Nur wenige Monate nach der Ankündigung einer erheblichen Entlassungswelle plant Spotify eine weitere Entlassungsrunde. Diesmal wird sich der Stellenabbau im Zuge einer Unternehmensumstrukturierung auf die Podcast-Sparte auswirken. Insbesondere plant das Unternehmen die Fusion von Parcast und Gimlet Studios.
In einem internen Memo sagte Sahar Elhabashi, Leiterin der Podcast-Abteilung bei Spotify: angekündigt dass das Unternehmen Änderungen vornahm, die zu einem Personalabbau von 2 % führen würden. Von dieser Änderung sind rund 200 Stellen betroffen, die Betroffenen haben bereits eine Einladung zu einem Gespräch mit jemandem aus der Personalabteilung erhalten.
„Wir erweitern unsere Partnerschaftsbemühungen mit führenden Podcastern aus der ganzen Welt mit einem maßgeschneiderten Ansatz, der für jede Show und jeden Ersteller optimiert ist. Dieser grundlegende Übergang von einem einheitlicheren Vorschlag wird es uns ermöglichen, die Schöpfergemeinschaft besser zu unterstützen“, schrieb Elhabashi.
„Dazu ist jedoch eine Anpassung erforderlich; In den letzten Monaten hat unser Führungsteam eng mit der Personalabteilung zusammengearbeitet, um die optimale Organisation für dieses nächste Kapitel festzulegen. Infolgedessen haben wir die schwierige, aber notwendige Entscheidung getroffen, unsere Gruppe strategisch neu auszurichten und unsere globale Podcast-Branche und andere Funktionen um etwa 200 Personen oder 2 % der Spotify-Belegschaft zu reduzieren“, fuhr sie fort.
Spotify verspricht, dass Mitarbeiter, die von den Entlassungen betroffen sind, „großzügige Abfindungspakete erhalten, einschließlich einer erweiterten Krankenversicherung und sofortigem Zugang zu Outplacement-Unterstützung“.
Im Jahr 2019 hat Spotify stark auf Podcasts und insbesondere auf exklusive Inhalte gesetzt. Das Unternehmen erwarb einige beliebte Podcast-Netzwerke wie Parcast und Gimlet Media. Dieser Schritt hin zu First-Party-Inhalten war kostspielig, da das Unternehmen rund 200 Millionen US-Dollar für Gimlet Media ausgab 56 Millionen US-Dollar für Parcast.
Doch das Unternehmen fährt diese ursprüngliche Content-Strategie nun zurück. Ein Beweis dafür ist die Zusammenführung von Parcast und Gimlet zu Spotify Studios. In ihrem Memo nennt Sahar Elhabashi einige der Podcasts, die noch aktiv entwickelt werden, wie „Stolen“, „The Journal“, „Science Vs“, „Heavyweight“, „Serial Killers“ und „Conspiracy Theories“.
Und wenn Sie sich fragen Der Wecker, ein weiteres Content-Unternehmen, das von Spotify übernommen wurde, bleibt eine von Spotify Studios getrennte Geschäftseinheit. Der Ringer konzentrierte sich hauptsächlich auf die Sportberichterstattung, deckt aber auch Popkultur und mehr ab.
Im Rahmen dieser Ankündigung teilte Spotify einige Kennzahlen zu seinem Podcast-Geschäft mit. Das Unternehmen gibt an, dass es mittlerweile 100 Millionen Podcast-Hörer auf Spotify mit 5 Millionen Sendungen gibt. Auch die Podcast-Werbeeinnahmen verzeichneten von 2021 bis 2022 ein „hohes zweistelliges Wachstum“.
„Angesichts dieser Erkenntnisse und unserer Führungsposition haben wir vor kurzem mit der nächsten Phase unserer Podcast-Strategie begonnen, die sich darauf konzentriert, den Erstellern (und Nutzern!) noch mehr Mehrwert zu bieten“, schrieb Elhabashi in ihrem Memo. „Dies beginnt mit der Maximierung des Konsums des riesigen Publikums, das wir durch Formatinnovationen aufgebaut haben, und der Sicherstellung, dass mehr YouTuber an mehr Orten Erfolg haben.“
Letztes Jahr hat Spotify elf Original-Podcasts eingestellt und einige seiner Podcast-Mitarbeiter entlassen. Das Unternehmen hat sich höchstwahrscheinlich dafür entschieden, leistungsschwache Shows abzusagen, um sich auf Hits zu konzentrieren und Platz für einige neue Shows zu schaffen. Der heutige Schritt ist bedeutender und könnte in den kommenden Monaten zu wichtigen Änderungen in der ursprünglichen Content-Strategie von Spotify führen.