes Jahr, als Twitch, eine Premium-Aufteilung im Verhältnis 70/30 angeboten angekündigte Pläne den Deal zugunsten des Werbeeinnahmenprogramms der Plattform zu kürzen. Partner, die in den Deal einbezogen wurden, erhielten immer noch eine Kürzung von 70 % der ersten 100.000 US-Dollar, die sie verdienten, und 50 % aller Einnahmen danach. Streamer protestierten weitgehend gegen die Änderungen, die diesen Monat in Kraft treten sollten.
Das neue Partner Plus-Programmwas Twitch am Donnerstag bekannt gegeben, gewährt qualifizierten Streamern 70 % der ersten 100.000 US-Dollar, die sie jährlich mit Monats- und Geschenk-Abonnements verdienen. Um sich zu qualifizieren, müssen Partner mindestens drei aufeinanderfolgende Monate lang mindestens 350 monatliche Abonnements unterhalten. Geschenk-Abonnements und Prime-Abonnements werden nicht auf das Mindestabonnement angerechnet, wohl aber auf die jährliche Obergrenze von 100.000 US-Dollar – ein weiterer Streitpunkt unter Streamern.
Oli, ein Minecraft-Streamer namens highkeyhateme, hat mehr als 176.000 Follower auf Twitch, erreicht aber „bei weitem nicht“ das Minimum von 350 Abonnenten, um sich für das Partner Plus-Programm zu qualifizieren. Viele Streamer mit über 1.000 konsistenten Zuschauern pro Stream werden immer noch keine 350 monatlichen Abonnenten haben, sagte Oli gegenüber Tech in einer Twitter-DM. Er beschrieb das Partner Plus-Programm als „Tiefschlag“ für Streamer, die sich bereits darum bemühten, sich als Partner zu qualifizieren.
„Bei Twitch Partner zu werden (besonders für YouTuber nach Covid) war schon immer ein sehr langer und harter Prozess und es fühlt sich großartig an, endlich dieses Niveau zu erreichen“, sagte Oli. „Für sie fühlt sich die Einführung eines neuen ‚Partner Plus‘, das höhere Anforderungen hinzufügt, irgendwie entwürdigend an.“
Twitch-Partner können ihre Kanäle durch kostenpflichtige Abonnements, Bits (die virtuelle Währung der Plattform) und Werbeeinnahmen monetarisieren. Um der unteren Ebene beizutreten PartnerprogrammStreamer müssen 50 Follower erreichen, an sieben verschiedenen Tagen insgesamt acht Stunden lang streamen und innerhalb von 30 Tagen durchschnittlich drei Zuschauer haben. Um sich als zu qualifizieren Partner, das benutzerdefinierte Kanal-Emotes und andere Supportfunktionen freischaltet, müssen YouTuber 25 Stunden lang an 12 verschiedenen Tagen streamen und über einen Zeitraum von 30 Tagen durchschnittlich 75 Zuschauer erreichen. Sobald sie diese Anforderungen erfüllen, werden Streamer eingeladen, sich für das Partnerprogramm zu bewerben und müssen vom Twitch-Partnerschaftsteam manuell genehmigt werden. Das Unternehmen sucht nach Kreativen, die zusätzlich zur Erfüllung der Kriterien „als Vorbilder für die Community fungieren können“.
Laut der Analyseseite hatten von den 42.366 aktiven Partnern in den letzten drei Monaten nur etwa 1.000 350 oder mehr monatliche Abonnenten Stream-Charts. Nur 2,5 % der Partner qualifizieren sich für das Partner Plus-Programm. Die Tatsache, dass Geschenk-Abonnements und Prime-Abonnements nicht auf das Mindestabonnement angerechnet werden, schließt große Mengen von YouTubern aus, die sich sonst für das Programm qualifizieren würden.
Jambo, ein Twitch-Botschafter, der sich für eine 70/30-Umsatzaufteilung für alle YouTuber einsetzt, genannt Botschafter wurden in die Diskussionen im Vorfeld der Partner Plus-Ankündigung einbezogen. Sie lehnte es ab, sich zu ihrer Beteiligung an dem Programm zu äußern, kritisierte die Plattform jedoch dafür, dass sie in einer Reihe von Geschenk-Abonnements keine Anreize bot Tweets. Sie habe 10.000 Abonnenten erreicht, sagte sie, aber die meisten seien begabt und sie habe immer noch nicht durchgängig 350 monatliche Abonnenten.
