Kartellrecht ist das Motor des freien Unternehmertums: Er prägt unzählige Wirtschaftszweige, von Technik bis Toiletten, von Bier bis Baseball und vom Gesundheitswesen bis hin zu Hardware. Kartellrecht bestimmt Preis, Qualität, Vielfalt, Innovation und Chancen.
Heutzutage verändert künstliche Intelligenz schnell die Art und Weise, wie Unternehmen den Markt wahrnehmen, schlussfolgern und sich anpassen. In allen Branchen nutzen Unternehmen maschinelles Lernen, um ohne umfassende Einbindung der Mitarbeiter wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Doch diese bahnbrechenden Fähigkeiten führen zu einem Umbruch in der Art und Weise, wie Unternehmen mit Wettbewerbern und Verbrauchern interagieren.
Erfahrene Anwälte für Wettbewerbs- und Verbraucherschutz können Unternehmen dabei helfen, die Chancen zu nutzen, die KI bietet, während sie sich in der Krise zurechtfinden Terra Nova des Regulierungs- und Prozessrisikos. Obwohl es falsch ist, KI als Black Box zu betrachten, kann die Komplexität von KI-Systemen dazu führen, dass die Argumentation undurchsichtig wird. Dies bedeutet, dass Verbindungen zwischen KI-Ergebnissen und rationalen Geschäftsbegründungen Gefahr laufen, verdeckt zu werden oder sogar ganz verloren zu gehen.
Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass Regulierungsbehörden Verbraucher- und Wettbewerbsbedenken bloß deshalb entschuldigen, weil eine Organisation nicht erklären kann, warum bestimmte Maßnahmen ergriffen wurden und andere nicht. Es bestehen rechtliche Risiken gemäß dem Sherman Antitrust Act, dem Federal Trade Commission Act (FTC), dem Robinson-Patman Act sowie den Kartell- und Verbraucherschutzgesetzen der Bundesstaaten. Durch die Implementierung von Richtlinien und Prozessen, die die Kontrolle und Verantwortlichkeit des Menschen wahren, können Unternehmen die rechtliche Gefährdung minimieren und unbeabsichtigte Folgen vermeiden.
Ein proaktiver und individueller Ansatz ist entscheidend. KI wirkt sich auf vielfältige Weise auf Wettbewerb und Verbraucher aus, auch wenn sie für Kerngeschäftsfunktionen eingesetzt wird.
Preisgestaltung
KI hilft Unternehmen bei Preisentscheidungen, indem sie schnell auf unmittelbare Änderungen der Nachfrage, des Lagerbestands und der Inputkosten reagiert. Durch die Synthese und Zusammenfassung großer Mengen komplexer Daten kann es eine wichtige Hilfe bei der Erstellung und Anpassung von Preisrichtlinien sein. Aber die Ergebnisse, die die KI-gestützte Preisgestaltung generiert, können auch als per se rechtswidrige Absprachen, wie etwa Preisabsprachen oder Angebotsmanipulationen, begünstigt werden. Laut FTC-Vorsitzender Lina KhanKI „kann kollusives Verhalten erleichtern, das die Preise unfair in die Höhe treibt.“
Diese Bedenken können direkt oder indirekt durch den Einsatz von KI zur Durchführung vielfältiger Aktivitäten wie Benchmarking, Aufschlüsselung von Informationen, Signalisierung, Informationsaustausch oder Analyse von Preistrends entstehen. Preisalgorithmen können beispielsweise kartellrechtliche Probleme aufwerfen, wenn Wettbewerber sie nutzen, um eine Vorabvereinbarung durchzusetzen, Algorithmusanbieter eine Vereinbarung initiieren oder organisieren, Unternehmen Algorithmen einsetzen, um die Preise drastisch zu erhöhen, oder sogar wenn Wettbewerber unabhängig voneinander Algorithmen einsetzen, die anschließend kollusives Verhalten an den Tag legen.
Die Antitrust-Abteilung des US-Justizministeriums betont, dass „der Aufstieg von Datenaggregation, maschinellem Lernen und Preisalgorithmen …“ . . „kann den Wettbewerbswert historischer Daten erhöhen“ und rechtfertigt „eine Überprüfung unserer Denkweise über den Austausch wettbewerbssensibler Informationen.“