Apple stellte am Montag während seiner jährlichen WWDC-Keynote sein neues Augmented-Reality-Headset Vision Pro vor, zusammen mit visionOS, dem Betriebssystem, das es unterstützen wird. Die Hardware sah äußerst beeindruckend aus, und wenn die hochglanzpolierten Demos zur Funktionsweise der Software überhaupt widerspiegeln, wie es ist, sie persönlich zu verwenden, dann wird dies ein erstaunliches Gerät sein, das die Leistung und Erwartungen aller bisherigen Geräte wirklich übertrifft davor in AR. Aber selbst wenn es genau so gut funktioniert, wie Apple es von seinem hochproduzierten Debüt glauben machen wollte, und selbst wenn es wie geplant nächstes Jahr ausgeliefert wird und die Leute es kaufen können, existiert die Vision, dass Apple es hier verkauft, nicht wirklich Auf eine grundlegende Weise – aufgrund des tränenreichen Preises von 3.499 US-Dollar führt Apple Vision Pro neben seiner langen Liste beeindruckender Spezifikationen.
Die Erwartungen an den Endpreis des Apple-Headsets im Vorfeld dieser Veranstaltung waren hoch, aber „hoch“ bedeutete im Allgemeinen Schätzungen um die 2.000-Dollar-Marke, für einige sogar bis zu 2.500 US-Dollar. 3.499 US-Dollar übertreffen im Grunde alle Prognosen und hatten den Effekt, dass die Aufregung und Vorfreude derjenigen von uns in der Nachrichtenredaktion, die die Veranstaltung live verfolgten und die Neuigkeiten über unseren gemeinsamen Slack-Kanal kommentierten, sofort zunichte gemacht wurde. Apple hat im Vorfeld fantastische Arbeit geleistet – so sehr, dass es mehr als einige von uns davon überzeugt hat, dass dies ein Produkt ist, das wir in unserem Leben haben wollten („brauchen“, sagten wir etwas scherzhaft). Doch die Bekanntgabe des Preises verwandelte jeden „würde kaufen“ im Raum ohne Zögern in ein „definitiv nicht“.
Wenn man auf die technischen Spezifikationen zurückblickt, die Apple in der Präsentation für Reality Pro detailliert beschrieben hat, bevor der Preis bekannt gegeben wurde, kann man definitiv erkennen, warum es so viel kostet. Allein die Displays, zwei Micro-OLED-Bildschirme, die eine echte 4K-Auflösung bieten können, sind wahrscheinlich umwerfend teuer, ganz zu schweigen von den schicken, maßgeschneiderten integrierten Lautsprechern, der Lidar-Raumerkennung, zwei integrierten, maßgeschneiderten Prozessoren und vielem mehr. Apple Reality Pro ist „das fortschrittlichste persönliche Elektronikgerät aller Zeiten“, wie Apple es während der Präsentation ausdrückte, eine weitere Folie, die, wenn man jetzt darüber nachdenkt, definitiv eingefügt wurde, um den Aufkleberschock der Preisgestaltung etwas zu mildern.
Die Preisgestaltung bedeutet, dass dies nur eine Gruppe von Käufern ansprechen wird, die es sich leisten können, viel Geld für etwas auszugeben, das, wie Apple selbst zugibt, in erster Linie dazu gedacht zu sein scheint, die Nutzung Ihrer anderen teuren Ausrüstung, einschließlich iPhone und Mac (allerdings bei Zumindest ist es für die Funktion nicht auf eines von beiden angewiesen. Für viele technikaffine Early Adopters, die gleich von Anfang an in etwas Neues und Aufregendes einsteigen wollen, ist das nicht einmal mehr möglich.
Dennoch ist es nicht so, dass es keinen Präzedenzfall für etwas gäbe, das für die meisten unerreichbar ist und den Grundstein für eine Technologie legt, die in der Zukunft für alle von grundlegender Bedeutung sein wird: Der ursprüngliche IBM-PC aus dem Jahr 1981 wurde für 1.565 US-Dollar (oder fast das Doppelte) verkauft für eine ordnungsgemäß ausgestattete Version), was in heutigen Dollars über 5.000 US-Dollar entspricht. PCs waren lange Zeit ziemlich teuer, bevor sie mit zunehmender Beliebtheit von der Preiskurve profitierten.
Apple macht hier viel, das kundenspezifisch ist, das extrem fortschrittlich ist und das angesichts der derzeit verfügbaren Produktionsmethoden nicht erschwinglich skalierbar ist. All das könnte sich ändern, insbesondere mit einer soliden Entwicklergeschichte – etwas, das diese Ankündigung und die ersten Verkäufe dieser Hardware definitiv fördern sollen. Das alles bedeutet jedoch, dass das, was Apple heute bei seiner offiziellen Enthüllung gezeigt hat, kein genaues Abbild der Realität war, die jeder von uns in absehbarer Zeit kennen wird. Bestenfalls handelt es sich um eine Vision, die im Hinblick auf die tatsächliche Attraktivität für den Massenmarkt voraussichtlich fünf Jahre entfernt sein dürfte, vorausgesetzt, dass bis dahin alle Teile richtig zusammenpassen.