„Twitch bekommt davon den gleichen Anteil und es ist mir nicht klar, warum sie als weniger bedeutsam behandelt werden, wenn sie doch eine PRIMÄRE QUELLE der Unterstützung für YouTuber sind“, twitterte Jambo am Freitagmorgen. „Obwohl es auch eine der profitabelsten Twitch-Funktionen ist, die jemals implementiert wurden.“
Streaming ermöglicht es den Erstellern auf einzigartige Weise, in Echtzeit direkt mit ihrem Publikum zu interagieren und eine Community zu fördern, die andere Formen der Inhaltserstellung nicht immer ermöglichen können. Das Verschenken von Abonnenten ist erwünscht und baut ein engagiertes Publikum auf, das nicht nur konsistente Aufrufe generiert, sondern auch neue Zuschauer anzieht. Die Entmutigung begabter Abonnenten ist für die Generierung von Einnahmen und den Aufbau einer Community kontraintuitiv. Aura, ein Künstler und Twitch-Partner, der als Aurahack streamt, sagte, das Partner Plus-Programm spiele die Zuschauer „auf eine Art und Weise, die einfach nur scheiße ist“.
„Es scheint eine so miserable Art zu sein, die Menschen, die einen unterstützen, nur als eine Zahl zu betrachten, die steigen sollte“, sagte sie in einem Telefonat mit Tech. „Ich hasse es, an die Vorstellung zu denken, einen begabten Sub in deinem Kanal zu sehen und zu sagen: Nein, das ist die falsche Art von Sub. Es ist ein Akt der Großzügigkeit gegenüber dem Streamer. Es ist ein Zeichen der Wertschätzung, egal in welcher Form.“
„Es scheint eine so erbärmliche Art zu sein, die Menschen, die einen unterstützen, nur als eine Zahl zu betrachten, die steigen sollte.“
Andere Streamer spekulieren, dass sich die YouTuber verausgaben werden, wenn sie versuchen, die begehrten 350 monatlichen Abonnenten zu ergattern. Drunkn Buddha, ein YouTuber, der Koch- und Spieleinhalte erstellt, warnte andere YouTuber davor, ihre geistige Gesundheit zu gefährden, indem sie Inhalte produzieren, um ihre Zahl zu steigern. Längere Streams haben seine geistige Gesundheit beeinträchtigt, sagte er in einer Twitter-DM, und die Konzentration auf Kennzahlen nimmt ihm die Freude am Streamen. Typische Praktiken zur Erhöhung der Abonnentenzahl, wie das Veranstalten von 24-Stunden-Subathons, werden Streamern wahrscheinlich nicht dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen, da Geschenk-Abonnements und Prime-Abonnements nicht einmal zählen, sagte er.
Das Partner Plus-Programm ist Salz in der Wunde für Nicht-Gaming-Entwickler, von denen sich viele bereits durch die Gaming-Inhalte, die Twitch dominieren, im Abseits fühlen. Für Aura, die die Mindestanforderungen für die Qualifikation als Partner erfüllt hat, aber dreimal vom Programm abgelehnt wurde, ist es unvorstellbar, 350 zahlende monatliche Abonnenten zu haben. Ihre Kunstströme, in denen sie grenzwertige NSFW-Porträts zeichnet, haben eine Nische, aber eine engagierte Zuschauerschaft.
„Ich glaube nicht einmal, dass das für jemanden in meiner Situation möglich ist. „Die Art der Zuschauer, die meine Kunst-Streams erreichen, ist ganz anders als die der Videospiel-Streams“, sagte sie. „Ich male. Ich muss nicht alle paar Tage eine heiße neue Spielveröffentlichung streamen oder stundenlang meinen Rang bei Apex erkämpfen, um all diese Inhalte bereitzustellen.“
Aura hat 56 Abonnenten, aber nur 13 davon würden auf die Anforderungen des Partner Plus-Programms angerechnet. Das Werbeeinnahmenprogramm der Plattform, das Affiliates und Partnern 55 % jeder auf ihrem Kanal geschalteten Anzeige einbringt, ist ein gemischtes Bild. Aura sagte, als sie ihre Kanalanzeigen erhöhte, seien ihre Inhalte nicht mehr anzusehen. Sie steigerte Werbeeinnahmen, verlor jedoch Abonnenten, bis sie die Werbung abschaltete. Die meisten Streamer verdienen Geld, indem sie Markenverträge und Sponsoring abschließen, betonte Aura.
