Nio, einer von Chinas einheimischen Tesla-Herausforderern, hat die Preise aller seiner Modelle um 30.000 Yuan (4.200 US-Dollar) gesenkt, der an der NYSE notierte Premium-Elektrofahrzeug-Neuling angekündigt Montags.
Die Nachricht kam, als die Hersteller von Elektrofahrzeugen in einen Preiskampf auf dem größten Automobilmarkt der Welt eintraten, wo BYD, das 28 Jahre alte Unternehmen mit Sitz in Shenzhen, das für seine erschwinglichen Hybrid-Plug-Ins bekannt ist, einen deutlichen Vorsprung hat.
Von Januar bis April dieses Jahres lieferte der von Warren Buffet unterstützte Hersteller rund 600.000 Fahrzeuge aus, was ihm einen Anteil von 35,3 % am Markt für „neue Energien“ verschafft, zu dem laut Angaben batterieelektrische, Plug-in-Hybrid- und Wasserstoff-Brennstoffzellenfahrzeuge gehören Daten von der China Passenger Car Association (CPCA).
Nio beendete die ersten vier Monate mit einem Verkauf von knapp 40.000 Einheiten und einem bescheidenen Marktanteil von 2,3 % am Markt für New Energy Vehicles (NEV). Der 2014 gegründete Hersteller von Elektrofahrzeugen hat den Premium-Verbrauchermarkt im Blick, wobei sein teuerstes Modell in der Preisklasse von 70.000 US-Dollar liegt. Mit dem neuen Rabatt sinkt der Startpreis des günstigsten Modells auf rund 228.000 Yuan (32.000 US-Dollar) auf Batterie-as-a-Service-Basis – Nio hat den Batteriewechsel von Anfang an zu seinem wichtigsten Verkaufsargument gemacht und fast 1.500 Wechselstationen gebaut miteinander ausgehen.
Die Preissenkungen von Nio erfolgten nur zwei Monate nach seinem Gründer und CEO William Li genannt Die niedrige Bruttomarge des Unternehmens hinderte es daran, sich dem Preiskampf anzuschließen, und blinde Preissenkungen würden nur zu ungesundem Wettbewerb führen. Tesla hat in China mehrere Runden erheblicher Preisnachlässe eingeführt, wobei die in Shanghai hergestellten Fahrzeuge in einigen Fällen 50 % günstiger waren als die in den USA und Europa verkauften.
Der amerikanische Autobauer verzeichnete dadurch einen Umsatzschub. Laut CPCA machte das Model Y in den ersten vier Monaten dieses Jahres 10 % aller Elektrofahrzeuglieferungen in China aus und verzeichnete im Jahresvergleich einen Umsatzanstieg von 60 %. Seine aggressiven Preissenkungen über 40 Automarken angeregt um diesem Beispiel zu folgen, und es sieht jetzt so aus, als ob Nio ebenfalls keine Wahl hat.
Neben dem Preisnachlass von 4.200 US-Dollar stellt Nio auch seine kostenlosen Batteriewechseldienste für Neukäufer ein. Es bleibt abzuwarten, ob die Preisanreize den Umsatz für sein unrentables Geschäft ankurbeln können Gesendet ein Nettoverlust von 690 Millionen US-Dollar im ersten Quartal 2023.