„Die 50/50-Spaltung ist eine der größten Spaltungen, die ich bei vielen Unternehmen in verschiedenen Bereichen gesehen habe, die darauf angewiesen sind, dass ihre Ersteller Inhalte erstellen, um ihre Website am Leben zu halten“, sagte Lia, eine YouTube-Partnerin und Vtuber, bekannt als Church of Lia in einer Twitter-DM. „Denken Sie daran, dass es bei Partners zuvor auch eine 70/30-Aufteilung gab, aber Twitch verschiebt ständig den Torpfosten, um es für alle schwieriger zu machen.“
Lia startete ihren YouTube-Kanal in der Hoffnung, Zuschauer auf ihren Twitch-Kanal zu locken, da die Auffindbarkeitsfunktionen von Twitch eingeschränkter sind. Sie sagte, sie habe in weniger als der Hälfte der Zeit, die für den Aufbau eines Publikums auf Twitch erforderlich gewesen sei, eine größere Fangemeinde auf YouTube gewonnen. Obwohl sie immer noch auf Twitch streamt, um exklusive Funktionen wie Kanalpunkte und Spieleintegration zu erhalten, sagte sie, dass die Plattform ihre Entwickler nicht schätze.
Angesichts der scheinbar unrealistischen Anforderungen des Partner Plus-Programms und der ohnehin schon starken Kürzung, die Twitch standardmäßig vornimmt, haben Entwickler die Idee ins Leben gerufen, auf andere Plattformen auszuweichen.
Der Großteil von Auras Einkommen stammt von ihrem Patreon, wo sie 378 Abonnenten hat, die 4 bis 10 US-Dollar pro Monat zahlen. Patreon erhält jedoch nur eine Kürzung ihres monatlichen Umsatzes um 5 % – ein Bruchteil der 50/50-Aufteilung von Twitch. Zugegebenermaßen bietet Patreon keine Livestreaming-Funktionen, daher hat sie darüber nachgedacht, ihren Fokus auf Picarto zu verlagern, einen Livestreaming-Dienst speziell für Kunst. Die Website ermöglicht es den Erstellern, je nach Mitgliedsstufe, 50–75 % der Abonnementeinnahmen zu behalten, und verfügt über Funktionen wie Galerieanzeigen und integrierte Provisionen.
YouTube verfügt über eine 70/30-Aufteilung der Mitgliedereinnahmen und ermöglicht Partnern, ihre Sichtbarkeit und Werbeeinnahmen zu steigern, indem sie ihre Inhalte bewerben YouTube-Shorts. Das Unternehmen auch senkte die Förderfähigkeit für das YouTube-Partnerprogramm. Um sich zu qualifizieren, müssen Ersteller 500 (unbezahlte) Abonnenten, drei öffentliche Uploads in den letzten 90 Tagen und entweder 3.000 Wiedergabestunden im vergangenen Jahr oder 3 Millionen Shorts-Aufrufe in den letzten 90 Tagen haben.
Kick, der von den Gründern der Krypto-Glücksspielseite Stake unterstützte Livestreaming-Dienst, lockt weiterhin Streamer von Twitch ab, indem er ihnen unglaubliche 95 % des Abonnentenumsatzes anbietet. Zucken verbotener Pfahl, zusammen mit einer Reihe anderer Online-Casinos, letztes Jahr nach einem Glücksspielbetrugsdebakel von der Plattform. Während einige Streamer behaupten, sie würden Twitch für Kick aufgeben, stellen andere Kicks Laissez-faire in Frage Ansatz zur Moderation und Langzeitstabilität.
„Ich würde mir nicht vorstellen, zu Kick zu gehen, da es das toxische Publikum ist, das es so früh kultiviert hat und das sich selbst als ‚Keine Regeln‘ vermarktet“, sagte Oli, der Minecraft-Streamer. „Es hat eine giftige Community-Basis fast gefestigt. Kick scheint mit ihrem Geschäftsmodell fast zu schön, um wahr zu sein … Ich glaube nicht, dass das für immer so bleiben wird.“
Eine ganze Fangemeinde zu migrieren oder bei Null anzufangen und eine neue Zielgruppe aufzubauen, ist jedoch eine gewaltige Aufgabe. Es mag zwar einige Konkurrenten geben, die es mit Twitch aufnehmen können, aber Twitch bleibt sowohl für YouTuber als auch für Zuschauer die dominierende Livestreaming-Plattform. Alle YouTuber, die kommentiert haben, sagten gegenüber Tech, dass sie lediglich möchten, dass Twitch Affiliates und Partnern eine Umsatzaufteilung von 70/30 anbietet – ein fairer Kompromiss für die Arbeit, die in die Erstellung von Inhalten investiert wird.
„Ich persönlich denke nicht, dass ich die Plattform wechseln würde“, sagte Drunkn Buddha. „Der Großteil meiner Community ist immer noch auf Twitch und ich bin alt, eingefahren und möchte nicht lernen, wie man sich auf einer neuen Plattform zurechtfindet und sie nutzt. Ich muss mir keinen neuen Kanallink merken oder meine Biografien ändern.“